{"id":16095,"date":"2014-10-07T16:37:42","date_gmt":"2014-10-07T14:37:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emagister.com\/blog\/?p=16095"},"modified":"2021-05-03T12:04:55","modified_gmt":"2021-05-03T10:04:55","slug":"marca-la-diferencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emagister.com\/blog\/marca-la-diferencia\/","title":{"rendered":"Trabaja el ‘branding’ de tu empresa y marca la diferencia"},"content":{"rendered":"

Las marcas corporativas son mucho m\u00e1s que un logotipo que, grabado en una etiqueta, diferencia los productos. Las marcas, s\u00ed, diferencian pero van mucho m\u00e1s all\u00e1. De esto se encarga el branding<\/em><\/a>, la disciplina que trabaja con las marcas<\/strong> como esos intangibles que nos generan emociones<\/strong>. \u00bfQui\u00e9n no se ha sentido orgulloso de pertenecer a un colectivo o ha afirmado alguna vez eso de \u201cyo soy de Cola Cao<\/em>\u201d?.<\/p>\n

Las marcas hacen que nos sintamos parte de un grupo y que con ellas, expresemos, incluso, valores<\/strong>. Pero, \u00bfson de esto conscientes las empresas en nuestro pa\u00eds? Un estudio elaborado por Aebrand (Asociaci\u00f3n espa\u00f1ola de empresas de branding) en colaboraci\u00f3n con ESADE Brand Institute revela la situaci\u00f3n del branding en Espa\u00f1a. Este informe se ha elaborado a partir de encuestas online a personas con responsabilidad directa en gesti\u00f3n de marca corporativa.<\/p>\n

<\/p>\n

Qu\u00e9 es la marca corporativa<\/b><\/p>\n

<\/b>El 84%<\/strong> de los encuestados todav\u00eda entiende por marca corporativa la expresi\u00f3n gr\u00e1fica de su identidad<\/strong> (naming, logo, colores corporativos\u2026<\/em>) y el 79% cree que es un activo intangible de alto valor estrat\u00e9gico.<\/p>\n

Qu\u00e9 constituyen las marcas corporativas<\/b><\/p>\n

<\/b>Seg\u00fan dicho estudio, para el 44% de los encuestados, los valores corporativos tienen mucha importancia<\/strong>, seguidos por la historia de la empresa<\/strong>, la cultura organizativa, el personaje clave de la organizaci\u00f3n en la actualidad y el patrimonio de la empresa.<\/p>\n

Qu\u00e9 p\u00fablicos se tienen en cuenta…<\/b><\/p>\n

<\/b>Principalmente, los clientes son los m\u00e1s considerados, en un 91% de los casos<\/strong>, seguidos por los consumidores finales (76%),<\/strong> los empleados (67%) y los accionistas (61%). Llama la atenci\u00f3n que no se tengan en cuenta a los medios de comunicaci\u00f3n, cuando son uno de los p\u00fablicos m\u00e1s influyentes y que todo mapa de p\u00fablicos de una organizaci\u00f3n deber\u00eda considerar.<\/p>\n

Para qu\u00e9 es importante la marca<\/b><\/p>\n

<\/b>El 92% responde que para la imagen y la reputaci\u00f3n de la empresa<\/strong>. El 72% para la relaci\u00f3n con los grupos de inter\u00e9s externo, el 70% para la definici\u00f3n de la estrategia y el 59% para la alineaci\u00f3n del personal con los objetivos empresariales.<\/p>\n

Objetivos de marca<\/b><\/p>\n

<\/b>Para el 86% de los encuestados, el objetivo principal de la marca corporativa es contribuir a la reputaci\u00f3n corporativa<\/strong>. Despu\u00e9s, le siguen generar v\u00ednculos con clientes y ofrecer garant\u00eda de calidad para marcas producto.<\/p>\n

La marca en s\u00ed, y esto es algo que pronto aprend\u00ed en la universidad, constituye un factor clave y esencial para el \u00e9xito de una empresa. Pero tambi\u00e9n hay factores que contribuyen al \u00e9xito de una marca. Es el caso del compromiso de la alta direcci\u00f3n, que tiene mucha importancia para el 78% de los encuestados, la claridad de los objetivos estrat\u00e9gicos de la marca, es muy relevante para el 67%, y la alineaci\u00f3n estrat\u00e9gica interna de la organizaci\u00f3n, que es muy importante para el 56%.<\/p>\n

En conclusi\u00f3n, las empresas deben invertir en potenciar y proteger un activo tan valioso como es la marca<\/strong>. De este modo, el branding<\/em> crecer\u00e1 como sector en el que trabajan muchos profesionales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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