{"id":163184,"date":"2025-11-20T15:31:35","date_gmt":"2025-11-20T14:31:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emagister.com\/blog\/?p=163184"},"modified":"2025-11-20T15:31:37","modified_gmt":"2025-11-20T14:31:37","slug":"el-fin-de-la-era-publicitaria-la-ia-y-el-nuevo-cpc-obligan-a-la-formacion-a-adoptar-el-modelo-de-atraccion-de-alumnos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emagister.com\/blog\/el-fin-de-la-era-publicitaria-la-ia-y-el-nuevo-cpc-obligan-a-la-formacion-a-adoptar-el-modelo-de-atraccion-de-alumnos\/","title":{"rendered":"El fin de la era publicitaria: La IA y el Nuevo CPC obligan a la formaci\u00f3n a adoptar el modelo de  \u201catracci\u00f3n de alumnos\u201d"},"content":{"rendered":"\n<p style=\"font-size:17px\">El sector de la formaci\u00f3n ha llegado a un punto de inflexi\u00f3n. La d\u00e9cima edici\u00f3n de las Jornadas Profesionales de <strong><a href=\"https:\/\/www.emagister.com\/formacion-profesional\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Emagister <\/a><\/strong>no fue una simple celebraci\u00f3n, sino un <strong>foro estrat\u00e9gico<\/strong> donde se sentaron las bases para el futuro de la captaci\u00f3n de nuevos alumnos en el sector de la formaci\u00f3n. El aumento insostenible del CPC, la irrupci\u00f3n de la Inteligencia Artificial (IA) y el cambio radical en el patr\u00f3n de consumo del alumno son las fuerzas que empujan a las instituciones a dejar de \u00abcazar\u00bb leads y empezar a <strong>\u00abPescar con Red\u00bb<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\" style=\"font-size:17px\"><strong>En el marco de la d\u00e9cima celebraci\u00f3n de sus Jornadas Profesionales, celebradas en Madrid y Barcelona los d\u00edas 19 y 20 de noviembre, Emagister \u2014el recomendador de formaci\u00f3n l\u00edder en el mercado espa\u00f1ol\u2014 reuni\u00f3 a sus partners estrat\u00e9gicos Google, Meta y TikTok, junto a expertos clave como EducaEdu, para trazar la hoja de ruta en la nueva era de la captaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El Diagn\u00f3stico: Mercado maduro y costes estrat\u00e9gicos<\/h2>\n\n\n\n<p style=\"font-size:17px\">Los ponentes de <a href=\"https:\/\/www.emagister.com\/formacion-profesional\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Emagister<\/a> y EducaEdu presentaron un panorama que exige un cambio de rumbo inmediato. <strong>Eva Bermejo, responsable de fidelizaci\u00f3n de Emagister<\/strong>, revel\u00f3 que, salvo el segmento de Oposiciones, el mercado experimenta un <strong>descenso generalizado en las b\u00fasquedas, <\/strong>agravado por un <strong>incremento estructural del Coste por Clic (CPC).<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:17px\">El CEO de EducaEdu, <strong>Fernando Baicoa<\/strong>, complementa este an\u00e1lisis confirmando la madurez del sector: a pesar de una concentraci\u00f3n de matr\u00edculas en 15 categor\u00edas clave y una leve ralentizaci\u00f3n en la demanda, sus datos mostraron una conversi\u00f3n media alta del 23,30%. Baicoa enfatiz\u00f3 que la clave para la supervivencia y la rentabilidad pasa por una inversi\u00f3n eficiente que, adem\u00e1s, fortalezca la reputaci\u00f3n de marca en nichos de valor.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:17px\">\u00abLa eficiencia no est\u00e1 en gastar m\u00e1s, sino en elegir d\u00f3nde gastar. Hay que <strong>invertir de manera quir\u00fargica<\/strong> en categor\u00edas de Formaci\u00f3n No Reglada con alta conversi\u00f3n y baja competencia, como Carretillero o Energ\u00edas Renovables, entre otros, para asegurar el ROI y la especializaci\u00f3n,\u00bb sentenci\u00f3 Baicoa.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La revoluci\u00f3n de la IA: La conversi\u00f3n que ya no llama<\/h2>\n\n\n\n<p style=\"font-size:17px\">El panel estelar con <strong>Google, Meta y TikTok<\/strong> desvel\u00f3 la ruta tecnol\u00f3gica para combatir los altos costes. La conclusi\u00f3n es clara: la IA debe ser el motor de la captaci\u00f3n, y el tel\u00e9fono m\u00f3vil, el canal.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:17px\">La gran revelaci\u00f3n es que la tradicional llamada comercial est\u00e1 obsoleta. Los gigantes tecnol\u00f3gicos validaron que los usuarios han migrado a la mensajer\u00eda:<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:17px\">\u00abLos alumnos interact\u00faan con las marcas en plataformas sociales inicialmente, pero luego prefieren continuar interacci\u00f3n con las marcas por WhatsApp. Es una comunicaci\u00f3n que eleva los ratios de conversi\u00f3n porque es <strong>segura, controlada por el usuario y rompe la barrera de la intromisi\u00f3n<\/strong>\u00ab, explic\u00f3 Vanesa Iglesias, representante de Meta.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:17px\">Adem\u00e1s, los ponentes destacaron la necesidad de una presencia estrat\u00e9gica de las marcas en TikTok. Si bien se la considera una plataforma de branding, la conversi\u00f3n generada por las visualizaciones es significativamente alta, demostrando su potencial no solo para crear marca, sino para generar demanda efectiva.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La estrategia que define el futuro: El modelo \u00abPescar con Red\u00bb<\/h2>\n\n\n\n<p style=\"font-size:17px\">El punto culminante fue la presentaci\u00f3n de <strong>Ferran Ferrer, CEO de Emagister<\/strong>, quien ofreci\u00f3 la hoja de ruta definitiva para el sector: el \u00abNuevo Modelo: Pescar con Red\u00bb, una estrategia basada en la inteligencia, la tecnolog\u00eda y la ubicuidad. El modelo elimina el concepto de interrupci\u00f3n publicitaria y lo sustituye por la Atracci\u00f3n y la Eficiencia: \u201cT\u00e1ctica de Capilaridad\u00bb:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:17px\">\u201cLa marca debe estar presente en todos los canales donde el alumno busca informaci\u00f3n genuina, SEO IA, comunidades, redes sociales; respondiendo a dudas y posicionando por: 1) <strong>beneficios<\/strong>: c\u00f3mo conseguir un ascenso en lugar de por nombres de programas. 2) <strong>Flujos \u00c1giles<\/strong>: El sistema de captaci\u00f3n deja de ser un spam para convertirse en un asesor inmediato. Cuando el alumno interact\u00faa, el sistema reacciona en segundos con un flujo automatizado por WhatsApp, aportando valor antes de pedir el lead. Hemos cambiado la llamada molesta por una <strong>conversaci\u00f3n \u00fatil que el usuario controla<\/strong>. As\u00ed se genera confianza,\u00bb afirm\u00f3 el CEO.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:17px\">Al cerrar las jornadas, Ferran Ferrer resumi\u00f3 la magnitud del cambio: \u00abEste evento ha marcado el compromiso de Emagister de ayudar a las instituciones a pasar de la vieja t\u00e1ctica de &#8216;interrumpir para vender&#8217; al nuevo modelo de &#8216;<strong>atraer para asesora<\/strong>r&#8217;. Es la clave para que la formaci\u00f3n navegue con \u00e9xito en la complejidad digital.\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:17px\">El mensaje de las X Jornadas de Emagister es claro: el futuro de la captaci\u00f3n ya no est\u00e1 en lo que pagas, sino en lo <strong>\u00fatil que eres<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El sector de la formaci\u00f3n ha llegado a un punto de inflexi\u00f3n. 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