{"id":22333,"date":"2022-10-18T14:44:23","date_gmt":"2022-10-18T12:44:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emagister.com\/blog\/?p=22333"},"modified":"2022-10-18T14:44:25","modified_gmt":"2022-10-18T12:44:25","slug":"chief-storytelling-officer-escritor-corporativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emagister.com\/blog\/chief-storytelling-officer-escritor-corporativo\/","title":{"rendered":"El Chief Storytelling Officer o Escritor Corporativo"},"content":{"rendered":"\n

Si lo tuyo son las letras, te presentamos una nueva profesi\u00f3n con futuro: el Chief Storytelling Officer o Escritor Corporativo<\/strong>. Quiz\u00e1s no sea tan nueva como parece, puesto que la firma Nike ya fich\u00f3 un CSO all\u00e1 por los a\u00f1os noventa, pero desde luego es ahora que est\u00e1 empezando a proliferar entre las grandes marcas, as\u00ed que mejor estar preparado para ser de los primeros en aprovechar esta oportunidad laboral y tener menos competencia, \u00bfno?<\/p>\n\n\n\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 hace exactamente un CSO o escritor corporativo?<\/strong> B\u00e1sicamente escribir la historia de la empresa que le haya contratado, poni\u00e9ndole una buena dosis de creatividad, pero siendo fiel a la realidad, sin inventar ni ficcionar nada. Todos sabemos que las marcas son m\u00e1s que productos y en la era de las redes sociales saber contar historias que enganchen es imprescindible para cualquier empresa. Esta necesidad, de la que las firmas son cada vez m\u00e1s conscientes, unida al hecho de que no todos los directivos saben narrar historias, est\u00e1 apremiando a muchas compa\u00f1\u00edas a contratar periodistas, escritores y perfiles creativos similares. Su labor es construir una narraci\u00f3n<\/strong> corporativa<\/strong> alrededor de mensajes concretos que las marcas quieren hacer llegar no solo a sus clientes potenciales, sino tambi\u00e9n a su p\u00fablico interno, es decir, a sus propios trabajadores, para hacerles so\u00f1ar y motivarles en el plano creativo.<\/p>\n\n\n\n

La creadora de contenidos y narradora corporativa Mar\u00eda Ripoll define la narrativa corporativa<\/strong> como \u201cun dif\u00edcil arte que busca el lado interesante de todo lo que ocurre en una empresa y lo convierte en trayectoria vital y en contenidos\u201d. Explica que la primera tarea de un CSO es escuchar y conocer a fondo a la gente de la empresa, ya que \u201clas empresas son, simplemente, personas interactuando y tomando decisiones y la historia de estas decisiones que se toman <\/strong>conforma su cultura corporativa: las funciones iniciales y la primera traici\u00f3n entre socios, las visiones que se enfrentan, el tipo de trabajadores que se contrata, c\u00f3mo se crece, decisiones que cierran unos caminos y encauzan la evoluci\u00f3n hacia otros\u2026\u201d.<\/p>\n\n\n

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La labor del escritor corporativo es construir una narraci\u00f3n corporativa alrededor de mensajes concretos que las marcas quieren hacer llegar a sus clientes y tambi\u00e9n a sus trabajadores.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Todav\u00eda hay pocos profesionales que ejerzan como escritores corporativos<\/strong>, pero uno de los m\u00e1s medi\u00e1ticos es el reconocido novelista pakistan\u00ed Mohsin Hamid, que trabaja como Chief Storytelling Officer<\/strong> para la prestigiosa consultora de branding Wolff Olins.\u00a0En una entrevista para la revista Fast Company, Mohsin Hamid, explicaba que hay tres momentos en el ciclo de vida de una empresa en los que sus l\u00edderes se vuelven conscientes de la importancia del storytelling<\/em> interno: \u201cen su nacimiento, porque se trata de una nueva compa\u00f1\u00eda que nadie conoce y se debe contar internamente de qu\u00e9 va; cuando llegan nuevos l\u00edderes o la empresa es absorbida por otra, ya que la narrativa ayudar\u00e1 a articular la nueva direcci\u00f3n; y cuando la firma pasa por dificultades de crecimiento y no ve d\u00f3nde est\u00e1 su futuro, puesto que es necesario articular la salida de lo que parece su declive\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Mohsin Hamid a\u00fan va m\u00e1s all\u00e1 y da cuatro consejos muy \u00fatiles para ser un buen CSO. <\/strong>Toma nota si este es el camino que vas a seguir:<\/p>\n\n\n\n