{"id":25475,"date":"2022-04-29T09:30:00","date_gmt":"2022-04-29T07:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emagister.com\/blog\/?p=25475"},"modified":"2022-04-29T12:12:35","modified_gmt":"2022-04-29T10:12:35","slug":"estrategias-de-marketing-viral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emagister.com\/blog\/estrategias-de-marketing-viral\/","title":{"rendered":"Estrategias de marketing viral"},"content":{"rendered":"\n

El marketing viral<\/a>\u00a0<\/strong>utiliza un conjunto de t\u00e9cnicas con el objetivo transmitir un determinado mensaje<\/strong> de forma exponencial a trav\u00e9s del boca a boca de los usuarios. Para conseguir que el usuario difunda el mensaje, \u00e9ste debe los suficientemente atractivo para conseguir la expansi\u00f3n. Y esto quiere decir que el contenido debe ser provocativo, sorprendente y ofrecer alg\u00fan beneficio<\/strong> para el usuario.<\/p>\n\n\n\n

No es de extra\u00f1ar que las campa\u00f1as de marketing vira<\/strong>l se est\u00e9n potenciando y aparezcan acciones en muchos planes de marketing de la mayor\u00eda de marcas. Los beneficios son muchos e interesantes y las t\u00e9cnicas variadas y originales<\/strong>. Como beneficios destacar que el coste no tiene porqu\u00e9 ser muy elevado<\/strong>. Eso s\u00ed, se deber\u00e1 ser muy creativo y r\u00e1pido<\/strong>. Otro beneficio es que puede difundirse a trav\u00e9s de muchas maneras <\/strong>y se puede segmentar y llegar a una audiencia mucho m\u00e1s segmentada que con otras acciones.<\/p>\n\n\n\n

Hay distintas t\u00e9cnicas de marketing viral<\/strong>. Entre ellas el \u2018P\u00e1salo\u2019 <\/strong>donde se incentiva al usuario a pasar el mensaje a otros; el viral incentivado<\/strong>, donde se ofrece una recompensa por pasar el contenido; el encubierto<\/strong> el cual no hace referencia directa a pasar el mensaje; el marketing del rumor<\/strong>, etc. Todas ellas pueden ser efectivas si se preparan bien.<\/p>\n\n\n\n

Como toda acci\u00f3n de marketing no es recomendable lanzarla sin tener en cuenta unos aspectos imprescindibles<\/strong>. A continuaci\u00f3n se recogemos los datos b\u00e1sicos a considerar para crear una campa\u00f1a de marketing viral efectiva<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

1- Definir los objetivos<\/h3>\n\n\n\n

En primer lugar se deben definir los objetivos <\/strong>que se quieren conseguir con la campa\u00f1a y que deben alinearse en el plan de marketing digital global<\/strong>. Hay que dejar claro que aunque se puede conseguir lanzar un buen contenido, si no aporta nada a un segmento claro, el resultado no ser\u00e1 el esperado. Los objetivos m\u00e1s interesantes de este tipo de campa\u00f1a son por un lado crear notoriedad de marca <\/strong>y por otro, conseguir v\u00ednculo con el usuario<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

2- Definir el target o p\u00fablico objetivo<\/h3>\n\n\n\n

El segundo paso ser\u00e1 definir el target o segmento objetivo<\/strong> al que vamos a dirigir la acci\u00f3n. Puede parecer contradictorio, ya que se ha definido el marketing viral como acciones con un contenido creado especialmente para expandirse r\u00e1pidamente, pero no debemos perder el norte y tener claro lo que \u2018ofrecemos\u2019 en el mensaje<\/strong> y a la audiencia concreta<\/strong> a quien se lo queremos hacer llegar.<\/p>\n\n\n\n

3- Crear un mensaje breve, original y sorprendente<\/h3>\n\n\n\n

El mensaje<\/strong> es el elemento m\u00e1s importante a considerar. Siempre se debe plantear con un mensaje breve, simple, con un buen toque de originalidad y que sea sorprendente<\/strong>. A su vez debe ser f\u00e1cil de leer y compartir<\/strong>. Una tipolog\u00eda de mensajes que est\u00e1 funcionando muy bien son los mensajes humor\u00edsticos<\/strong>, pero aunque esta sea la tendencia, debemos ser muy cuidadosos y ver si este tipo de mensaje es el que queremos ofrecer como marca o organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

4- Seleccionar distintos formatos para la difusi\u00f3n del mensaje<\/h3>\n\n\n\n

El formato<\/strong> va en sinton\u00eda con el mensaje ya que el \u00e9xito ser\u00e1 con una buena combinaci\u00f3n de los dos. En la actualidad el soporte que m\u00e1s se est\u00e1 utilizando es el v\u00eddeo<\/strong> aunque hay otros como por ejemplo memes, aplicaciones de Facebook, etc..<\/p>\n\n\n\n

\"deusto_10_web\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

El caso concreto del v\u00eddeo<\/strong> es ideal para este tipo de campa\u00f1as ya que consigues llegar a las emociones del usuario <\/strong>m\u00e1s eficazmente Adem\u00e1s es un componente que facilita mucho la compartici\u00f3n. Se debe tener claro que el v\u00eddeo debe explicar un historia que emocione al usuario y de duraci\u00f3n corta<\/strong> (se recomienda no superar los 2,5 minutos). En plantear el mensaje y el formato hay un factor muy importante que se no se debe pasar por alto: El mensaje tiene que ser escalable<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En resumen, si somos capaces de proponer una idea de mensaje f\u00e1cil de transmitir <\/strong>que llegue a emocionar a nuestra audiencia y empieza a ser viral, debemos confirmar que es un mensaje capaz de adaptarse al crecimiento<\/strong> de forma adecuada.<\/p>\n\n\n\n

Las herramientas de expansi\u00f3n<\/strong> son la clave para hacer llegar el mensaje a la audiencia. Se pueden aprovechar toda las herramientas de propagaci\u00f3n que est\u00e9n a nuestro alcance para llegar a la m\u00e1xima viralizaci\u00f3n del contenido<\/strong>. Estas pueden ir desde medios sociales como blogs, redes sociales o bien RSS<\/strong>, email marketing<\/strong> como tambi\u00e9n utilizar personajes de la comunidad o personalidades p\u00fablicas influyentes<\/strong> que a trav\u00e9s de sus perfiles o los nuestros puedan dar a\u00fan m\u00e1s valor y sumar en la propagaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

5- Realizar un seguimiento de las campa\u00f1as<\/h3>\n\n\n\n

El seguimiento <\/strong>de campa\u00f1a tambi\u00e9n es importante. Con esto nos referimos a dos aspectos: <\/p>\n\n\n\n

Por un lado debemos ser capaces de fomentar la participaci\u00f3n e interacci\u00f3n<\/strong> con el usuario.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado es importante escuchar, detectar y aprovechar las motivaciones y comportamientos comunes <\/strong>de los usuarios. Siempre es bueno, antes de lanzar la campa\u00f1a conocer bien los gustos y necesidades de nuestro segmento objetivo para este seguimiento.<\/p>\n\n\n\n

Fijar los resultado<\/strong>s en una acci\u00f3n de marketing no es tarea f\u00e1cil. Normalmente los veremos reflejados en incremento de visitas web, incremento de ventas, etc. A\u00fan as\u00ed ser\u00e1 interesante tambi\u00e9n valorar otras m\u00e9tricas, como por ejemplo si como a llegado expandirse el mensaje y por los canales, si ha sido efectiva la campa\u00f1a, las veces que se ha compartido el contenido, el n\u00famero de personas que han interaccionado, el v\u00ednculo creado con la marca o si se ha crecido en comunidad en alguno de los canales online y sobre todo saber extraer la informaci\u00f3n de inter\u00e9s <\/strong>de los usuarios que ha comentado o interaccionado. Es una informaci\u00f3n de valor para nuestra marca que nos ayudar\u00e1 a saber los gustos y tendencias<\/strong> de nuestro p\u00fablico objetivo y del mercado.<\/p>\n\n\n\n

\u00a0Fuente: Blog Deusto Formaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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