{"id":30963,"date":"2016-10-15T13:00:48","date_gmt":"2016-10-15T11:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emagister.com\/blog\/?p=30963"},"modified":"2023-12-05T22:23:20","modified_gmt":"2023-12-05T21:23:20","slug":"comunicacion-visual-poder-la-imagen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emagister.com\/blog\/comunicacion-visual-poder-la-imagen\/","title":{"rendered":"Comunicaci\u00f3n visual, el poder de la imagen"},"content":{"rendered":"\n

La comunicaci\u00f3n visual<\/strong> es el proceso de elaboraci\u00f3n, difusi\u00f3n y recepci\u00f3n de mensajes visuales<\/strong>. Al igual que en cualquier otro proceso de comunicaci\u00f3n en ella influyen: el emisor, el receptor, el c\u00f3digo, el medio o canal y el referente. La comunicaci\u00f3n visual suele ser directa, penetrable y universal.<\/p>\n\n\n\n

La imagen domina nuestra manera de percibir la realidad, la informaci\u00f3n nos suele llegar en este formato, ya sea a trav\u00e9s de la televisi\u00f3n, pel\u00edculas, e, incluso internet. Las im\u00e1genes tienen un gran poder<\/strong> consiguiendo condicionarnos a la hora de tomar decisiones. Por ello es importante dominar la comunicaci\u00f3n visual en el campo de la publicidad, gracias a este conocimiento podemos crear proyectos muy impactantes.<\/p>\n\n\n\n

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La comunicaci\u00f3n visual es una v\u00eda para llegar al p\u00fablico de una manera directa, que es proclive a mostrar atenci\u00f3n a las im\u00e1genes antes que a las palabras, ya se sabe \u201cuna imagen vale m\u00e1s que mil palabras\u201d. Los tres conceptos claves<\/strong> en la comunicaci\u00f3n visual son: atenci\u00f3n, retenci\u00f3n y transferencia<\/strong>. Son fundamentales para poder transmitir las ideas de una manera coherente.<\/p>\n\n\n\n

La atenci\u00f3n<\/strong>, hace menci\u00f3n a los m\u00e9todos llevados a cabo para conseguir la implicaci\u00f3n de por parte de los receptores a la hora de captar los mensajes. Es decir, es importante que nuestra exposici\u00f3n consiga captar la atenci\u00f3n de las personas a las que va dirigido.<\/p>\n\n\n\n

La retenci\u00f3n<\/strong> se refiere a la capacidad de elaborar ideas que permanezcan por un tiempo en los receptores. Si queremos que lo que estamos comunicando tenga alguna transcendencia, debemos crear una situaci\u00f3n propicia en la que nuestro p\u00fablico no se pierda y retengan la informaci\u00f3n m\u00e1s relevante. Por ello, suelen ser interesantes la comunicaci\u00f3n m\u00e1s divertida o que requiera de interacci\u00f3n con el usuario, es una manera de asegurarse su atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Con transferencia<\/strong> aludimos a la forma en que vamos a hacer llegar las ideas a nuestro p\u00fablico. Cuanto m\u00e1s sencillas son las ideas m\u00e1s f\u00e1ciles de captar y retener.<\/p>\n\n\n\n

Para crear campa\u00f1as de publicidad y marketing mediante la comunicaci\u00f3n visual los elementos b\u00e1sicos<\/strong> que hay que conjugar son el espacio, la l\u00ednea, la forma, el tama\u00f1o, el patr\u00f3n, la textura y el valor<\/strong>. El balance del espacio vac\u00edo y el espacio lleno, ha dejado el espacio por una saturaci\u00f3n constante del espacio, a un nivel que impide identificar el mensaje principal.<\/p>\n\n\n\n

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La l\u00ednea permite compartimentar el espacio y rellenar el espacio vac\u00edo, sin embargo una l\u00ednea demasiado gruesa puede recargar los los mensajes.  El valor, se impone como contraste en las im\u00e1genes, en un juego constante de colores contrastantes y de intensidades que oscilan entre la claridad y la saturaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Y para crear una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n visual impactante, estas son algunas de las buenas pr\u00e1cticas<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n