{"id":41997,"date":"2017-07-07T14:40:11","date_gmt":"2017-07-07T12:40:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emagister.com\/blog\/?p=41369"},"modified":"2021-05-21T13:44:39","modified_gmt":"2021-05-21T11:44:39","slug":"convertir-producto-componente-una-marca-ingrediente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emagister.com\/blog\/convertir-producto-componente-una-marca-ingrediente\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo convertir un producto componente en una \u201cMarca Ingrediente\u201d"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Una \u201cMarca Ingrediente\u201d es una marca que forma una alianza de co-branding con otra marca (que llamaremos \u201cMarca Fabricante\u201d), con el fin de crear una unidad de venta.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La \u201cMarca Fabricante\u201d act\u00faa como marca principal y es la responsable de la comercializaci\u00f3n del producto. Por su parte, la \u201cMarca Ingrediente\u201d aporta prestigio al producto que comercializa aqu\u00e9lla. Es decir, el rol de la \u201cMarca Ingrediente\u201d es aportar valor a la \u201cMarca Fabricante\u201d.<!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Normalmente, tanto la \u201cMarca Ingrediente\u201d como la \u201cMarca Fabricante\u201d se refieren a productos industriales. La \u201cMarca Ingrediente\u201d es un producto componente del producto final fabricado por la \u201cMarca Fabricante\u201d y por tanto el modelo de negocio de la empresa propietaria de la \u201cMarca Ingrediente\u201d es un modelo B2B (empresa a empresa). Por el contrario,&nbsp; la \u201cMarca Fabricante\u201d es un modelo B2C (empresa a consumidor) porque el producto final comercializado bajo esa marca normalmente va dirigido al usuario o consumidor final.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Veamos algunos ejemplos de \u201cMarcas Ingredientes\u201d exitosas:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>GORE-TEX: producto textil t\u00e9cnico que aporta valor a cualquier \u201cMarca Fabricante\u201d que incluye este tejido en las prendas deportivas (por ejemplo The North Face). El prestigio de la marca Gore-Tex suma en la propuesta de valor que percibe el consumidor de productos The North Face. Cada vez menos personas desconocen la marca Gore-Tex.<\/li>\n<li>INTEL: caso paradigm\u00e1tico donde los haya de \u201cMarca Ingrediente\u201d, en este caso de procesadores que son un componente fundamental de un ordenador de cualquier \u201cMarca Fabricante\u201d de ordenadores. \u00bfQui\u00e9n no ha o\u00eddo hablar de la marca Intel?<\/li>\n<li>BOSCH: componentes electr\u00f3nicos para \u201cMarcas Fabricantes\u201d de veh\u00edculos. Un coche equipado con elementos Bosch es un valor a\u00f1adido para esa \u201cMarca Fabricante\u201d.<\/li>\n<li>CLIMALIT: marca de la empresa Saint Gobain cuyo vidrio aislante equipa las ventanas fabricadas por las mejores marcas del mercado.<a href=\"https:\/\/www.emagister.com\/stratex-institute-escola-superior-d-estudis-comercials-cursos-1116468-centrodetalles.htm?sid=21&amp;pfichas=12168\" target=\"_blank\" rel=\"attachment wp-att-41370 noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-41370 size-full\" src=\"https:\/\/www.emagister.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/stratex.jpg\" alt=\"stratex\" width=\"205\" height=\"90\"><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 no todas las marcas de productos componentes son \u201cMarcas Ingrediente\u201d?. En primer lugar,&nbsp; hay que tener en cuenta que no todos los componentes de cualquier producto final re\u00fanen las condiciones para serlo. La primera condici\u00f3n es que se trate de un producto componente muy relevante dentro del&nbsp; producto final en su conjunto.&nbsp; Un ejemplo: cojamos cualquier marca de pastillas de freno para veh\u00edculos. Aunque la marca sea Ferodo, las pastillas de freno dif\u00edcilmente tendr\u00e1n un peso relativo relevante en la percepci\u00f3n de valor del comprador del coche.&nbsp; En cambio, en el mercado de la F1 un motor Mercedes Benz (\u201cMarca Ingrediente\u201d) incorporado a una marca-escuder\u00eda (la \u201cMarca Fabricante\u201d&nbsp; en este caso) agrega mucho valor a la marca escuder\u00eda.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El segundo motivo por el que la mayor\u00eda de productos componentes que siendo relevantes dentro del producto final, no llegan a convertirse en \u201cMarcas Ingrediente\u201d es que sencillamente no han dise\u00f1ado una estrategia en este sentido. O bien aquellas que habi\u00e9ndolo intentado, no lo han conseguido.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por lo tanto, en este punto ya sabemos las cuatro condiciones b\u00e1sicas para convertir una marca en una \u201cMarca Ingrediente\u201d:<\/p>\n<ol style=\"text-align: justify;\">\n<li>Que el producto componente sea muy relevante para el producto final de la \u201cMarca Fabricante\u201d.<\/li>\n<li>Proponerse estrat\u00e9gicamente la conveniencia de llegar a ser una \u201cMarca Ingrediente\u201d de \u00e9xito.<\/li>\n<li>Orientar la marca hacia el mercado consumidor del producto final.&nbsp; Es decir, el mercado de la \u201cMarca Fabricante\u201d.<\/li>\n<li>No se conseguir\u00e1 sin un gran esfuerzo de co-branding con las principales marcas fabricantes.&nbsp; Estas son las que tienen acceso al mercado consumidor final.<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: justify;\">A partir de aqu\u00ed, \u00bfcu\u00e1l ser\u00eda una estrategia correcta para convertirse en \u201cMarca Ingrediente\u201d?. Gen\u00e9ricamente, en&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.emagister.com\/stratex-institute-escola-superior-d-estudis-comercials-cursos-1116468-centrodetalles.htm?sid=21&amp;pfichas=12168\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">STRATEX<\/a>&nbsp;aconsejar\u00edamos al cliente esta secuencia estrat\u00e9gica de marketing:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">1. Modificar el&nbsp;posicionamiento estrat\u00e9gico&nbsp;de marca, incorporando un vector de posicionamiento orientado al mercado consumidor final. En consecuencia, habr\u00e1 que dotar a la marca de un componente emocional m\u00e1s acusado que el posicionamiento actual m\u00e1s \u201cindustrial\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">2. Iniciar una estrategia de&nbsp;<em>brand awareness<\/em>&nbsp;para que el mercado consumidor final vaya adquiriendo conocimiento de la marca. Focalizar la mayor parte del presupuesto de marketing hacia aqu\u00ed, desplegando iniciativas \u201cpull\u201d en ese mercado.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">3. La fase siguiente es iniciar una estrategia de co-branding&nbsp; a ser posible con la \u201cMarca Fabricante\u201d l\u00edder, combinando iniciativas \u201cpull\u201d con \u201cpush\u201d. Focalizar una parte significativa del presupuesto de marketing tambi\u00e9n con este fin.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">4. Por \u00faltimo, progresivamente y de forma natural, ser\u00e1 bastante f\u00e1cil atraer otras \u201cMarcas Fabricantes\u201d que quieran incorporar nuestra \u201cMarca Ingrediente\u201d.<\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\">Fuente: Blog&nbsp;<span data-sheets-value=\"{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:&quot;STRATEX INSTITUTE | Escola Superior d'Estudis Comercials&quot;}\" data-sheets-userformat=\"{&quot;2&quot;:31299,&quot;3&quot;:[null,0],&quot;4&quot;:[null,2,16777215],&quot;9&quot;:0,&quot;12&quot;:0,&quot;14&quot;:[null,2,0],&quot;15&quot;:&quot;Arial, FreeSans, Helvetica, sans-serif&quot;,&quot;16&quot;:9,&quot;17&quot;:1}\">STRATEX INSTITUTE<\/span><\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una \u201cMarca Ingrediente\u201d es una marca que forma una alianza de co-branding con otra marca (que llamaremos \u201cMarca Fabricante\u201d), con &#8230; <a title=\"C\u00f3mo convertir un producto componente en una \u201cMarca Ingrediente\u201d\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/www.emagister.com\/blog\/convertir-producto-componente-una-marca-ingrediente\/\" aria-label=\"M\u00e1s en C\u00f3mo convertir un producto componente en una \u201cMarca Ingrediente\u201d\">Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":160,"featured_media":42377,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[785],"tags":[8560,8561,8562,8563,10141,302,2832,3265,3750,4223],"class_list":["post-41997","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nuestros-clientes","tag-8560","tag-escola-superior-destudis-comercials","tag-marketing-estrategico","tag-stratex-institute","tag-noticiaselpais","tag-marketing","tag-noticias-de-centros-de-formacion","tag-centros-de-formacion","tag-estrategias-de-marketing","tag-imagen-de-marca","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-25"],"acf":{"estilo_titulo":"","noticiasElPais":{"custom_snippet_image":false,"custom_snippet_title":"","custom_snippet_description":""},"noticiasLaVanguardia":{"custom_snippet_image":false,"custom_snippet_title":"","custom_snippet_description":""},"hreflang":[{"url":""}],"fecha":"no"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v18.1 (Yoast SEO v27.0) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>C\u00f3mo convertir un producto componente en una \u201cMarca Ingrediente\u201d - Blog Emagister<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.emagister.com\/blog\/convertir-producto-componente-una-marca-ingrediente\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"C\u00f3mo convertir un producto componente en una \u201cMarca Ingrediente\u201d\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Una \u201cMarca Ingrediente\u201d es una marca que forma una alianza de co-branding con otra marca (que llamaremos \u201cMarca Fabricante\u201d), con ... 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