{"id":52217,"date":"2017-11-09T17:43:25","date_gmt":"2017-11-09T16:43:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emagister.com\/blog\/?p=52217"},"modified":"2023-12-05T20:38:11","modified_gmt":"2023-12-05T19:38:11","slug":"big-data-no-acabara-la-creatividad-solo-los-buenos-profesionales-logran-una-marca-se-diferencie-las-demas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emagister.com\/blog\/big-data-no-acabara-la-creatividad-solo-los-buenos-profesionales-logran-una-marca-se-diferencie-las-demas\/","title":{"rendered":"\u201cEl big data no acabar\u00e1 con la creatividad, solo los buenos profesionales logran que una marca se diferencie de las dem\u00e1s\u201d"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Jaime Cacharr\u00f3n, Director de Marketing de Red Bull para\u00a0 el Sur y Este de Europa en una conferencia de EAE y APD. Cacharr\u00f3n ha explicado que la inversi\u00f3n en publicad convencional de Red Bull \u201cest\u00e1 por debajo del 50% su presupuesto\u201d y, en cambio, apuestan por el branded content. \u00abRechazamos el 90% de las peticiones que recibimos para colocar nuestro logo, solo los mejores nos pueden representar\u201d, ha se\u00f1alado.<!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El director de Marketing para el Sur de Europa y Europa Del Este de Red Bull, ha participado esta ma\u00f1ana en una conferencia coloquio bajo el t\u00edtulo, \u00abRevoluci\u00f3n digital. La individualizaci\u00f3n del marketing\u201d, organizada por EAE Business School y APD en el marco del ciclo \u201cDirectivos espa\u00f1oles por el mundo\u201d. Durante su intervenci\u00f3n en el Espacio Bertelsmann de Madrid, Cacharr\u00f3n ha explicado c\u00f3mo el\u00a0<em>big data\u00a0<\/em>se ha convertido \u201cen la gran herramienta para analizar el mercado y hacer predicciones\u201d aunque ha remarcado que \u201cno acabar\u00e1 con la creatividad porque solo los buenos profesionales logran que una marca se diferencie de las dem\u00e1s\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cacharr\u00f3n ha indicado que se ha pasado de \u201clos modelos demogr\u00e1ficos a los psicom\u00e9tricos\u201d y que el m\u00f3vil ha sustituido al tradicional cuestionario para la obtenci\u00f3n de datos de los clientes que permite \u201chacer marketing absolutamente individualizado, lanzando un mismo mensaje con cientos de formatos seg\u00fan a qui\u00e9n va dirigido\u201d. \u201cRed Bull no solo te da alas sino que busca las alas que mejor te encajan\u201d, ha comentado haciendo referencia al popular eslogan de la marca.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sin embargo, la inversi\u00f3n en publicidad convencional de Red Bull est\u00e1 por debajo del 50% del presupuesto. \u201cApostamos especialmente por el branded content. Pensamos que es importante encontrar un buen\u00a0<em>story telling\u00a0<\/em>por eso buscamos deportistas, influencers y eventos musicales que tengan algo que contar y que compartan los valores de nuestra marca\u201d, ha se\u00f1alado. Por este motivo, trabajan con deportistas desde el inicio de su carrera y actualmente cuentan con m\u00e1s de 600 atletas de todo el mundo. \u201cSomos muy estrictos a la hora de seleccionarlos. De hecho rechazamos el 90% de las peticiones que recibimos para colocar nuestro logo. Solo los mejores nos pueden representar\u201d, ha a\u00f1adido. En caso de cualquier accidente, Red Bull cuenta con un plan de crisis muy completo, \u201csiempre desde el respeto al deportista\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/www.emagister.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/image-not-found.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong>EL MERCADO LATINOAMERICANO VERSUS EL DE EUROPA<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Desde que en 2003 aterrizara en Red Bull, la trayectoria de\u00a0Jaime Cacharr\u00f3n\u00a0dentro de la compa\u00f1\u00eda austriaca ha sido imparable. Primero como responsable de eventos deportivos de la empresa en Espa\u00f1a, luego como director de marketing para el territorio nacional y despu\u00e9s al frente de este departamento en Am\u00e9rica Latina y Brasil. En Sao Paulo, vivi\u00f3 hasta 2015, a\u00f1o en el que fue nombrado para ocupar su actual puesto,\u00a0Director de Marketing de Red Bull para el Sur de Europa y Europa del Este, donde gestiona anualmente un presupuesto de m\u00e1s de 120 millones de euros.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-13410 size-full\" src=\"https:\/\/www.emagister.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/eae.gif\" alt=\"eae\" width=\"200\" height=\"47\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Durante la conferencia, ha explicado que los dos mercados en los que ha trabajado, Latinoam\u00e9rica y Europa, son muy diferentes. \u201cLos pa\u00edses latinos son enormemente diversos aunque comparten su bajo poder adquisitivo, cuentan con grandes profesionales, muy preparados y creativos, pero sufren mucha rotaci\u00f3n de personal. Por su parte, los pa\u00edses de Europa mantienen muchas cosas en com\u00fan que les da un car\u00e1cter m\u00e1s homog\u00e9neo, pueden pagar un precio m\u00e1s alto por el mismo producto y sufren una menor rotaci\u00f3n de personal\u201d, ha concluido.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>Fuente: Actualidad\u00a0EAE Business School<\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jaime Cacharr\u00f3n, Director de Marketing de Red Bull para\u00a0 el Sur y Este de Europa en una conferencia de EAE &#8230; <a title=\"\u201cEl big data no acabar\u00e1 con la creatividad, solo los buenos profesionales logran que una marca se diferencie de las dem\u00e1s\u201d\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/www.emagister.com\/blog\/big-data-no-acabara-la-creatividad-solo-los-buenos-profesionales-logran-una-marca-se-diferencie-las-demas\/\" aria-label=\"M\u00e1s en \u201cEl big data no acabar\u00e1 con la creatividad, solo los buenos profesionales logran que una marca se diferencie de las dem\u00e1s\u201d\">Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":160,"featured_media":52231,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[785],"tags":[3016,3265,4664,10141,715,2573,2832],"class_list":["post-52217","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nuestros-clientes","tag-escuelas-de-negocios","tag-centros-de-formacion","tag-4664","tag-noticiaselpais","tag-big-data","tag-eae-business-school","tag-noticias-de-centros-de-formacion","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-25"],"acf":{"estilo_titulo":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v18.1 (Yoast SEO v27.0) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>\u201cEl big data no acabar\u00e1 con la creatividad, solo los buenos profesionales logran que una marca se diferencie de las dem\u00e1s\u201d - Blog Emagister<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.emagister.com\/blog\/big-data-no-acabara-la-creatividad-solo-los-buenos-profesionales-logran-una-marca-se-diferencie-las-demas\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u201cEl big data no acabar\u00e1 con la creatividad, solo los buenos profesionales logran que una marca se diferencie de las dem\u00e1s\u201d\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Jaime Cacharr\u00f3n, Director de Marketing de Red Bull para\u00a0 el Sur y Este de Europa en una conferencia de EAE ... 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