La Planificación Estratégica en las Relaciones Públicas

1. LA CULTURA ORGANIZACIONAL

• La cultura
• La cultura organizacional
• Los objetivos
• La misión
• Pautas para la creación de la misión
• Estrategia
• Las metas, las políticas y los programas estratégicos
• Conclusión

2. EL LOBBYING

• La comunicación y el lobbying
• El trabajo del “lobbista”
• Roles del “lobbista”
• Las tácticas del lobbying directo
• Las tácticas del lobbying indirecto
• Grass – root lobbying
• Mass - media lobbying
• Metodología de trabajo
• El alcance del lobbying

3. LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL

• La Publicidad Institucional
• Una poderosa herramienta de RR.PP.
• El efecto
• La publicidad de ideas
• La publicidad testimonial
• Las RR.PP. y su estrategia
• La investigación básica y la investigación aplicada
• La investigación de opinión

4. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA (I)

• Qué es la planificación estratégica
• Matriz DAFO
• Planificar y pronosticar
• Determinación del tipo de planificación según su duración
• La planificación es aprendizaje
• Definiciones a tener en cuenta
• Técnicas para el control
• Una propuesta de programa

5. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA (II)

• Más sobre planificación
• ¿En qué consiste?
• Algunas consideraciones más
• Plan / programa o campaña / proyecto
• Desarrollo de un modelo de planificación

6. OTROS ASPECTOS

• Propuestas para planificar
• Su aplicabilidad
• Las relaciones públicas en las entidades educativas
• Las relaciones públicas en las entidades bancarias
• Algunos soportes

7. COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL

• Planificación en la comunicación institucional
• Casos modelo