Planificación de medios

Sinopsis:

Este curso es un referente obligado para todas aquellas personas que quieran conocer y practicar la gestión de medios publicitarios: para la agencia, para el medio y para el anunciante.



Contenidos



INTRODUCCIÓN A LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

La planificación de medios en España.

Una historia de sólo 40 años

Complejidad de la planificación de medios

Relaciones entre la planificación de medios y el marketing

Razones de la importancia actual de la planificación de medios

La planificación de medios hoy

Conocimientos y actitud del planificador de medios



LOS CUATRO PARÁMETROS DE LA PLANIFICACIÓN. LUGAR QUE OCUPA LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS EN EL PROCESO DE COMERCIALIZACIÓN DE UN PRODUCTO

El producto/marca

El mercado

La publicidad

Los medios



LOS MEDIOS PUBLICITARIOS

Definición y clasificación de los medios publicitarios

Características de los medios

Tratamiento publicitario de los medios

Principales tendencias



MEDIOS INTERACTIVOS

Confusión terminológica

Características de los medios interactivos

Clasificación de los medios interactivos

Internet



LA OFERTA DE MEDIOS EN ESPAÑA

Prensa diaria

Suplementos semanales

Revistas

Televisión

Radio

Cine

Exterior

La inversión publicitaria y su distribución por medios



FUENTES DE INFORMACIÓN

Principales fuentes de información

Fuentes relativas a la difusión y venta de los medios impresos

Fuentes relativas a la investigación de audiencias

Fuentes relativas a la estructura y tarifas de los medios



Fuentes relativas a la actividad publicitaria de las marcas

Otras fuentes

Investigación informal

Principales proveedores de información

Principales proveedores de software para el tratamiento de la información



EL CONTROL DE COMPETENCIA

Concepto

Tipos de control de competencia

Control de competencia cuantitativo

Unidad en que se expresa el control de competencia

Recogida de la información.

La base de datos

Principales problemas que plantea la construcción de la base de datos

Tratamiento de la información.

El informe del proveedor

Principales destinatarios del control de competencia

Valor de esta información para el planificador

El informe del planificador

Ejemplo de un análisis de actividad publicitaria de la competencia



VARIABLES DE ANÁLISIS EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

Variables de análisis en la planificación de medios

Conceptos adicionales



CÓMO SE HACE UN PLAN DE MEDIOS

El "briefing"

Sistema de trabajo

Un caso práctico



LA NEGOCIACIÓN Y LA COMPRA DE MEDIOS

Negociación en general

Negociación de medios

Qué se negocia en cada medio

La compra de medios

Características de la compra en cada medio



CASOS PRÁCTICOS

Planificación multimedia. Relanzamiento de un automóvil de turismo de gama media

Campaña de revistas para una crema suavizante para el cabello

Planificación de medios impresos: diarios, suplementos y revistas.

Campaña publicitaria para el lanzamiento de un nuevo servicio de banca electrónica

Planificación de televisión (I).

Campaña de televisión para una calculadora-convertidora a euros

Planificación de televisión (II).

Lanzamiento de un kit "manos libres" de teléfono móvil para coche

Planificación de radio y exterior.

Campaña regional para un producto alimenticio: verdura congelada

Planificación de cine y exterior.

Lanzamiento de una cadena de videoclubs