Comunicacion Corporativa y Publicitaria

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Descripción

  • Tipología

    Master

  • Lugar

    Madrid

  • Duración

    1 Año

Análisis del mercado nacional e internacional de la comunicación corporativa. Análisis del mercado nacional e internacional de la comunicación publicitaria. La estructura de los departamentos y agencias de comunicación corporativa. La estructura de los departamentos y agencias de publicidad. La comercialización de productos y servicios de comunicación corporativa y publicitaria. Criterios de selección de agencias de publicidad y de consultorías de comunicación. El liderazgo de los directivos de comunicación. Gestión del conocimiento y del tiempo en los departamentos y empresas de comunicación corporativa y de publicidad. Las entrevistas de trabajo en el sector de la comunicación. Presentaciones eficaces. Régimen jurídico de los mensajes de comunicación corporativa y de comunicación publicitaria. Los bienes intangibles de las empresas: propiedad intelectual y signos distintivos: marcas y nombres comerciales. Rótulos y dominios. Otros.

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Materias

  • Branding
  • Mercadotecnia
  • Comunicación institucional
  • Marketing
  • Plan de comunicación
  • Comunicación política
  • Comunicación corporativa
  • Comunicación publicitaria
  • Investigación motivacional
  • Método de comunicación

Temario

Programación y estrategias de comunicación corporativa y mercadotécnica
  • Desarrollo teórico: Investigación motivacional: Imagen, actitud e intención de comportamiento. Investigación motivacional: Fases de investigación, técnicas de medición y selección de estrategia. El método en comunicación aplicada. La comunicación corporativa. La comunicación publicitaria y de marketing. La comunicación institucional. La comunicación política y electoral. RSC y comunicación. El briefing en comunicación corporativa y publicitaria. La comunicación interna. La comunicación online. Elaboración del plan de comunicación corporativa. Elaboración del plan de comunicación publicitaria. El planner publicitario. Marca y comunicación publicitaria. La comunicación publicitaria en el sector público. La publicidad online. Los servicios de marketing promocional. Fundamentos de la comunicación de crisis. Procesos de formación en la comunicación de crisis. La relación con los medios. La formación de portavoces. La organización de eventos. La comunicación en el sector financiero. La comunicación en el sector sanitario. La comunicación de productos. La comunicación en el sector energético. La comunicación en el sector del automóvil.Protocolo y ceremonial. Otros.

Casos prácticos.
Producción
  • Desarrollo teórico: El manual de bienvenida. El manual de comunicación corporativa. El manual de identidad visual corporativa. El manual de comunicación de crisis. El manual de relaciones institucionales. La memoria anual. Los seguimientos diarios de prensa. Los informes. El anuncio publicitario. El realizador en las diferentes etapas. El producto audiovisual publicitario para cine y televisión: audiencias, productos y mercados. El sonido en los productos publicitarios. El cartel y la producción gráfica. Otros.

  • Casos prácticos: Realización de un spot (corporativo). Análisis de una veintena de productos audiovisuales (corporativos) para cine y televisión. Edición del spot (corporativo)

Investigación
  • Desarrollo teórico: Opinión pública: prejuicios y estereotipos. Investigación motivacional: Imagen, actitud e intención de comportamiento. Investigación motivacional: Fases de investigación, técnicas de medición y selección de estrategia.Persuasión y comunicación aplicada. Técnicas exploratorias de investigación. Técnicas conclusivas de investigación.Productos y servicios en investigación en comunicación corporativa y en comunicación publicitaria. Otros.

Casos prácticos.
Creatividad
  • Desarrollo teórico: El proceso creativo al servicio de la estrategia. Creatividad y publicidad gráfica. Creatividad y televisión. Creatividad e Internet. Campañas corporativas de largo recorrido: el estilo propio. Las estructuras narrativa, dramática, informativa. El futuro de la publicidad (corporativa) audiovisual. Lo prohibido en la creatividad. Los anuncios abiertos. Otros.

Casos prácticos.
Medios
  • Desarrollo teórico: La función de los medios en el marco de la relación empresa-consumidor y usuario. Las agencias de servicios plenos. Las agencias de medios. Las audiencias: mediciones. El plan de medios corporativo. El plan de medios publicitarios. Otros.

Casos prácticos.
Estructuras del sector
  • Desarrollo teórico: Análisis del mercado nacional e internacional de la comunicación corporativa. Análisis del mercado nacional e internacional de la comunicación publicitaria. La estructura de los departamentos y agencias de comunicación corporativa. La estructura de los departamentos y agencias de publicidad. La comercialización de productos y servicios de comunicación corporativa y publicitaria. Criterios de selección de agencias de publicidad y de consultorías de comunicación. El liderazgo de los directivos de comunicación. Gestión del conocimiento y del tiempo en los departamentos y empresas de comunicación corporativa y de publicidad. Las entrevistas de trabajo en el sector de la comunicación. Presentaciones eficaces. Régimen jurídico de los mensajes de comunicación corporativa y de comunicación publicitaria. Los bienes intangibles de las empresas: propiedad intelectual y signos distintivos: marcas y nombres comerciales. Rótulos y dominios. Otros.

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