Comunicación Corporativa, Publicitaria y Política

PROGRAMA:
Las bases teóricas de la comunicación corporativa, publicitaria y política.
Concepto de comunicación corporativa, publicitaria y política.
Afinidades y diferencias entre distintos conceptos y actividades de comunicación aplicada.
El método de comunicación aplicada.
Los cuatro modelos operativos de comunicación aplicada.
La estructura de las agencias de publicidad, de relaciones públicas y de los departamentos de comunicación.
La influencia de la comunicación aplicada en la opinión pública.

Fundamentos psicológicos y de investigación de la comunicación corporativa, publicitaria y política.
Introducción general.
La etapa neoconductista cognitiva: su gran aportación aportación innovadora (fases explorativa y conclusiva)
La etapa neoconductista cognitiva: su gran aportación aportación innovadora (la imagen).
La etapa neoconductista cognitiva: su gran aportación aportación innovadora (la actitud).
La etapa neoconductista cognitiva: su gran aportación aportación innovadora (la intención).
La etapa neoconductista cognitiva: su gran aportación aportación innovadora (casos prácticos).

Los medios y técnicas de la comunicación corporativa, publicitaria y política.
Los medios de comunicación de masas desde la perspectiva de la comunicación aplicada.
La planificación de medios en comunicación por objetivos.
La formación de portavoces: prácticas.
Los efectos de las campañas de comunicación.
La evaluación de la imagen proyectada por los medios de comunicación de masas.
Instituciones y acciones aparentemente filantrópicas.
La comunicación interna: estrategias.

ACTIVIDADES PRÁCTICAS:
La mayor parte de los temas tienen un desarrollo práctico en el aula, con análisis de casos históricos, elaboración de simulacros, modelos a desarrollar, etc.
Además, se desarrollarán trabajos puntuales en grupo, con el objetivo de que los alumnos puedan afianzar y experimentar en la realidad los conocimientos adquiridos.
También habrá visitas a medios de comunicación, etc.

PROFESORADO:
D. José Luis Arceo Vacas, UCM.
D. Alfredo Arceo Vacas, UCM.
Dª María Luisa García Guardia, UCM.
Dª María Lourdes Gil-Casares, UCM.
D. Miguel Ángel Ruiz de Azúa, UCM.
D. Cristóbal Fernández, UCM.
D. Eduardo Madinaveitia, Zenith Media.
D. Antonio San José, CNN Plus.
Dª María del Carmen Pascual Andrés, RNE.
D. Antonio Romero, Caja Madrid y Mapfre.