Curso de marketing metrics: análisis de la rentabilidad de las campañas

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Metodología Online
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Descripción

Las métricas son el sistema de medición que cuantifica una tendencia, dinámica o característica, y que ayudan a explicar situaciones que se producen en todas las disciplinas, permitiendo gestionar adecuadamente las acciones.

En el ámbito empresarial se consideran muy relevantes los indicadores económicos pero, en ocasiones, a las métricas que evalúan el progreso de las actividades de marketing no se les presta la debida atención cuando, en definitiva, son los indicadores que identifican las oportunidades de mercado que pueden incrementar la competitividad de la empresa.

Con este curso se podrá comprobar cómo las métricas que analizan y valoran el desarrollo de los programas de marketing aportan información que, bien utilizada, permite rectificar las acciones que no funcionan y potenciar las que sí.

Está estructurado en diferentes apartados a efectos de comprender la importancia de las métricas de marketing para la empresa y su contribución en el resultado que ésta obtiene en términos financieros, así como conocer los diferentes tipos de indicadores que analizan la situación de la marca y el mercado, la efectividad de la fuerza de ventas y el canal de distribución y el impacto que genera la comunicación y promoción que efectúa la empresa, tanto en el medio tradicional como en el digital.

La realización de este curso facilita las herramientas necesarias para efectuar un seguimiento de las distintas actividades de marketing que desarrollan las empresas, valorando el éxito o el fracaso de las mismas, bien por el resultado que se obtiene, bien por el coste que representa ejecutarlas.

Solicita información por medio del catálogo de Emagister.com y el centro se pondrá en contacto contigo para guiarte en el proceso de matriculación.

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Preguntas Frecuentes

· ¿Cuáles son los objetivos de este curso?

ESTE CURSO ONLINE LE PERMITIRÁ CONOCER
Cuál es la utilidad de las distintas métricas en función del tipo de compañía, suestrategia y sus objetivos.
Cuáles son los principales indicadores que se utilizan para medir el resultado de las actividades comerciales y de marketing de las empresas.
La importancia de valorar las acciones de marketing que se desarrollan en la empresa, a efectos de su gestión y mejora.
Cómo evitar el uso inadecuado de las métricas.
Cómo utilizar las métricas en marketing a efectos de valorar la rentabilidad, eficiencia y eficacia de los programas.
Cuáles son las variables que se utilizan para analizar la competitividad del negocio.
De qué indicadores disponemos para cuantificar el valor de los clientes y de la marca.
Por qué contar con un conjunto de KPI´s para el control y seguimiento de las acciones.
Cómo diseñar el conjunto de variables a medir.
Cuáles son los indicadores que definen la rentabilidad del punto de venta y el retorno de la inversión en el sistema de distribución.
Métodos de seguimiento y medición de las actividades publicitarias.
Cuáles son las principales métricas de seguimiento y valoración de las acciones de marketing digital.
Cómo el análisis de las métricas facilitan la toma de decisiones tanto estratégicas como del plan de marketing.

· ¿A quién va dirigido?

Responsables de Marketing, Comercial, Publicidad, Comunicación y, en general, a todas aquellas personas interesadas en el marketing cuantitativo.
Este Curso Online, ofrece vías de formación específica, que contribuyen a mejorar los resultados de su gestión empresarial y a potenciar el desarrollo de profesionales tanto públicos como privados. Especialmente diseñado para gerentes, directores, mandos medios y profesionales, obtienen de nuestro lnstituto, un diploma que lo acredita.

· ¿Qué distingue a este curso de los demás?

El contenido y las herramientas pedagógicas del curso Marketing Metrics han sido elaboradas por un equipo de especialistas dirigidos por:
Ana Isabel Jiménez
Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales. Profesora Asociada de Marketing en los Estudios de Economía y Empresa y en UOC Business School, ha realizado actividades docentes y de investigación en el área de Marketing de la Universidad de Castilla La Mancha, así como en diversas universidades americanas y europeas. Es, además, autora de varios libros y artículos sobre la materia.
Neus Soler
Licenciada en Investigación y Técnicas de Mercado y Diplomada en Ciencias Empresariales. Programa de Marketing Estratégico y Operativo en la University of Minessota y Máster en Gestión y Técnicas Superiores de la Empresa. Postgrado en Community Manager & Social Media. Su trayectoria profesional se vincula de forma muy estrecha tanto a la labor comercial como a la de marketing desarrollando, además, actividades docentes en el área de la Investigación de Mercados y el Marketing en la UOC.
Las autoras y su equipo de colaboradores estarán a disposición de los alumnos para resolver sus dudas y ayudarles en el seguimiento del curso y el logro de objetivos.

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¿Qué aprendes en este curso?

Acciones
Campañas
Fuerza de ventas
Marketing internacional
Plan de marketing
Planificación estratégica
Posicionamiento
Promoción
Segmentación
Rentabilidad
Servicios
Métricas
Mercados
Planificador de Medios
Productos
Análisis del consumidor

Temario

MÓDULO 1. El empleo de métricas en marketing
1.1. Qué es una métrica.
1.2. La necesidad de métricas en marketing.
1.3. Encontrar las métricas de marketing: las ventajas de agrupar.
1.4. El mal uso de las métricas.
1.5. La identificación, definición y selección de las métricas.
1.6. Tipos de métricas.
1.7. El Cuadro de Mando de marketing.

MÓDULO 2. La contribución del marketing en términos financieros: márgenes y beneficios
2.1. La cuenta de resultados y la contribución del marketing.
2.2. Costes fijos y costes variables.
2.3. El Punto Muerto.
2.4. Objetivos de beneficios y ventas.
2.5. Métricas generales del área de marketing:
2.5.1. Rentabilidad de los programas de marketing.
2.5.2. Eficiencia de los programas de marketing.
2.5.3. Eficacia de los programas de marketing.
2.5.4. Métrica de actividad del marketing.
2.5.5. Métricas de productividad del marketing.

MÓDULO 3. Métricas de mercado: el cliente y la marca
3.1. Introducción.
3.2. El análisis del mercado:
3.2.1. Posición competitiva del negocio: la matriz Boston Consulting Group.
3.2.2. La cuota de mercado.
3.2.3. Concentración de mercado.
3.2.4. Penetración.
3.3. Indicadores del cliente:
3.3.1. Eficiencia y eficacia del cliente.
3.3.2. Rentabilidad del cliente.
3.3.3. Adquisición de clientes.
3.3.4. Fidelidad del cliente.
3.3.5. Satisfacción.
3.3.6. Retención y tasa de abandono de clientes.
3.4. Valor de la marca:
3.4.1. Indicadores básicos del valor de marca.
3.4.2. La valoración de la marca.

MÓDULO 4. Analizando las herramientas de marketing
4.1. Métricas sobre el producto y el precio:
4.1.1. El Margen Bruto.
4.1.2. Rentabilidad.
4.1.3. Eficacia y eficiencia.
4.1.4. El Punto Muerto.
4.1.5. Contribución al beneficio y aceptación de producto.
4.1.6. Desarrollo de nuevos productos.
4.1.7. Precio relativo.
4.2. Métricas sobre la fuerza de ventas y el canal de distribución:
4.2.1. Rentabilidad del punto de venta.
4.2.2. Estructura de costes del canal.
4.2.3. Gestión de categorías.
4.2.4. ROI, eficacia y eficiencia del sistema de distribución.

4.3. Métricas sobre comunicación y promoción:
4.3.1. Impactos y GRPs.
4.3.2. Coste por GRP.
4.3.3. Cuota de inversión o notoriedad.
4.3.4. Penetración del soporte.
4.3.5. Eficiencia de RRPP.
4.3.6. Eficacia de la publicidad.
4.3.7. Promociones.

MÓDULO 5. El marketing digital: advertising media y las métricas de la web
5.1. Modelos de compra de tráfico:
5.1.1. Coste por impresión (CPM).
5.1.2. Coste por clic (CPC).
5.1.3. Coste por lead (CPL).
5.1.4. Coste por adquisición (CPA).
5.2. Click through rate (CTR).
5.3. Atracción.
5.4. Coste por conversion.
5.5. Repetición.
5.6. Fidelización.
5.7. Volumen de visitantes.


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