Curso Superior: Management Internacional

MÓDULO: 01. DIRECCIÓN ESTRATÉGICA

• Empresa, dirección y negocio
• Definición y tipos de empresas
• Concepto de dirección
• Definición de negocio
• Análisis del entorno empresarial
• Importancia y naturaleza del entorno
• Técnica de escenarios
• Tipos de entorno
• Segmentación estratégica
• Concepto de segmentación del mercado
• Métodos de segmentación
• Objetivos estratégicos de la empresa
• Análisis de la cadena de valor
• Actividades primarias y de apoyo
• El coste de las actividades
• La diferenciación de las actividades
• Factores del comportamiento de los costes
• Análisis financiero
• Análisis DAFO. Utilización de la matriz
• Concepto de estructura
• Diseño de la estructura
• Tipos genéricos de estructura
• Liderazgo en coste y estructura comparativa
• Liderazgo en diferenciación y estructura corporativa
• Cambio organizacional
• Cambio de la cultura de la empresa
• Estrategia competitiva
• Ventaja competitiva
• Matriz de ventajas competitivas
• La cartera de actividades
• Competitividad
• Estrategias competitivas
• Estrategia corporativa
• Direcciones estratégicas
• Métodos de desarrollo de direcciones estratégicas
• Concepto y características de los proyectos e informes
• Objetivos y dimensión de los proyectos e informes
• La organización de proyectos e informes
• La matriz de responsabilidades
• Actividades, recursos, plazos y costes
• Fases y gestión de los proyectos e informes
• La gestión del proyecto
• Técnicas de planificación y herramientas para realizar proyectos
• Evaluación de las estrategias competitivas
• Evaluación de las estrategias corporativas
• Los descubrimientos de P.I.M.S
• (ProfitImpactof MarketStrategy)
• Análisis según variables de establecimiento de Estrategias

MÓDULO: 02. DIRECCIÓN DE MARKETING

• Principios generales del marketing
• El entorno del marketing
• El marketing y la empresa
• Tipos de mercado
• Investigación comercial
• Diseño de la investigación.
• Evaluación del sistema adecuado
• La investigación de mercados
• Técnicas de investigación de merca-dos
• Segmentación del mercado
• Concepto, fines y utilidad
• Criterios de segmentación
• Producto. La política de productos
• El concepto de producto
• La calidad, cantidad y tamaño.
• El envasado de los productos
• El mercado intermediario. Canales de distribución
• Funciones de los intermediarios.
• Tipos de intermediarios
• Valoración de un canal de distribución
• Sistemas verticales de marketing
• Publicidad/Promoción
• La política de la comunicación global
• Imagen e identidad corporativa
• Conceptos fundamentales
• Motivaciones y sus clases
• Manipulación publicitaria
• Técnicas proyectivas de investigación
• Decisión de compra.
• Determinantes internos y externos
• Proceso de decisión de compra
• Determinantes internos y externos
• Procesos socioculturales
• Características de compra de las organizaciones

MÓDULO 03: DIRECCIÓN FINANCIERA.

• La contabilidad de dirección.
• Contabilidad fiscal y financiera
• La dirección financiera: sus objetivos
• El balance y la cuenta de resultados Las masas patrimoniales: su equilibrio
• Los medios de financiación
• Esencia y objeto de la planificación
• Operaciones presupuestarias
• Beneficios y pérdidas presupuestadas
• Niveles de tiempo en la planificación financiera
• Principios de financiación de la empresa
• Presupuestación y planificación de capital
• Principios de financiación de la empresa
• Planificación a largo, a medio y a corto plazo
• Administración de caja
• Concepto gestión y cálculo en relación con el equilibrio financiero
• El ciclo de operaciones
• Necesidad operativa de fondos (NOF)
• Métodos para el cálculo del fondo de maniobra
• Rentabilidad contra riesgo
• Financiación del activo circulante
• Gestión de liquidez

MÓDULO 04 : COMERCIO INTERNACIONAL

• El comercio internacional y sus conceptos
• El comercio internacional y sus operaciones
• El comercio internacional y sus modalidades operativas
• Elementos participantes en el comercio internacional
• Los Incoterms2000
• Análisis de mercados exteriores
• Grupos de mercado operativos en el comercio internacional
• Unión Europea: instituciones y derecho comunitario
• La libre circulación de mercancías en el mercado interior único
• La armonización de las legislaciones de la Unión Europea
• Instituciones de la Unión Europea
• El arancel integrado comunitario
• La política comercial aduanera
• Regímenes aplicables
• Contratación internacional.