Clase Ejecutiva UC

      Diplomado Ejecutivo en Marketing

      Clase Ejecutiva UC
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      Información importante

      Tipología Diploma de Especialización
      Metodología Online
      Inicio Fechas a elegir
      • Diploma de Especialización
      • Online
      • Inicio:
        Fechas a elegir
      Descripción

      El diploma busca generar habilidades para la correcta gestión de estrategias de marketing para aumentar la valorización de los productos y servicios de las empresas.
      Este programa se enfoca en desarrollar competencias en los participantes para que lideren la estrategia de marketing de su organización. Para ello se desarrollan herramientas que van desde la segmentación de mercados, posicionamiento, diferenciación, diseño de nuevos productos, técnicas de análisis de la efectividad de las campañas e inversiones hasta las tendencias más actualizadas del uso de medios digitales para la difusión. Esto se complementa con conocimientos para diseñar una campaña publicitaria bien estructurada y eficaz.
      Se espera que los alumnos logren diseñar y comprender la estrategia de marketing de su propia organización con la aplicación de técnicas efectivas y actualizadas.

      Instalaciones (1) y fechas
      Dónde se imparte y en qué fechas
      Inicio Ubicación
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      A tener en cuenta

      · ¿Cuáles son los objetivos de este curso?

      Utilizar estrategias de marketing apoyándose en herramientas como segmentación de mercados, posicionamiento, diferenciación y diseño de nuevos productos o servicios. Generar planes de mejora en la gestión del marketing estratégico con foco en el cliente. Estructurar la estrategia de una organización privada o startup alineada al plan de marketing estratégico. Aplicar metodologías de fijación de precio, inversión en la publicidad, gestión de la marca, diseño y gestión de promociones de venta para distintos canales.

      · ¿A quién va dirigido?

      Personas que se desarrollan profesionalmente en las áreas de marketing, ya sea en organizaciones públicas o privadas. También a todos aquellos empresarios, ejecutivos y profesionales que desean adquirir nuevos conocimientos y conocer los conceptos del ámbito del marketing.

      · Titulación

      Al concluir satisfactoriamente tu programa, recibirás durante la ceremonia anual, el diploma de la Pontificia Universidad Católica de Chile firmado por sus autoridades y un certificado de aprobación de los cursos. No se hace referencia a la modalidad (online o presencial) cursada en los programas de estudio.

      · ¿Qué distingue a este curso de los demás?

      La Clase Ejecutiva de la Pontificia Universidad Católica de Chile tiene como misión perfeccionar profesionalmente a quienes se encuentran en la constante búsqueda de conocimientos en un mundo de cambios, donde la ciencia y la tecnología avanzan aceleradamente. Nuestros programas de diplomados y cursos responden a las necesidades de perfeccionamiento y desarrollo de cada persona, y entregan conocimientos, habilidades y herramientas UC que quedan para toda la vida. Esto con la mayor flexibilidad, de modo que los alumnos puedan realizar la mayor parte del trabajo exigido en los tiempos que tienen disponibles.

      · ¿Qué pasará tras pedir información?

      El centro se pondrá en contacto contigo, una vez envíes tus datos a través del formulario.

      Preguntas & Respuestas

      Plantea tus dudas y otros usuarios podrán responderte

      ¿Qué aprendes en este curso?

      Marketing y publicidad
      Marketing digital
      Posicionamiento
      Plan de marketing
      Marketing estratégico
      Marketing de productos
      Creatividad
      Organización
      Segmentación
      Blog
      Comunicación
      Calidad
      Marketing
      Publicidad
      Planificacion
      Gestión
      Distribución
      Cursos online
      Mercado
      Estructura
      Promociones
      Productos
      Indicadores
      Medios
      Nuevos productos
      Estrategia marketing

      Temario

      Publicidad

      • Introducción a la publicidad
        • Publicidad como fenómeno comercial y social
        • Vida cotidiana y publicidad
        • Procesos publicitarios
        • La publicidad como agente homogeneizador de culturas
      • La investigación y su importancia en publicidad
        • Métodos de investigación
        • Investigación publicitaria
        • Claves de la publicidad
        • Proceso de evaluación publicitaria
      • La dimensión simbólica de la publicidad
        • Símbolos de la publicidad
        • El significado de los productos
        • Imaginario colectivo de las marcas
        • Imagen de marca como un fenómeno social
      • Creatividad y publicidad
        • Alcance de la creatividad como proceso generador
        • La creatividad como actividad publicitaria
        • Herramienta para la diferenciación
        • Efecto magnético: la estrategia creativa
      • Los medios en la estrategia publicitaria
        • La planificación de medios
        • Indicadores de audiencia
        • Efectividad de los indicadores
        • Efectos a corto y largo plazo
        • Consecuencias positivas de una buena publicidad
      • Estrategia digital
        • Un cambio de paradigma
        • La era digital en la publicidad
        • Publicidad en medios sociales
        • Marketing digital para empresas
      • Storytelling, arquetipos y metáforas
        • Storytelling: el arte de contar historias
        • Importancia del storytelling en la publicidad
        • Estructuras y contenidos arquetípicos en la comunicación publicitaria
        • Tipos de arquetipos y metáforas más recurrentes
      • La ética de la publicidad
        • Impacto de la ética en los medios
        • Desafíos éticos de la publicidad
        • Publicidad y valores
        • La publicidad legítima
        • Las denuncias a la publicidad

      Estrategia

      • Evolución de la gestión y la estrategia
        • Introducción a los tópicos de la estrategia
        • Efectividad operacional como punto de partida
        • Significado de la estrategia como cambio
        • Visión económica del entorno
      • El Modelo Delta: La centralidad del cliente
        • La falacia de las FODA
        • La definición de las competencias en la organización
        • Posicionamientos estratégicos del Modelo Delta
        • Diagnóstico inicial de la organización: La empresa como cartera de competencias
      • El proceso de formulación de la estrategia
        • Importancia de la estrategia como proceso estructurado
        • El proceso como dialogo entre los participantes
        • Tipos de dirección de procesos
        • Los talleres de planificación estratégica
        • La conducción del proceso de formulación estratégica
      • La empresa extendida
        • Importancia del concepto de empresa extendida
        • Relación con proveedores
        • Relación con los canales de distribución
        • Relación con los clientes y consumidores
        • Los riesgos de la comoditización
      • La misión de una empresa
        • La definición de la misión en el contexto del Modelo Delta
        • La misión como comunicación de los cambios
        • La misión como cambio en distintas unidades del negocio
        • Características necesarias para la definición de la misión
      • La gestión estratégica
        • Estrategia orientada a la acción
        • Definición de planes de acción para el cambio estratégico
        • Definición de KPI’s para la medición de los planes estratégicos
        • Estructuración de la agenda estratégica o carta mágica
        • Interpretación de la agenda estratégica
      • Estrategia y estructura
        • Importancia del alineamiento entre estructura y estrategia
        • Segmentación interna de la organización
        • Componentes back-end y front-end en la estructura de la empresa
        • Estructura de costos e ingresos en la estructura organizacional
      • La estrategia como cambio: Medición y experimientación
        • Banco de datos del cliente
        • Alineamiento de incentivos en la empresa para el cumplimiento estratégico
        • La conducción del presidente ejecutivo
        • La centralidad del cambio
        • Formulación del plan piloto

      Marketing Digital

      • Fundamentos del marketing digital
        • Entendiendo internet y el nuevo marketing digital
        • Offline versus online marketing
        • Internet como medio publicitario
        • El nuevo consumidor ¿Es realmente “nuevo”?
        • El consumidor digital y la estrategia de marketing
      • Generación del plan del marketing digital
        • Elementos de una estrategia de marketing digital
        • Tipos de presencia o modelo de negocios online
        • Tipos de medios digitales
        • El nuevo remix digital o 7Ps digitales
        • El plan de marketing digital en acción
      • Estrategias de blogging
        • Fundamentos para la creación de un blog
        • Estrategia de contenidos irresistibles
        • Estructura de los posteos exitosos
        • Lo imprescindible que debe tener un blog
        • Cómo promocionar un blog y hacerse conocido
      • Estrategias de contenidos
        • Estrategia de marketing de contenidos
        • Los pilares estratégicos para generar contenidos
        • Casos de estudio exitosos
        • Generación de contenido para la web
        • Los diferentes soportes para el contenido
      • Marketing en las redes sociales
        • Importancia de las RRSS en la estrategia de marketing digital
        • Los influenciadores y la viralización
        • Eligiendo las plataformas más relevantes
        • Uso comercial de las diferentes plataformas
        • Cómo y qué medir en las RRSS
      • Canales o medios digitales
        • Los medios digitales propios, ganados y pagados
        • La importancia del mix de medios digitales
        • ¿En tu web un centro de actividad de marketing?
        • SEM, SEO, PPC, email marketing, banners interactivos, social media marketing, online partnership
        • Ventajas y desventajas de cada medio digital
      • Creación de campañas digitales
        • Las etapas de las campañas digitales
        • Entendiendo el Customer Journey
        • Creación de campañas automatizadas
        • El Inbound Marketing en acción
        • Cómo crecer aceleradamente con Growth Hacking
      • Web analítica
        • Las métricas que importan
        • Atributos de las grandes métricas
        • Key Performance Indicators (KPIs)
        • Estrategias de marketing online y analítica web
        • Google Analytics

      Marketing

      • Introducción al marketing estratégico
        • Conceptos básicos del marketing
        • Entorno del marketing
        • Proceso de adopción en la gestión del marketing
        • Proceso de planificación estratégica
      • Comportamiento del comprador
        • Factores que influyen sobre el comportamiento del comprador
        • El proceso de decisión de compra
        • Comportamiento del comprador institucional
        • Asignación de presupuestos
      • Sistemas en Marketing e investigación de mercado
        • Componentes de un sistema TI en marketing
        • Sistema de inteligencia en marketing
        • Marketing analítico
        • Investigación de mercados
      • Segmentación, diferenciación y posicionamiento
        • Tipos de segmentación
        • Segmentación y selección de mercado
        • Posicionamiento y diferenciación de producto
        • Marketing 1-1
      • Desarrollo de nuevos productos
        • El ciclo de vida de un producto
        • El proceso de adopción
        • Desarrollo de productos nuevos
        • Proceso de desarrollo
      • Productos, servicios y precios
        • Mix de productos
        • Productos y servicios
        • Fijación de precios
        • Política de precios
      • Promoción
        • Comunicación en el marketing
        • Gestión de la fuerza de venta
        • Publicidad
        • Relaciones públicas
      • Distribución y control
        • Canales de distribución
        • Minoristas, mayoristas y distribución
        • Gestión logística y relación con el marketing
        • Control de gestión en marketing

      Marketing Operacional

      • Marketing estratégico y marketing operacional
        • Introducción a los tópicos del marketing operacional
        • Problemas que busca resolver el marketing operacional
        • Percepción de valor de los clientes: Componentes base
        • Valor objetivo, valor subjetivo, valor relacional
        • Impacto de campaña publicitaria en la probabilidad de compra
      • Estrategia de fijación de precios
        • Factores que influyen en la fijación de precios
        • Valor objetivo y subjetivo de una fijación de precios
        • Concepto y aplicación de la elasticidad
        • Indicadores en retail
        • Estrategia de Revenue Management
      • Gestión de promociones
        • Influencia en el comportamiento del consumidor
        • Tipos de promociones en la cadena de abastecimiento
        • Efectos positivos y negativos de las promociones
        • Balance de costos y beneficios
        • Evaluación de la promoción
      • Gestionando la calidad desde el punto de vista del cliente
        • Medición de calidad en los servicios
        • Balance de costos
        • Calidad y tiempos de espera en los servicios
        • Gestión de la percepción de la calidad en servicios
        • Impacto en el valor de la percepción del consumidor
      • El valor subjetivo y las marcas
        • Concepto de valor de mercado