DIPLOMADO VIRTUAL EN DIRECCION DE MARKETING

PROGRAMA DE FORMACIÓN

Módulo 1:

Comprensión de la Dirección de Marketing

• lección 1:

 El alcance del marketing.

 Conceptos fundamentales de marketing.

 Las nuevas realidades del marketing.

 Orientación de la empresa hacia el mercado.

 Actualización de las cuatro Ps.

 Tareas de dirección de marketing.

• lección 2:

 El marketing y el valor para el cliente

 Planificación estratégica corporativa y divisional

 Planificación estratégica de las unidades de negocio

 Planificación de productos: la naturaleza y el contenido de un plan de marketing

Módulo 2:

Estrategias de Producto, Precio y Competencia

• leccion 1:

 Características y clasificaciones del producto

 Diferenciación de productos y servicios

 Diseño

 Relaciones entre el producto y la marca

 Envasado, etiquetado y garantías

• leccion 2:

 Estrategias competitivas para líderes de mercado

 Otras estrategias competitivas

 Estrategias de marketing a lo largo del ciclo de vida del producto

• leccion 3:

 Fijación del precio

Módulo 3:

Brand Equity y Posicionamiento de Marcas

• lección 1:

 Qué es el brand equity o capital de marca

 Creación de brand equity

 Cálculo del brand equity

 Dirección del brand equity

 Concepción de la estrategia de marca

• lección 2 :

 Desarrollo y establecimiento del posicionamiento de marca

 Estrategias de diferenciación

Módulo 4:

Diseño y Gestión de Comunicaciones Integradas de Marketing

• lección 1:

 El rol de las comunicaciones de marketing

 Desarrollo de comunicaciones eficaces

 Decisión de la mezcla de comunicaciones de marketing

 Gestión del proceso de las comunicaciones integradas de marketing

• lección 2:

 Desarrollo y gestión de un programa de publicidad

 Decisión de los medios y medición de su eficacia

 Promoción de ventas

 Eventos y experiencias

 Relaciones públicas

• lección 3:

 Marketing directo

 Marketing interactivo

 Publicidad de boca en boca

Módulo 5:

Diseño y Gestión de los Canales Integrados de Marketing

• lección 1:

 Los canales de marketing

 La función de los canales de marketing

 Decisiones sobre el diseño del canal

 Decisiones sobre la gestión del canal

 Prácticas de marketing en el comercio electrónico

 Prácticas de marketing en el comercio móvil

• lección 2:

 Distribución minorista

 Marcas propias

 La venta mayorista

Módulo 6:

Marketing Digital

• lección 1

 Qué es el marketing digital.

 Cómo opera el marketing digital.

 Cómo debe ser diseñado el marketing digital.

 Cuáles son los los sitios web clave en materia de marketing digital.

 Como hacer una buena campaña de marketing digital.

• lección 2

 Criterios a tener en cuenta al contratar una campañe de marketimg digital

 Top de las 10 mejores agencias de marketing digital