Diseño y Tratamiento Estadístico de Encuestas para Estudios de Mercado y Sondeos de Opinión

• Introducción a la Investigación de Mercados (Introducción al concepto de Investigación de Mercados, Generalidades sobre las técnicas de investigación social y de mercados, Aplicaciones de la Investigación de Mercados, Entorno de Marketing. Tendencias Actuales)

• Procesos y Técnicas de la Investigación de Mercados (Proceso de la Investigación de Mercados, Introducción a las Técnicas Cuantitativas, Introducción a las Técnicas Cualitativas, Introducción a Data Mining y Sistemas de Información).

• Estadística y Muestreo. Incluye 6 temas: Tema 1: Conceptos estadísticos básicos para la investigación económica y social. Tema 2: Las investigaciones económico-sociales mediante muestreo: Etapas de las encuestas por muestreo. Tema 3: Muestreo aleatorio simple. Muestreo sistemático. Muestreo con probabilidades desiguales. Estimadores de razón. Tema 4: Muestreo estratificado. Tema 5: Muestreo por conglomerados. Tema 6: Ejemplos de diseños muestrales.

• Analísis Multivariante. Incluye los siguientes temas: Tema 1: Análisis Estadístico especializado: introducción al SPSS. Tema 2: Introducción al análisis multivariante. Tema 3: Regresión lineal. Tema 4: Tablas de contingencia. Tema 5: Regresión logística. Tema 6: Modelos de respuesta PROBIT. Tema 7 Análisis de la varianza. Tema 8: Análisis factorial y de componentes principales. Tema 9: Tests estadísticos paramétricos y no paramétricos. Tema10. Análisis de Conglomerados o Cluster. Tema 11. Análisis de Correspondencias. Tema 12. Escalonamiento multidimensional. Tema 13. Análisis conjunto.

Presentación y Objetivos

El programa otorga 4 posibles titulaciones: 3 de Experto Universitario y 1 de Máster Universitario.
La titulación de Diseño y Tratamiento Estadístico de Encuestas para Estudios de Mercado y Sondeos de Opinión, pretende formar a titulados de grado medio y superior, tanto en las técnicas del diseño de encuestas, como en lo referente al tratamiento estadístico de la información muestral obtenida. En este sentido se aportan explicaciones de contenido teórico, pero también, y fundamentalmente, con un gran componente práctico, con el objeto de obtener una utilidad que permita la aplicación inmediata de los conocimientos adquiridos por el alumno. En particular se trabajará con el paquete estadístico SPSS.
Por su parte, la titulación de Experto Universitario en Técnicas Cualitativas para la Investigación Social y los Estudios de Mercado, pretende formar a titulados de grado medio y superior en las Técnicas Cualitativas; estas Técnicas son de gran aplicación y utilidad en las investigaciones económicas y sociales, en particular en las áreas de comunicación, publicidad, comportamientos sociales e investigación comercial.
El curso tiene un perfil teórico-práctico y los materiales didácticos se acompañan con casos prácticos referidos a la publicidad, el lanzamiento de nuevos productos y el estudio del comportamiento de los consumidores.
La titulación de Experto Universitario en Data Mining introduce en los conceptos de Data warehouse y en la tecnología OLAP desarrollando diversas técnicas de DATA MINING como los Algoritmos de agrupamiento, de clasificación y de predicción y sus principales aplicaciones.

PROGRAMA Y MÓDULOS

• Experto Universitario en Diseño y Tratamiento Estadístico de Encuestas para Estudios de Mercado y Sondeos de Opinión: Módulos 1,2, 3 y 4

• Experto Universitario en Técnicas Cualitativas para la Investigación Social y los Estudios de Mercado: Módulos 1,2,5 y 6.

• Experto Universitario en Data Minnig: Módulos 1, 2,7 y 8

• Master en Investigación de Mercados y Sistemas de Información: Módulos 1,2,3,6,8,9,10 más UN módulo optativo a elegir por el alumno de entre los módulos 4,5 o 7).

Durante el primer año los alumnos deben matricularse en uno de los 3 bloques modulares que dan derecho a cualquiera de los tres títulos de experto universitario que otorga el programa; el segundo año o cualquiera de los 4 años sucesivos podrán complementar los créditos necesarios para obtener el título de Master.

MÓDULOS

Código

Título

Carácter

Créditos

Precio Módulo

Precio Material

0001

INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Obligatorio

10

180,00 €

60,00 €

0002

PROCESOS Y TÉCNICAS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Obligatorio

10

180,00 €

60,00 €

0003

ESTADÍSTICA Y MUESTREO

Obligatorio

10

180,00 €

60,00 €

0004

ANÁLISIS MULTIVARIANTE

Obligatorio

10

180,00 €

60,00 €

0005

ENTORNO METODOLÓGICO DE LAS TÉCNICAS CUALITATIVAS

Obligatorio

10

180,00 €

60,00 €

0006

TÉCNICAS CUALITATIVAS DE INVESTIGACIÓN SOCIAL Y DE MERCADOS

Obligatorio

10

180,00 €

60,00 €

0007

EL DATA MINNIG

Obligatorio

10

180,00 €

60,00 €

0008

TÉCNICAS DE DATA MINING Y APLICACIONES

Obligatorio

10

180,00 €

60,00 €

0009

GESTIÓN DE PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y SISTEMAS DE INFORMACIÓN.

Obligatorio

10

180,00 €

60,00 €

0010

CASOS PRÁCTICOS DESARROLLADOS Y PROYECTO FINAL

Obligatorio

10

180,00 €

60,00 €

Itinerario

Cada titulación de Experto tiene 40 créditos (4 módulos de 10 créditos cada uno). El título de Master en Investigación de Mercados y Sistemas de Información, se configura con carácter flexible con un total de 80 créditos (8 módulos).

Metodología y Actividades

La metodología de los cursos es la propia de la UNED, basada en la enseñanza a distancia, lo que permite al alumno seguir el curso cual quiera que sea su lugar de residencia, compatibilizándolo con sus responsabilidades laborales y familiares y realizando unos desplazamientos mínimos, obteniendo una adecuada formación a partir de:
- Material didáctico que desarrolla el programa de los cursos.
- Tutorías: pueden ser telefónicas, por carta, e-mail.
- Pruebas de evaluación a distancia.
- Conferencias especializadas en la sede central de la UNED, a las que se podrá asistir o seguir por Internet.
Se editará una guía didáctica para orientar al alumno sobre la mejor forma de aprovechar el contenido del programa.
Durante el curso el alumno será asesorado mediante tutorías, ayudándole en la resolución de cualquier duda que se le plantee en la materia impartida. El contacto con los alumnos se tendrá por teléfono, fax, carta, correo electrónico y con emisiones directas por Internet.

Material Didáctico Obligatorio

• 2 primeros módulos: material escrito por los profesores del curso de unas 500 páginas de extensión.

• Módulos 3 y 4
  * Santos, J, Muñoz Alamillos, A, Juez, P y Cortiñas, P: "Diseño de Encuestas para Estudios de Mercado. Técnicas de Muestreo y Análisis Multivariante". Editorial Ramón Areces. 2003. 800 páginas
  * Santos J, Muñoz, A, Beltrán, M y Vicente J.A."Diseño y Tratamiento Estadístico de Encuestas para Estudios de Mercado: Casos Prácticos". 2000. Madrid: UNED. 2 Tomos de 450 páginas cada uno.

• Módulos 5 a 6
  * Julio Bordás Martínez, María Jesús Bordás Martínez, Margarita Crespo Garcés y Pedro Cortiñas Vázquez. "Fundamentos de las Técnicas Cualitativas de Investigación Social y de Mercados". 247 páginas
  * Julio Bordás Martínez, María Jesús Bordás Martínez, Margarita Crespo Garcés y Pedro Cortiñas Vázquez. Técnicas Cualitativas Aplicadas. Madrid: UNED. 405 páginas

• Módulos 7, 8, 9 y 10
  Material Didáctico preparado por los profesores del Curso con una extensión aproximada de 1000 páginas

Criterios de Evaluación y Calificación

Superación de varias pruebas a distancia con preguntas teórico prácticas relacionadas con la materia objeto del curso y realización de uno o varios trabajos prácticos de diseño de una Encuesta y/o de data mining.

Duración y Dedicación

• Cursos de Experto Universitario: Comienzan a finales del mes de noviembre de cada año (2006, por ejemplo) y terminan en el mes de julio del año siguiente (2007 en el ejemplo).

• Máster Universitario: Debe realizarse en 2 años; durante el primer año el alumno debe matricularse en cualquiera de las opciones que dan derecho a uno de los títulos de experto universitario que oferta el programa; el 2º año complementará los créditos necesarios y podrá realizarse en cualquiera de los 4 años posteriores al de inicio, ya que el programa ofertado estará vigente durante 5 años.

Equipo Docente

• Dña. Lorena Lopez Moran (Directora) Departamento: Economía Aplicada y Estadística

Colaboradores

• D. Pedro Cortiñas Vázquez

• Dña. Mª Violante Martínez Quintana

• D. Iñigo Tejera Martín

• Dña. María Jesús Bordás Martínez

• D. Vidal Fernández Rodríguez

• Dña. Beatriz Santos Pinilla