Doble Máster Universitario en Escritura Creativa y Copywriting

MÓDULO 1

ESCRITURA

1. Origen y evolución
2. Etapas históricas de la escritura (dentro de estas etapas también colocan los sistemas logo-silábico, silábicos y alfabéticos)

• Sistema logo-silábico
• Sistema silábico
• Sistema alfabético

1. Texto escrito

• Proceso comunicativo
• Elementos de la comunicación
• Propiedades del texto: Coherencia, Cohesión y adecuación.
• Propósito comunicativo
• Sentido completo
• Unidad
• Tipos de texto

MÓDULO 2.

LINGÜÍSTICA

1. Introducción a la lingüística
2. Fonética y fonología

• Clasificación y transcripción de los sonidos

1. Ortografía

• Acentuación
• Signos de puntuación
• Coma
• Punto y coma
• Punto
• Dos puntos
• Puntos suspensivos
• Interrogación y admiración
• Paréntesis y diéresis
• Comillas
• Guion y raya

1. Semántica y léxico

• Componentes del léxico

MÓDULO 3.

GRAMÁTICA

1. ¿Qué es la gramática?

• Morfología
• Tipos de morfemas
• Clases de palabras
• Sustantivo
• Adjetivo
• Artículo
• Pronombre
• Adverbios e interjecciones
• Preposiciones y conjunciones
• Verbo
• Conectores
• Sintaxis
• Tipos de oración

MÓDULO 4.

NARRACIÓN

1. Introducción a los géneros literarios
2. Narrativa

• Subgéneros narrativos
• Cuento
• Novela
• Microrrelato
• Leyenda
• Mito
• Fábula
• Poesía
• Storytelling
• Tesis Académica
• Artículo Periodístico
• Proyecto de Investigación
• Biografía
• Artículo para BLOG
• Texto Publicitario
• Texto Histórico

1. Elementos de la narración

• Acción
• Estructura
• Unidad temática y verosimilitud
• Conflicto
• Narrador
• Tipos de narrador
• Recursos polifónicos
• Ambientación
• Espacio
• Tiempo
• Personajes
• Caracterización
• Técnicas narrativas
• Modalidades discursivas
• Uso de los tiempos verbales

1. Leyes de la narración

• Ley de la utilidad
• Ley del interés

MÓDULO 5.

LENGUAJE LITERARIO

1. Precisión léxica

• Sinónimos, antónimos y homónimos
• Imprecisiones léxicas
• Perífrasis
• Dobles negaciones
• Queísmo

1. Expresividad

• Lenguaje figurado
• Recursos literarios

1. Tono
2. Ritmo

MÓDULO 6. TU ESCRITOR INTERIOR

1. Introducción
2. Entrenamiento de la mente

• Creatividad e imaginación
• Consejos básicos para afrontar la escritura

1. Disparadores creativos

• Ejercicios prácticos

1. Creación de personajes

• Requisitos de los personajes
• Estereotipos vs. Arquetipos
• Descripción del personaje al lector

1. Conflictos e incidentes detonadores
2. Gestión de la rutina
3. Uso de técnicas narrativas
4. Plagio literario

• Qué es plagio
• Qué no es plagio
• Cómo actuar en caso de plagio
• Consejos para evitar el plagio literario

MÓDULO 7. PUBLICACIÓN DE TU NOVELA

Introducción

Qué es y para quién la edición tradicional

¿Está listo tu libro?

Lectores beta

Asesoría literaria e informe de lectura

Eventos literarios

Registrar tu libro

Buscar editoriales

Propuesta editorial

Enviar el manuscrito

El contrato editorial

Tu plan para publicar

MÓDULO 8 : PUBLICAR EN AMAZON

La realidad de la autopublicación en Amazon (situación actual, ventajas e inconvenientes). Alternativas a la autopublicación en Amazon. Conceptos básicos (KDP, KDP Select, Kindle Unlimited, Amazon Publishing).

Cómo subir tu libro a Amazon: configuración de la cuenta y detalles del libro (texto, imágenes, portada, previsualización, preventa, DRM). El programa KDP Select.

Las regalías: El precio del libro. El informe de ventas.

Fiscalidad en España.

Marketing: La página de venta (la muestra gratuita. La sinopsis. Las reseñas. La portada). Los rankings de Amazon. Las promociones de Amazon. Author Central.

Las reseñas: Cómo conseguir reseñas. Cómo actuar ante reseñas negativas.

Conclusiones

MÓDULO 9

El Guión en el Cine y TV

• Diseñar una historia
• Dispositivos narrativos mas utilizados
• Cómo presentar la historia
• La trama y el tema
• El paradigma
• Los nudos de acción
• Los elementos de un guión
• Contando tu historia
• Los elementos del guión

TRAMAS NO LINEALES

En esta unidad hacemos una clasificación de las diferentes tramas no lineales que puedes encontrar en el cine.

Multiperspectivismo:

• Corales.
• Paralelas.
• Variaciones.
• Enmarcadas.
• Circulares.
• Reversibles.

Ejercicio: Buscar un guión de cine para analizar

PERSONAJES

Dedicaremos esta unidad a hablar ampliamente sobre personajes y daremos algunas pautas para su elaboración.

1. Quién es quién y por qué.
   2. Personajes principales.
   3. Personajes secundarios y extras.
   4. Creación de personajes.
   5. Caracterización de personajes.
   6. Consejos para la elaboración de diálogos.

MÓDULO 10

ESCRITURA DRAMÁTICA O TEATRAL

1. Introducción. Búsqueda de la idea
2. Género, estilo, escuelas teatrales
3. Conceptos básicos
4. Estructura de la obra
5. Lenguaje
6. Procedimientos teatrales
7. Creación de personajes

Master en Copywriting:

Módulo I: Introducción al mundo del copywriting.

1. Introducción.
2. Historia y evolución del copywriting.
3. Qué es el copywriting y para qué sirve.
4. Redactor de contenidos Vs. Copywriting.
5. Tipos de copywriting.
6. ¿Puede hacer todo el mundo copywriting?
7. Los beneficios en sus campos de acción.
8. Evaluación.

Módulo II: Técnicas y estrategias del copywriting.

1. Objetivos principales del copywriting.
2. Técnicas del copywriting.
3. Estrategias del copywriting.
4. Principios claves del copywriting.
5. Cómo crear textos de alto impacto.

Módulo III: Por dónde comenzar a escribir copywriting.

1. Cómo desarrollar la escritura creativa.
2. Encuentra tu tono de voz.
3. Cómo escoger las palabras para tus textos persuasivos.
4. Trucos para evitar el bloqueo al momento de escribir.
5. Aprende a escribir con naturalidad y no como una máquina.

Módulo IV. Estructura del copywriting.

1. Cómo crear mensajes que despierten interés.
2. Títulos que roban la atención.
3. Cómo escribir el primer párrafo.
4. El cuerpo de la oferta.
5. Objetivo final.
6. Evaluación.

Módulo V: Marketing del copywriting.

1. Claves para crear buenas ofertas.
2. Cómo crear una oferta irresistible.
3. Factores que influyen negativamente en la decisión de compra.
4. Qué es y cómo funciona el embudo de ventas.
5. Cómo conseguir clientes con la propuesta de valor.

Módulo VI. Descubre tu cliente ideal e impáctalo.

1. Cliente ideal.
2. Por qué pensar siempre en el cliente.
3. Engancha a tu cliente con copywriting conversacional.
4. Cómo convencer a que el cliente te compre a ti y no a la competencia.
5. Cómo mostrar que lo que tú vendes es diferenciador y cómo crear una propuesta única de valor.

Módulo VII: Saca el copywriting que hay en ti.

1. Avivar la creatividad del copywriting.
2. Cómo conseguir tu propio estilo.
3. Aprende a redactar artículos persuasivos para un blog.
4. Fuentes de inspiración para mejorar tus habilidades como copywriter.
5. Ejercicios prácticos para crear textos persuasivos.
6. Evaluación.

Módulo VIII. Bibliografía.

1. Bibliografía.

Módulo IX. Conclusión.

1. Conclusiones de cara a los futuros copywriters.

Evaluación final del Máster de Copywriting.