Especialización en Marketing Internacional

Unidad didáctica 1. Codificación y tabulación de datos e información de Mercados.

1.1. Objeto de la codificación y tabulación de datos.

1.2. Trabajos previos a la codificación y tabulación de datos.

1.3. Elaboración de un código maestro.

1.4. Tabulación de datos.

Unidad didáctica 2. Análisis estadístico de la información de Mercados.

2.1. Análisis descriptivo.

2.2. Probabilidad.

2.3. Inferencia estadística.

2.4. Análisis estadístico bivariante.

2.5. Introducción al análisis multivariante en la investigación de mercados.

2.6. Utilización de programas informáticos para el análisis estadístico en la investigación de mercados.

Unidad didáctica 3. Informes y presentaciones comerciales de la información de Mercados.

3.1. Informes comerciales.

3.2. Presentaciones orales.

Unidad didáctica 1. Internacionalización de la empresa.

1.1. La decisión de internacionalización de la empresa.

1.2. Etapas del proceso de internacionalización.

1.3. Las variables de marketing en la internacionalización de la empresa.

Unidad didáctica 2. Política de producto en el marketing internacional.

2.1. Atributos del producto.

2.2. El ciclo de vida del producto.

2.3. Estandarización/adaptación de los productos en los mercados internacionales.

2.4. La cartera de productos internacional.

2.5. La marca.

2.6. La política de producto en los mercados online.

Unidad didáctica 3. Política de precio en el marketing internacional.

3.1. Análisis de la variable «precio» como instrumento del marketing internacional.

3.2. Estandarización/adaptación de precios internacionales.

3.3. Factores que influyen en la determinación de precios internacionales.

3.4. Análisis de rentabilidad.

3.5. Estrategias de precios.

3.6. Cotización de precios internacionales.

Unidad didáctica 4. Política de comunicación de marketing internacional.

4.1. La comunicación en el marketing: concepto y funciones.

4.2. La publicidad.

4.3. La promoción de ventas.

4.4. Las relaciones públicas.

4.5. Otras herramientas de la política de comunicación.

4.6. Factores que influyen en las decisiones de política internacional de comunicación.

4.7. Las ferias internacionales y las misiones comerciales.

Unidad didáctica 5. Política de distribución en el marketing internacional.

5.1. Canales de distribución.

5.2. Aspectos a considerar en el diseño y selección de los canales de distribución internacionales.

5.3. Determinación de la localización y tipología de los puntos de venta.

5.4. Las relaciones internas del canal.

5.5. Aspectos a considerar en la adaptación de la función de distribución en diferentes entornos internacionales.

5.6. Internet como canal de distribución internacional.

Unidad didáctica 6. Herramientas informáticas para el cálculo de valores y tendencias de mercado.

6.1. Herramientas para el cálculo de valores estadísticos.

6.2. Herramientas para el análisis de tendencias y series de datos.

6.3. Hojas de cálculo.

Unidad didáctica 1. Planificación de marketing internacional.

1.1. El plan de marketing como instrumento de planificación y control de la actividad Comercial Internacional.

1.2. Análisis de la situación.

1.3. Diagnóstico: análisis DAFO.

1.4. Establecimiento de los objetivos del Marketing.

1.5. Principales decisiones sobre el establecimiento de estrategias internacionales.

Unidad didáctica 2. Plan operativo y acciones de marketing internacional.

2.1. El plan de acción de Marketing.

2.2. Asignación presupuestaria de las acciones de Marketing.

2.3. El control del plan de Marketing.

2.4. Herramientas informáticas para la organización y planificación de Marketing Internacional.

Unidad didáctica 3. Briefing de productos y/o marcas en la internacionalización de la empresa.

3.1. Concepto y funciones del briefing en el Marketing.

3.2. Determinación de los objetivos del Briefing.

3.3. La elección de la estructura del Briefing.

3.4. Como realizar un Briefing.

3.5. La presentación del Briefing.

Unidad didáctica 1. Planificación de Marketing.

1.1. Concepto y contenido del Marketing.

1.2. Estrategias y tipos de marketing.

1.3. Marketing Mix.

1.4. Elaboración del Plan de Marketing.

1.5. Análisis DAFO y estrategias de Marketing.

Unidad didáctica 2. Política de producto.

2.1. Definición de la política de producto.

2.2. Atributos y características de productos y servicios de la empresa.

2.3. Concepto de gama y línea de productos.

2.4. La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al Marketing.

2.5. Mapas de posicionamiento.

2.6. Matriz BCG y creación de nuevos productos.

2.7. Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores.

2.8. Elaboración de informes sobre producto.

Unidad didáctica 3. Política de precios.

3.1. Definición de la política de precios.

3.2. Características y variables de decisión.

3.3. Concepto de elasticidad de precio.

3.4. Normativa vigente en materia de precios.

3.5. Métodos para la determinación de los precios.

3.6. Cálculo del punto muerto.

3.7. Estrategias comerciales en la política de precios.

3.8. Elaboración de informes sobre precios.

Unidad didáctica 4. Política de distribución.

4.1. Definición de la política de distribución.

4.2. Canales y fórmulas de distribución.

4.3. Estrategias en la política de distribución.

4.4. Relaciones con la red y puntos de ventas.

4.5. Marketing en la distribución.

4.6. Comercialización «on line» de productos y servicios.

4.7. Elaboración de informes sobre distribución.

Unidad didáctica 5. Política de comunicación.

5.1. Definición de la política de comunicación en la Empresa.

5.2. Tipos de comunicación en la empresa.

5.3. El Mix de comunicación: tipos y formas.

5.4. Medios de comunicación.

5.5. Elaboración del Briefing de productos, servicios y marcas.

Unidad didáctica 1. Planificación de eventos de Marketing y Comunicación.

1.1. Imagen y de comunicación de la empresa.

1.2. Eventos en marketing y comunicación.

1.3. Documentación interna de planificación.

1.4. Atención especial a autoridades.

1.5. Comunicación de eventos entre otros.

Unidad didáctica 2. Gestión y contratación de espacios, medios y personas para eventos.

2.1. Selección y negociación de ofertas.

2.2. Contratación de prestación de lugares o alquiler de medios.

2.3. Organización de recursos humanos y materiales para el desarrollo de eventos.

2.4. Prácticas habituales en la organización y gestión de eventos de Marketing y Comunicación.

Unidad didáctica 3. Control y seguimiento de eventos de marketing y comunicación.

3.1. Supervisión y seguimiento de eventos.

3.2. Coordinación de recursos y proveedores: puntualidad, protocolo, seguridad y coordinación de servicio técnico.

3.3. Repercusión en los medios y Dossier de prensa.

3.4. Calidad en los servicios de gestión de eventos.

3.5. Evaluación de servicios requeridos por los eventos.

3.6. Utilización de aplicaciones informáticas en la gestión de la calidad de eventos.