Evaluación y Control del Plan de Medios
Curso
Online
Descripción
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Tipología
Curso
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Metodología
Online
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Horas lectivas
30h
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Duración
3 Meses
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Inicio
Fechas a elegir
En el ámbito del mundo de la comercio y marketing, es necesario conocer los diferentes campos de la gestión de marketing y comunicación, dentro del área profesional de marketing y relaciones públicas. Así, con el presente curso se pretende aportar los conocimientos necesarios para la organización y control del plan de medios de comunicación, más concretamente para la evaluación y control del plan de medios.
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Materias
- Control de calidad
- Control de procesos
- Plan de calidad
- Medición
Temario
UNIDAD FORMATIVA 1. EVALUACIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MEDIOS UNIDAD DIDÁCTICA 1. LAS AUDIENCIAS Y LA EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.
- Conceptos clave para la medición de audiencia:
- - Audiencia.
- - Cobertura o alcance del plan de medios.
- - Inserciones o frecuencia de la comunicación.
- Indicadores de medición de audiencias e impacto:
- - Coste Por Mil (CPM).
- - Cobertura neta.
- - Gross Rating Point.
- - Coste por Click (CPC).
- Fuentes de medición de audiencias e impacto.
- - Encuesta General de Medios (EGM)
- - Sofres TNS (Taylor Nelson Sofres) Audiencia de medios
- - Infoadex
- - OJD (Oficina de Justificación de la Difusión para prensa escrita).
- - EGM (Estudio General de Medios de la Asociación para la investigación de medios de Comunicación).
- - Paneles de consumidores y detallistas de Nielsen
- - Estudios de perfiles de audiencias y coberturas de cada soporte.
- - Medición de la audiencia en Internet.
- Calidad de la medición de audiencias e impacto del plan de comunicación.
- Técnicas y herramientas de control de emisión.
- - Simulación de procesos de control de emisión.
- - Técnicas de búsqueda «on line» y «off line».
- Control de contenidos pagados y no pagados.
- - Diferencias y similitudes del proceso de control.
- - Control de plan de medios escritos.
- - Control del plan de medios en televisión y radio.
- Seguimiento de noticias e informes de cobertura informativa:
- - El press clipping: estructura y composición.
- - Generación de informes y conclusiones a partir de la cobertura mediática.
- Control del plan de medios en Internet.
Evaluación y Control del Plan de Medios