Técnicas de Análisis de Datos para Investigaciones de Mercado (MF0997_3) (I5343P07-01)
Curso
Online
Descripción
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Tipología
Curso
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Metodología
Online
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Horas lectivas
120h
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Fechas a elegir
En el ámbito del mundo del comercio y marketing, es necesario conocer los diferentes campos de la asistencia a la investigación de mercados, dentro del área profesional de marketing y relaciones públicas. Así, con el presente curso se pretende aportar los conocimientos necesarios para las técnicas de análisis de datos para investigaciones de mercado, y para intervenir, bajo la supervisión del equipo director de la investigación, en la organización e inspección de la obtención de información, a través de distintos medios o tecnologías de información y comunicación, coordinando y controlando o realizando encuestas/ entrevistas, y colaborando en la presentación de conclusiones de la investigación de mercados para la toma de decisiones de las organizaciones.
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Materias
- Comercio y marketing
- Presentación
- Análisis de datos
- Aplicaciones informáticas
- Gráficos
- Encuestas
- Técnicas de investigación
- Mercados
- Investigación de mercados
- Analisis
Temario
- MÓDULO 1. TÉCNICAS DE ANÁLISIS DE DATOS PARA INVESTIGACIONES DE MERCADOS
- Tipos de datos e información obtenida de la investigación de mercados.
- - Tratamiento de la información cuantitativa y cualitativa.
- - Selección de los datos adecuados al objeto de la investigación
- - Comprobación y edición de datos e información obtenida.
- - Homogeneización de datos e información obtenida.
- - El análisis inter temporal: números índices y deflación de series monetarias.
- Técnicas de análisis de información cuantitativa y cualitativa.
- - Modelos estadísticos.
- - Modelos económicos.
- - Modelos sociales.
- - Técnicas estadísticas de correlación y de regresión.
- - Modelos probabilísticos.
- Representación de datos.
- - Tipos de gráficos utilizados en la investigación de mercados.
- - Histogramas.
- - Gráficos de sectores.
- Aplicaciones informáticas aplicadas al tratamiento de datos.
- - Hojas de cálculo y bases de datos.
- - Funcionalidad y utilidades para el tratamiento y consulta de datos.
- - Integración del audio y la imagen en los informes.
- - Sistemática en los informes continuos de investigación.
- Estadística descriptiva básica:
- - Medidas de tendencia central, variación y forma.
- Técnicas de regresión lineal y correlación simple.
- - Ajuste de curvas.
- - Análisis de la varianza.
- Técnicas de regresión y correlación múltiple.
- - Aplicación a la investigación de mercados y extrapolación de resultados.
- Series temporales.
- - Características y movimientos de las series temporales.
- Métodos de estimación de tendencias.
- - Los números índices.
- - Definición y aplicación a la investigación de mercados.
- - Cálculo de los números índices.
- - Procedimientos aplicados a la utilización de números índices.
- Técnicas de análisis probabilístico.
- - Ventajas e inconvenientes.
- Análisis factorial.
- - Aplicación a la investigación de mercados.
- Análisis cluster.
- - Aplicación a la investigación de mercados.
- Aplicaciones informáticas aplicadas a la investigación de mercados
- - Funciones estadísticas en hojas de cálculo.
- - Programas específicos de tratamiento estadístico, SPSS
- - Programas informáticos para la realización de encuestas.
- Estructura y funciones de las bases de datos.
- - Conceptos básicos relacionados con bases de datos para la investigación
- - Selección de bases de datos.
- - Soportes documentales y on line: combinación audiovisual
- Gestión de bases de datos para la investigación de mercados
- - Búsquedas avanzadas de datos a partir de los resultados de un estudio.
- - Consultas dirigidas y obtención de resultados.
- - Creación y desarrollo de formularios e informes avanzados relacionados con el objeto del estudio.
- - Edición y tabulación de los datos de la investigación
- - Obtención de las principales medidas estadísticas por medio del tratamiento de bases de datos
- - Creación de macros básicas.
- Elementos y estructura de un informe y estudio de mercado.
- - La introducción y exposición de motivos.
- - El Informe directivo o de conclusiones.
- - Índice de contenidos.
- - Notas y referencias de las explicaciones del texto.
- - Los anexos del informe y su presentación efectiva.
- Técnicas de redacción del informe:
- - Las normas de estilo de la empresa de investigación en la redacción del informe final.
- - El uso de conceptos y definiciones aclaratorias en el texto.
- Edición del informe, incorporación de gráficos al texto y soportes de imagen:
- - Modelos de presentación de tablas de datos (univariables, de doble entrada). Datos marginales y datos cruzados.
- El fichero de investigación: la opción de entrega al cliente de los datos:
- - La concreción en la presentación de resultados y conclusiones.
- - La opinión del investigador sobre el objeto de estudio, ¿cuándo y cómo?
- La estadística resultado de la investigación:
- - Fuentes secundarias utilizadas.
- El contenido de la ficha técnica de la investigación.
- Caso práctico de elaboración de un Informe y de una Ficha técnica de un estudio de mercado.
- La investigación en España. Las normas de AEDEMO.
- La investigación internacional. Las normas de ESOMAR.
- Aplicaciones informáticas para la realización y presentación de datos e información obtenida en una investigación de mercados.
- La presentación «on line» de los informes de investigación.
Información adicional
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