Fundamentos de Comunicación y Publicidad - University Short Course

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Descripción

  • Tipología

    Curso

  • Metodología

    Online

  • Horas lectivas

    50h

Con este curso aprenderás a:

Conocer las distintas formas de comunicación
Saber qué tipos de procesos de comunicacion existen
Entender por qué es necesaria la comunicación
Factores que influyen en los procesos de comunicación
Saber en qué consiste la función de un DIRCOM
Conocer los distintos tipos de modelos de comunicación
Aprender cuáles son los tipos de comunicación en las organizaciones
Aspectos que implica la comunicación coorporativa
Acercamiento a los que supone la comunicación interna
Acercamiento al Marketing Mix
Conocer qué implica y en qué consiste la segementación de mercados
Saber cuales son las etapas del ciclo de vida de un producto
Formas de comunicación del marketing
Conocer qué recoge el término publicidad, qué objetivos tiene y los tipos que existen
Saber que es la insustria publicitaria
Realizar el presupuesto de una forma beneficiosa
Saber elegir el medio de comunicación para la publicidad
Diferenciar los distintos medios publicitarios
Saber las funciones de la promoción de ventas y las RR.HH

A tener en cuenta

Este curso va dirigido de forma general a cualquier alumno que desee obtener conocimientos en materia de Comunicación y Publicidad.

Doble certificación: Universidad NEBRIJA y London School Law & Criminology.

Titulación expedida por la Universidad Nebrija, en colaboración con AGRUPACIÓN VÉRTICE.

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Opiniones

Materias

  • Herramientas de la promoción de ventas
  • Comunicación interna
  • Promoción
  • Medios publicitarios
  • Medios tradicionales
  • Enfoque de análisis marginal
  • Industria publicitaria
  • Publicidad comercial
  • Publicidad de servicio público
  • Segmentación de mercados

Temario

Programa

Unidad 1. Conceptos sobre comunicación

  • 1. Introducción: De Aristóteles a Obama: una breve historia de la comunicación
  • 2. Formas de comunicación
    • 2.1 Comunicación intrapersonal e interpersonal
    • 2.2 Comunicación grupal
    • 2.3 Comunicación pública
    • 2.4 Comunicación de masas
  • 3. El proceso de la comunicación
    • 3.1. Modelo de transmisión de la comunicación
    • 3.2. Modelo de transacción de la comunicación
  • 4. La comunicación como elemento de satisfacción
    • 4.1. Necesidades físicas
    • 4.2. Necesidades instrumentales
    • 4.3. Necesidades relacionales
    • 4.4. Necesidades de identidad
  • 5. Características del proceso de comunicación
    • 5.1. La comunicación está guiada por la cultura y el contexto
    • 5.2. La comunicación se aprende y es simbólica
    • 5.3. Reglas y normas
  • 6. Implicaciones éticas de la comunicación
  • 7. La figura del DIRCOM

Unidad 2. Teoría de la comunicación

  • 1. Modelo 1 – significado en las palabras: lenguaje y semiótica
  • 2. Modelo 2: significado en la transferencia de información: sistemas y teorías cibernéticas de la comunicación
    • 2.1. Teorías de sistemas de la comunicación
    • 2.2. Teoría de la información
  • 3. Modelo 3: el significado emerge a través del diálogo entre oradores y oyentes
    • 3.1. Estudios de conversación
    • 3.2. Análisis de la conversación
  • 4. Modelo 4: el significado emerge a través de la co-relación entre los comunicadores y sus contextos sociales
    • 4.1. Análisis del discurso
    • 4.2. Una crítica del análisis del discurso
  • 5. Comunicación aplicada a las organizaciones
    • 5.1. Tipos de comunicación
  • 6. La perspectiva de la comunicación corporativa
    • 6.1. Tareas clave de la comunicación corporativa
    • 6.2. Herramientas de comunicación corporativa
  • 7. Comunicación interna
    • 7.1. La ventaja de la comunicación interna estratégica
    • 7.2. Visión general del proceso de Planificación de la Comunicación Interna (PCI)

Unidad 3.Marketing y comunicación

  • 1. Introducción
  • 2. El marketing mix
  • 3. Segmentación de mercados
  • 4. Ciclo de vida del producto
  • 5. Comunicación de marketing

Unidad 4. El ecosistema publicitario

  • 1. Introducción
  • 2. Definición de publicidad
  • 3. Objetivos de la publicidad
  • 4. Clasificación y tipos de publicidad
    • 4.1. Publicidad comercial
    • 4.2. Publicidad de servicio público
    • 4.3. Clasificación funcional
    • 4.4. Publicidad basada en el ciclo de vida del producto
    • 4.5. Publicidad comercial
    • 4.6. Publicidad basada en el área de operaciones
  • 5. Marco de planificación publicitaria
    • 5.1. El plan de publicidad
  • 6. La industria publicitaria
  • 7. El presupuesto de publicidad
    • 7.1. Enfoque de análisis marginal
  • 8. El briefing de medios
    • 8.1. Dificultades en la selección de tipos de medios
  • 9. Decisiones estratégicas en la publicidad
    • 9.1. Selección medios de comunicación
    • 9.2. Opciones creativas
    • 9.3. La creatividad tiene un coste
  • 10. Los medios publicitarios
    • 10.1. Medios tradicionales
    • 10.2. Medios below the line
  • 11. Promoción de ventas
    • 11.1. Objetivos de la promoción de venta
    • 11.2. Herramientas de la promoción de ventas
    • 11.3. Planificación
  • 12. Las relaciones públicas
    • 12.1. Función de las RRPP
    • 12.2. Herramientas de las RR.PP.
  • 13. ANEXO: El Plan de Comunicación

Información adicional

Metodología y evaluación
Se desarrolla en una evaluación continua en la que se incluyen: Lectura y estudio de las unidades didácticas. Visualización de videoclases y contenido interactivo. Realización y superación de los ejercicios/tests.

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