MÁSTER PROPIO UNIVERSITARIO
CAMPO DE CONOCIMIENTO: CIENCIAS SOCIALES Y JURÍDICAS
Descripción:
Máster diseñado para formar a profesionales de la comunicación que quieran especializarse utilizando la neurociencia como elemento explicativo del comportamiento humano en general, y del consumidor en particular.
Centro/Departamento: COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD
Instalaciones y fechas
Ubicación
Inicio
MÁLAGA
(Málaga)
Ver mapa
Avda. de Cervantes 2, 29071
Inicio
SeptiembreMatrícula abierta
A tener en cuenta
Fecha de inicio de curso: 03/10/2016 Fecha de fin: 15/09/2017
Lugar: Facultad de Ciencias de la Comunicación y Fundación Picasso de Málaga.
Horario: Viernes de 16:00 a 20:00 Horas. Sábados de 10:00 a 14:00 Horas.
Requisitos de acceso:
TITULADOS UNIVERSITARIOS, PREFERIBLEMENTE DE LAS RAMAS DE COMUNICACIÓN, MARKETING Y ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS Y PROFESIONALES CON ACREDITABLE EXPERIENCIA EN EL ÁREA DE CONOCIMIENTO DEL MÁSTER.
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Materias
Sistema nervioso
Neurofisiología
Memoria
Neurociencias
Temario
Duracion y creditos ECTS
Docencia teórico-práctica en aula: 30.00 ECTS
Docencia On-line: 0.00 ECTS
Prácticas externas en empresas: 24.00 ECTS
Trabajo fin de titulo: 6.00 ECTS
Créditos europeos totales: 60.00 ECTS
Horas de clase presencial: 300.00
Horas de trabajo del estudiante: 1500.00 Programa:
NEUROCIENCIAS y ANTROPOLOGÍA.:
• Neurociencias. Concepto, origen y generalidades.
• Antropología. Concepto, origen y generalidades.Un acercamiento interdisciplinar: mente y cerebro
• Ética de la investigación neurocientífica.
NEUROMARKETING y NEUROECONOMÍA:
• Marketing como estrategia. Concepto y bases.
• Neuromarketing: base científica, origen, objetivos de investigación, ética, y neuroeconomía.
BASE CIENTÍFICA DEL NEUROMARKETING y NEUROFISIOLOGÍA:
• El cerebro y la neurona: estructura y redes neuronales, canales y neurotransmisores y neurofisiología.
• El Sistema Nervioso Central (SNC): partes, tejidos, sensibilidad y receptores
• El Sistema Nervioso Periférico (SNP): nervios, el sistema motor y los sentidos.
COMPORTAMIENTO y PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR:
• Necesidades, deseos, motivación y demanda. Toma de decisiones. Factores de influencia.
• Procesamiento de la información: memoria y aprendizaje
• La pirámide de Maslow. Neuropirámide, los sistemas reptiliano y límbico, y el neocórtex.
• El comportamiento neurofisiológico: "mente- pensamiento-idea - conducta-acción".
• Economía del comportamiento: aportaciones de la neuroeconomía al comportamiento del consumidor.
TÉCNICAS y ESTUDIOS DE NEUROCIENCIA APLICADA A LA COMUNICACIÓN:
• El método científico experimental y las claves para realizar un estudio de Neuromarketing.
• Técnicas neurológicas y psicofisiológicas: herramientas de investigación aplicadas a la comunicación.
• Indicadores a analizar, muestreo y análisis e interpretación de resultados en la comunicación.
•Correlación entre las técnicas de neuromarketing y las aplicaciones prácticas de comunicación.
APLICACIÓN DEL NEUROMARKETING A LA COMUNICACIÓN DEL SIGLO XXI:
• Concepto y diseño de producto / servicio, alineación oferta / demanda, y packaging.
• Neuromarketing aplicado a la marca y a las políticas de precio, de distribución y de comunicación.
- Elementos gráficos, aplicaciones audiovisuales y a las nuevas tecnologías (redes sociales y web 2.0), marketing experiencial, Neuromanagement, Neuroliderazgo, Neurocoaching y Neuropolítica.
PRÁCTICAS EN EMPRESAS.
TRABAJO FIN DE TÍTULO.