II MÁSTER PROPIO UNIVERSITARIO EN NEUROMARKETING Y NEUROCIENCIAS APLICADAS A LA COMUNICACIÓN (81402309001-6)

Duracion y creditos ECTS Docencia teórico-práctica en aula: 30.00 ECTS Docencia On-line: 0.00 ECTS Prácticas externas en empresas: 24.00 ECTS Trabajo fin de titulo: 6.00 ECTS Créditos europeos totales: 60.00 ECTS Horas de clase presencial: 300.00 Horas de trabajo del estudiante: 1500.00 Programa: NEUROCIENCIAS y ANTROPOLOGÍA.: • Neurociencias. Concepto, origen y generalidades. • Antropología. Concepto, origen y generalidades.Un acercamiento interdisciplinar: mente y cerebro • Ética de la investigación neurocientífica. NEUROMARKETING y NEUROECONOMÍA: • Marketing como estrategia. Concepto y bases. • Neuromarketing: base científica, origen, objetivos de investigación, ética, y neuroeconomía. BASE CIENTÍFICA DEL NEUROMARKETING y NEUROFISIOLOGÍA: • El cerebro y la neurona: estructura y redes neuronales, canales y neurotransmisores y neurofisiología. • El Sistema Nervioso Central (SNC): partes, tejidos, sensibilidad y receptores • El Sistema Nervioso Periférico (SNP): nervios, el sistema motor y los sentidos. COMPORTAMIENTO y PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR: • Necesidades, deseos, motivación y demanda. Toma de decisiones. Factores de influencia. • Procesamiento de la información: memoria y aprendizaje • La pirámide de Maslow. Neuropirámide, los sistemas reptiliano y límbico, y el neocórtex. • El comportamiento neurofisiológico: "mente- pensamiento-idea - conducta-acción". • Economía del comportamiento: aportaciones de la neuroeconomía al comportamiento del consumidor. TÉCNICAS y ESTUDIOS DE NEUROCIENCIA APLICADA A LA COMUNICACIÓN: • El método científico experimental y las claves para realizar un estudio de Neuromarketing. • Técnicas neurológicas y psicofisiológicas: herramientas de investigación aplicadas a la comunicación. • Indicadores a analizar, muestreo y análisis e interpretación de resultados en la comunicación. •Correlación entre las técnicas de neuromarketing y las aplicaciones prácticas de comunicación. APLICACIÓN DEL NEUROMARKETING A LA COMUNICACIÓN DEL SIGLO XXI: • Concepto y diseño de producto / servicio, alineación oferta / demanda, y packaging. • Neuromarketing aplicado a la marca y a las políticas de precio, de distribución y de comunicación. - Elementos gráficos, aplicaciones audiovisuales y a las nuevas tecnologías (redes sociales y web 2.0), marketing experiencial, Neuromanagement, Neuroliderazgo, Neurocoaching y Neuropolítica. PRÁCTICAS EN EMPRESAS. TRABAJO FIN DE TÍTULO.