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Investigación de mercados
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Con el programa de Investigación de mercados, adquirirá conocimientos sobre una visión general del concepto de análisis de mercado. También aprenderás las herramientas necesarias para conocer las técnicas de investigación y medición de la demanda, así como adquirir la capacidad necesaria para poder identificar los elementos que influyen en los mercados de consumo y en las decisiones de los consumidores. Por otra parte, conocerás sobre el sistema de información de marketing, las técnicas de medición de la demanda del mercado y el análisis del entorno de marketing.
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Materias
- Técnicas de mercado
- Análisis de mercado
- Segmentación
- Encuestas
- Técnicas de investigación
- Medición
- Experimentación
- Segmentación del mercado
- Técnicas de observación
- Selección del público objetivo
- Proceso de compras
- Investigación cualitativa y cuantitativa
- Análisis y presentación de los datos
- Demanda del consumidor
- Comportamiento del comprador
- Marketing de prueba
- El trabajo de campo
- Sistemas de marketing
- Mercados institucionales gubernamentales
- Sistema de información de markegin
- Técnicas de medición de la demanda del mercado
- Análisis del entorno de marketing
- Elementos de influencia del consumidor
Temario
UD1. Sistemas de marketing, demanda del consumidor y análisis de mercado
1.1. El sistema de información de marketing
1.2. Técnicas de medición de la demanda del mercado
1.3. Análisis del entorno de marketing
1.4. Elementos de influencia en el consumidor
UD2. Análisis de los mercados empresariales y comportamiento del comprador
2.1. Los mercados de consumo y comportamiento del consumidor
2.2. El proceso de compras y adquisiciones
2.3. Mercados institucionales gubernamentales
UD3. Segmentación del mercado y selección del público objetivo
3.1. Introducción
3.2. Segmentación del mercado
3.3. El público objetivo
3.4. Conclusiones
UD4. La investigación de mercados
4.1. Introducción
4.2. La investigación de despacho o gabinete
4.3. El trabajo de campo
UD5. Técnicas de investigación
5.1. Generalidades de los métodos de investigación cualitativa y cuantitativa
5.2. Técnicas de preguntas en las investigaciones
5.3. Los diseños de investigación descriptiva y los métodos de investigación por encuestas
5.4. Técnicas de observación
5.5. La experimentación y el marketing de prueba
UD6. Análisis y presentación de los datos
6.1. El proceso de análisis de los datos
6.2. El arte de presentar los datos
6.3. La redacción de un informe sobre una investigación de mercado
6.4. La agencia de investigación de mercados
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