Lenguaje Publicitario.

Dirigido a: Creativos de agencias de publicidad, Marketing directo y de Comunicación. Profesionales de la Publicidad y del Marketing. Alumnos que hayan finalizado sus estudios o se hallen en cursos de postgraduado (Masters, Doctorados...) de Publicidad, de Comunicación, de Marketing o Periodismo y estén interesados en la creatividad publicitaria. Todo aquel interesado por el fenómeno de la creatividad publicitaria.

El curso aborda la complejidad de elaboración del discurso mediático más representativo de nuestras sociedades de consumo: la publicidad.La realidad es cada vez más publicitaria; todo se publicita y todo tiene una intención publicitaria.Ante tal avalancha, aquella que triunfa es la publicidad que sabe salir del ruido mediático, y de ahí que este sea un curso eminentemente práctico que desea aporta al alumno la capacidad para generar lenguajes publicitarios diferenciadores tanto desde el punto de vista estratégico como creativo. El curso se divide en cuatro bloques bien diferenciados:

El bloque 1 desarrolla nuestra capacidad de crear historias o relatos. Creemos sumamente novedoso e interesante utilizar procedimientos de la Literatura narrativa para la redacción publicitaria. En definitiva, la publicidad es especialmente contar una historia, un relato.

El bloque 2 analiza la producción, consumo, y obsolescencia de la iconografía. El "principio" icono y la relación escritura-icono, así como las funciones y modelos icónicos y su personalización como imagen de marca.

El bloque 3 aborda el aspecto estratégico de la publicidad: qué hay que decir; cuál es la idea básica o concepto que queremos comunicar a nuestro público objetivo para que se sientan influenciados por nuestra publicidad. Este concepto que queremos comunicar a nuestro público es el posicionamiento de la marca, su territorio. Veremos casos diferentes y crearemos todos juntos nuevos posicionamientos.

El bloque 4 profundiza en los aspectos esencialmente creativos de la publicidad: cómo hay que decir lo que hay que decir; partir de qué idea publicitaria o qué enfoque creativo podemos comunicar un aspecto de la marca o del producto. Sumamente interesante es determinar los códigos de comunicación utilizados por ciertos mercados o productos y cómo inventar códigos novedosos y originales.


Del 11 de abril al 4 de julio de 2007. Miércoles de 21:00 a 22:30 horas. 12 clases de hora y media (18 horas y media). Profesores: Tomás Camarero, Fernando Millán, Antonio Núñez y Miguel Roig.