Maestría internacional en técnicas publicitarias

• Unidad didáctica 1. Introducción a la publicidad. La comunicación comercial
• Unidad didáctica 2. La publicidad
• Unidad didáctica 3. La empresa anunciante. El emisor
• Unidad didáctica 4. La agencia publicitaria. El emisor técnico
• Unidad didáctica 5. El canal de comunicación
• Unidad didáctica 6. La plataforma comercial
• Unidad didáctica 7. Definición y delimitación en el mercado relevante
• Unidad didáctica 8. El análisis del comportamiento de compra de los consumidores y de las organizaciones
• Unidad didáctica 9. La segmentación del mercado
• Unidad didáctica 10. El atractivo del mercado y de los segmentos
• Unidad didáctica 11. La investigación de mercado y el marketing

Parte 2. Dirección y gestión de planes de marketing

• Unidad didáctica 1. Marketing en gestión empresarial y sistema económico
• Unidad didáctica 2. Mercado relevante: definición y delimitación
• Unidad didáctica 3. Comportamiento de compra del consumidor y las organizaciones: análisis
• Unidad didáctica 4. Segmentación del mercado
• Unidad didáctica 5. Análisis de estructura competitiva y demanda
• Unidad didáctica 6. Mercados y el marketing: investigación
• Unidad didáctica 7. La toma de decisiones sobre productos
• Unidad didáctica 8. La toma de decisiones sobre distribución
• Unidad didáctica 9. La toma de decisiones sobre precios
• Unidad didáctica 10. La toma de decisiones sobre comunicación
• Unidad didáctica 11. El diseño, ejecución y control del plan de marketing
• Unidad didáctica 12. Proyecto final: creación del plan de marketing

PARTE 3. GESTIÓN DE CAMPAÑAS DE MARKETING Y PUBLICIDAD

MÓDULO 1. PUBLICIDAD

• Unidad didáctica 1. La publicidad
• Unidad didáctica 2. La empresa anunciante
• Unidad didáctica 3. La agencia publicitaria
• Unidad didáctica 4. El canal de comunicación en la publicidad
• Unidad didáctica 5. Publicidad y marketing
• Unidad didáctica 6. Estrategias publicitarias

MÓDULO 2. MARKETING

• Unidad didáctica 1. Introducción al marketing: el mercado
• Unidad didáctica 2. El marketing empresarial
• Unidad didáctica 3. El plan de marketing
• Unidad didáctica 4. Marketing social
• Unidad didáctica 5. La responsabilidad social corporativa
• Unidad didáctica 6. La figura del community manager
• Unidad didáctica 7. Redes sociales y web 2.0 (i)
• Unidad didáctica 8. Redes sociales y web 2.0 (ii)
• Unidad didáctica 9. Marketing viral. El marketing en las redes sociales

PARTE 4. INFORMACIÓN DE MERCADOS Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

• Unidad didáctica 1. Definición y delimitación del mercado relevante
• Unidad didáctica 2. La segmentación del mercado
• Unidad didáctica 3. Selección de las fuentes de información de mercados
• Unidad didáctica 4. Investigación de mercados y marketing
• Unidad didáctica 5. El papel del marketing en el sistema económico y en la gestión empresarial
• Unidad didáctica 6. Investigación comercial en marketing digital
• Unidad didáctica 7. El plan de marketing digital
• Unidad didáctica 8. Psicología del punto de venta y psicología del consumidor
• Unidad didáctica 9. Psicología de la compra y psicología del consumidor cliente
• Unidad didáctica 10. Comportamiento del consumidor
• Unidad didáctica 11. Engagement con el cliente y análisis del comportamiento de compra

PARTE 5. PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN E INTERNET

• Unidad didáctica 1. Regulación y códigos deontológicos en publicidad
• Unidad didáctica 2. Diseño del plan de medios y soportes publicitarios
• Unidad didáctica 3. Ejecución y contratación del plan de medios