Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política

MÓDULO I

El asesoramiento político como profesión

• Asesores y consultores del siglo XXI

• Empresas de marketing electoral

• El perfil profesional del asesor y consultor político

• La nueva retórica mediática

• Gabinetes y asesorías especializadas

MÓDULO II

Política, políticos y asesores

• La política como servicio público

• El surgimiento de la telecracia y la telepolítica

• La personalización y la democracia espectáculo

• La consultoría como necesidad de gobierno

• El poder de los mass media

MÓDULO III

Los ciudadanos ante la política

• Participación ciudadana y comportamiento electoral

• Electores en la toma de decisiones

• Políticas públicas de acceso ciudadano

• La desafección política

• Motivos de los votantes: posición social, valores políticos, contexto…

• El ciudadano como sujeto poselectoral

MÓDULO IV

La investigación en campaña electoral

• La elaboración de sondeos y encuestas electorales

• Planificación de objetivos y fijación de estrategias

• Investigación aplicada al análisis de los contextos sociales y políticos

• Diseño, explotación y análisis de encuestas electorales

• Métodos cuantitativos y cualitativos de investigación social

• Paneles. Grupos de discusión. Entrevistas en profundidad

MÓDULO V

Inteligencia emocional, poder y liderazgo político

• Reglas nemotécnicas de sugestión

• Liderazgo eficaz, influencia electoral y estructuras de acción

• El candidato ante su análisis FODA

• Juegos de poder, influencias y movilización

• Oratoria moderna y liderazgo

• Percepción e impacto

MÓDULO VI

Debates electorales

• Los asesores en la preparación del debate electoral

• Formación en disertaciones, réplicas y contraargumentaciones

• Creación de mensajes y estrategias de presentación

• Conocimiento de los escenarios y negociación de intervenciones

• El arte de convencer de los spin doctors

MÓDULO VII

Asesoramiento de imagen y marketing personal

• La introspección política (autoestima)

• Habilidades de comunicación no verbal y gestual

• Carisma y técnicas de oralidad

• Neuropsicología política y la Programación Neurolingüística

• La diplomacia personal (indumentaria, buena impresión, estilo…)

• Comunicación emocional y creativa: formas de ser, estilos de gobernar. La primera impresión

MÓDULO VIII

Consultores y campaña electoral

• Organización del equipo de campaña y asesores

• Diseño del plan estratégico y programa electoral

• Programa exhaustivo de recaudación de fondos

electorales y financiación

• Técnicas de movilización. Motivación de voluntarios y simpatizantes

• Políticas de formación a candidatos. Media training, portavoces…

• Gestión de eventos, propaganda y relación con medios de comunicación

• Lobbies y grupos de presión

MÓDULO IX

Discurso político y storytelling

• Técnicas discursivas. Fases de preparación, recopilación y estructura del mensaje

• Argumentación, retórica y lógica. Construcción de relatos (storytelling) y herramientas de improvisación y memoria

• Framing político y manejo de escenarios

• La oratoria y retórica al servicio de los sound-bites

• Creación de mensajes movilizadores y de apelación

MÓDULO X

Spots electorales y publicidad gráfica

• La persuasión en la producción y posproducción de spots electorales

• La fascinación mediante técnicas audiovisuales

• Creatividad de mensajes para la fijación de contenidos

• El Neuromarketing en la percepción de mensajes visuales

• Campañas negativas mediante el uso imágenes impactantes

• Spots de mantenimiento de imagen política

• Distribución morfológica del cartel político

• Difusión de carteles en campaña

• Análisis del valor cromático y simbólico de vallas electorales

• Aprendizaje de habilidades fotogénicas

MÓDULO XI

El candidato en televisión

• Los asesores y las técnicas de media training

• El político ante las cámaras

• Procesos de comunicación visual

• La telegenia como valor de campaña y repercusión electoral

• El newsmaking y newsreporting

• La superación del miedo escénico y la retroalimentación con los ciudadanos

• El manejo del tiempo, los silencios y las pausas

MÓDULO XII

Negociación política

• Técnicas de posicionamiento y argumentación

• Estrategias de consenso y acuerdo

• Maniobras para desarmar y fijar posiciones

• Habilidades de coordinación personal y grupal

• Recursos de impacto

MÓDULO XIII

Consultoría política y comunicación de crisis

• Técnicas para la resolución de conflictos políticos

• Gestión del riesgo en una campaña electoral

• Estrategias de compromiso y colaboración en situaciones de crisis

• Gabinetes de crisis, proceso de toma de decisiones y diseño de la acción comunicativa

• El político y su relación con los medios de comunicación

• Diseño de un manual de acción en crisis

• El arte de convencer y argumentar en situaciones de conflicto social

MÓDULO XIV

Internet y redes sociales. Política 3.0

• La importancia de las NTIC en la comunicación electoral

• Internet y el refuerzo de los mensajes políticos

• Las redes sociales y la campaña electoral

• El poder de Google, Facebook, Linkedin, Youtube, Flickr...

• El político y su blog

MÓDULO XV

Técnicas de diplomacia política

• Manejo y gestión de las relaciones políticas

• Relaciones institucionales, públicas y personales

• Análisis y orientación de actividades

• Conocimiento del protocolo y organización de eventos