Máster Avanzado en Posicionamiento SEO/SEM

Experto en Gestión e-Marketing

Módulo 1. El Plan de Marketing Digital.

· Introducción al Marketing Digital.

· Evolución del Marketing Convencional al Marketing Digital.

· Las 4 P´s del Marketing.

· De las 4C´s del Marketing Digital a las 4 V´s del Mix Digital

· Qué es un estudio DAFO.

· Los nuevos canales de comercialización y distribución de la Web 2.0

· Diseño y creación de un Plan de Marketing Digital.

· Público objetivo del plan de Marketing Digital.

· Producto Digital.

Módulo 2. Introducción al Marketing de Buscadores.

· Cómo funcionan los buscadores.

· Historia de los buscadores.

· Arañas de búsqueda (Crawlers).

· Cambio de Algoritmo de Google

· Ciclo de compra en búsqueda. El comportamiento de un usuario en búsqueda.

· Marketing en la bú Estrategia Pull y Push.

· Tareas y perfiles de un SEO – Qué hace en el día a día con un cliente

Módulo 3. Análisis de Mercado.

· En búsqueda de nichos de mercado.

· Análisis de nichos de mercado y Keyword Research.

· Cómo hacer un Keyword Research y cómo aplicarlo en nuestra estrategia SEO. Herramientas.

· KEI + KOI + KFI.

· Cómo hacer un análisis de tendencias de búsqueda de mercado y análisis de la competencia.

· Keyword Research para móviles. ASO.

· Keyword Research para vídeo (Youtube) y Social Media.

· Analizar la competencia en función de los Keywords. Densidad de palabras clave y herramientas.

Módulo 4. Fundamentos del Posicionamiento Web.

· Funcionamiento de los buscadores.

· ¿Cómo se lleva a cabo el rastreo? Rastreo e indexación.

· 200 factores que Google toma en cuenta para rankear un sitio Web.

· ¿Por qué es importante una estrategia de enlaces?

· Marketing en buscadores.

· Fases de una campaña de posicionamiento en buscadores.

Experto en posicionamiento SEM

Módulo 1: Search Engine Marketing (SEM).

· fundamentos SEM

· Diferencias con el SEO

· Segmentación por tipo de red, puntos importantes en la estrategia o campaña SEM. Estructura de una cuenta de adwords.

· Diferencia entre Google Adwords y Bing Ads.

· Fases de implantación de una campaña sem – Objetivos, Estrategia, Landing Page, Configuración de Anuncios y Analisis.

· Como crear un cuenta en Google Adwords.

· Conceptos de términos CTR, CLIC, Impresiones, ETC.

· Cómo funcionan las pujas o subastas.

· Tipos de oferta en la red de bú

· Como es el ranking del anuncio.

· Mal usos de campañas adwords.

· Politicas de Google Adwords.

Módulo 2: Desarrollo de campañas Search SEM.

· Desarrollo de la estrategia SEM.

· Campaña red de búsqueda

· Red de Display

· Remarketing

· Campaña de video display

· Google Shopping

· Campañas en AdMob para Aplicaciones Adwords Express.

· Campañas para empresas y negocios locales (gimnasios, restaurantes, comercios, etc.)

· Análisis de la competencia. Herramientas Semrush, SEOProfiler, etc

· La importancia de la Landing Page. Herramientas para su desarrollo.

· Estructura y aspectos importantes a tener en cuenta.

· Test A/B de landing page.

· Experimentos de Google Analytics. Como configurarlo.

Módulo 3: Configuración y optimización de campañas SEM.

· Implementación de campañas a través de Google Adwords.

· Presupuesto – Como conseguir la máxima rentabilidad. Clics no deseados

· Segmentación geográfica y por publico, etc.

· Anuncios de texto –

· Redacción de anuncios – y anuncios para moviles

· Planificador de palabras claves.

· Pujas – estrategias de pujas.

· Tipos de concordancia de palabras claves – palabras claves negativas –

· Extensiones de anuncios –

· Opotunidades de Google Adwords

· Diseño y desarrollo de campañas display y video.

· Configuración campaña de Remarketing.

· Configuración de conversiones en Google Adwords.

· Configuración de campañas en YouTube

· Configuración de campañas en Google Shopping. Plugin para Prestashop, Woocommerce, Magento, etc.

· Como configurar una campaña en Bing Ads

Módulo 4: Analítica Web.

· Medición de resultados: indicadores de rendimiento ROI.

· Seguimiento de campañ

· Creación de informes – Como etiquetar campañas en Google Adwords

· Enlazar Google Adwords con Google Analytics –

· Como configurar objetivos en Google Analytics,

· Configuración de conversión en Google Adwords.

· Google Analytics, como analizar la información de usuario cuando hace clic en el anuncio – Punto a explicar dentro de GA Adquisición – Adwords.

· Análisis de landing page –

· Herramientas – Mapa de calor.

· Certificación de Goolge Adwords, como se consigue, como es el examen, ejemplo de preguntas

Experto en posicionamiento SEO

Módulo 1: Posicionamiento natural en buscadores.

· Fundamentos

· Medición de resultados: indicadores

· Selección óptima y funcionamiento de buscadores.

· Cambios de algoritmo de Google

· Implementación de una campaña SEO

· Lenguajes de Programación – CMS

Módulo 2: Diseño de keywords de alto rendimiento.

· Estudio y análisis de palabras claves

· Análisis de la competencia

· Herramientas

Módulo 3: Resolver problemas de indexabilidad.

· Optimización del sitio Web y estrategias de implementación de relevancia.

· SEO Onpage

· SEO Offpage

· SEO Local

· SEO Youtube

· White Hat, el Grey Hat y el Black Hat

· Herramientas

Módulo 4: Traffic Management y Optimización de resultados.

· Metodologías y herramientas.

· Métricas y KPIs.

· Auditoria Web

· Analítica web: medición de resultados, indicadores de rendimiento

Experto en claves de un sitio web de alto rendimiento

Módulo 1. Diseño y desarrollo de un proyecto Web.

· Usabilidad Web y experiencia de usuario.

· La experiencia del usuario en el eCommerce

· Accesibilidad y compatibilidad Web.

· Aquitectura Web

· Aspectos importantes a tener en cuenta a la hora de desarrolar un sitio web.

Módulo 2: Conversión de tráfico Web en clientes rentables.

· Que es la conversión

· Embudo de conversión

· La conversión en el eCommerce

· Aquitectura de la información

· Marketing de contenidos orientado a la conversión.

· Formularios y carritos de la compa

· Landing Page

· Test A/B

· Herramientas

Módulo 3: Gestión de canales: Cross Channel Marketing.

· Social media

· Blog

· Otros medios digitales

Módulo 4: Creatividad digital

· Content strategy.

· Diseño de publicidad online.

· Diseño y redacción de anuncios patrocinados.

· Landing Pages.

· Técnicas de upselling y crosselling.

· El proceso de Benchmarking.

· TALLER de creatividad online.