Máster en Comunicación de marca + Máster en Escritura persuasiva y copywriting

PARTE 1. COMUNICACIÓN DE MARCAMÓDULO 1. INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN DE MARCA

• Unidad didáctica 1. Concepto y definición

• Unidad didáctica 2. Comunicación de marca en la era digital

• Unidad didáctica 3. Comunicación de marca y marketing

MÓDULO 2. HISTORIA Y EVOLUCIÓN DE LA COMUNICACIÓN DE MARCA

• Unidad didáctica 1. Primeros ejemplos de marcas y su comunicación

• Unidad didáctica 2. La revolución industrial y el surgimiento de la publicidad de marca

• Unidad didáctica 3. Evolución en el siglo xx

• Unidad didáctica 4. Impacto de internet y las redes

MÓDULO 3. FUNDAMENTOS DE LA COMUNICACIÓN DE MARCA

• Unidad didáctica 1. Identidad de marca

• Unidad didáctica 2. Construcción de marca

• Unidad didáctica 3. Público objetivo

• Unidad didáctica 4. Coherencia y consistencia en la comunicación de marca

MÓDULO 4. COMUNICACIÓN INTERNA Y EXTERNA

• Unidad didáctica 1. Comunicación interna

• Unidad didáctica 2. Comunicación externa

• Unidad didáctica 3. Alinear la comunicación interna y externa

• Unidad didáctica 4. Sinergias e impacto

MÓDULO 5. POSICIONAMIENTO DE MARCA

• Unidad didáctica 1. Análisis del mercado y de la competencia

• Unidad didáctica 2. Estrategias de diferenciación de la marca

• Unidad didáctica 3. Posicionamiento emocional vs. racional

• Unidad didáctica 4. Adaptación del posicionamiento a diferentes mercados

MÓDULO 6. CREACIÓN DE LA IDENTIDAD VISUAL Y VERBAL

• Unidad didáctica 1. Elementos visuales

• Unidad didáctica 2. Tono y voz

• Unidad didáctica 3. Proceso de rebranding

MÓDULO 7. CONTENIDO DE MARCA

• Unidad didáctica 1. Brand storytelling

• Unidad didáctica 2. Storytelling transmedia

• Unidad didáctica 3. Construcción de una narrativa auténtica y coherente

MÓDULO 8. PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN DE MARCA

• Unidad didáctica 1. Publicidad en medios tradicionales

• Unidad didáctica 2. Estrategias de publicidad digital

• Unidad didáctica 3. Marketing de contenidos y medición de efectividad

MÓDULO 9. COMUNICACIÓN DE MARCA EN REDES SOCIALES

• Unidad didáctica 1. Selección de plataformas adecuadas para la marca

• Unidad didáctica 2. Usuario en redes

• Unidad didáctica 3. Estrategias de contenido en redes sociales

• Unidad didáctica 4. Uso de análisis y métricas en redes sociales

MÓDULO 10. MARKETING DE INFLUENCERS ADECUADOS

• Unidad didáctica 1. Identificación y selección de influencers

• Unidad didáctica 2. Formas de colaboración con influencers

• Unidad didáctica 3. Medición del impacto de campañas

• Unidad didáctica 4. Riesgos y desafíos del marketing de influencers

MÓDULO 11. RELACIONES PÚBLICAS Y COMUNICACIONES CORPORATIVAS

• Unidad didáctica 1. Estrategias de relaciones públicas para la construcción de marca

• Unidad didáctica 2. Gestión de crisis y comunicación de emergencia

• Unidad didáctica 3. Comunicación interna y su impacto en la marca

MÓDULO 12. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

• Unidad didáctica 1. Concepto y definición

• Unidad didáctica 2. Perspectivas

• Unidad didáctica 3. Gestión

• Unidad didáctica 4. Principios básicos

• Unidad didáctica 5. Ética en la creación de contenido

MÓDULO 13. EXPERIENCIA DEL CLIENTE Y COMUNICACIÓN DE MARCA

• Unidad didáctica 1. Diseño de la experiencia del cliente

• Unidad didáctica 2. Integración de la comunicación de marca en todos los puntos de contacto

• Unidad didáctica 3. Recopilación y uso de feedback del cliente

• Unidad didáctica 4. Fidelización del cliente a través de experiencias positivas

MÓDULO 14. PLAN DE COMUNICACIÓN

• Unidad didáctica 1. Conceptos esenciales

• Unidad didáctica 2. Beneficios

• Unidad didáctica 3. Planes de comunicación principales

• Unidad didáctica 4. Implementación y seguimiento del plan

MÓDULO 15. MEDICIÓN Y ANÁLISIS DE LA COMUNICACIÓN DE MARCA

• Unidad didáctica 1. Herramientas para medir la percepción de marca

• Unidad didáctica 2. Análisis de KPI relevantes en comunicación de marca

• Unidad didáctica 3. Técnicas de investigación cualitativa y cuantitativa

• Unidad didáctica 4. Ajuste de estrategias basadas en análisis de datos

PARTE 2. ESCRITURA PERSUASIVA Y COPYWRITING

MÓDULO 1. RETÓRICA Y COMUNICACIÓN PERSUASIVA

• Unidad didáctica 1. Concepto y definición de persuasión

• Unidad didáctica 2. Retórica clásica

• Unidad didáctica 3. Recursos estilísticos y figuras retóricas

MÓDULO 2. ECOSISTEMA MEDIÁTICO

• Unidad didáctica 1. Comunicación

• Unidad didáctica 2. Comunicación masiva

• Unidad didáctica 3. Medios masivos

• Unidad didáctica 4. Teorías de los medios de comunicación

MÓDULO 3. FUNDAMENTOS DEL MARKETING EN LA ERA DIGITAL

• Unidad didáctica 1. ¿Qué es el marketing?

• Unidad didáctica 2. Evolución del marketing tradicional al digital

• Unidad didáctica 3. Estrategias de marketing digital

• Unidad didáctica 4. Objetivos

• Unidad didáctica 5. Indicadores clave de rendimiento (KPIs)

MÓDULO 4. INTRODUCCIÓN AL COPYWRITING

• Unidad didáctica 1. ¿Qué es el copywriting?

• Unidad didáctica 2. Fórmulas

• Unidad didáctica 3. Llamada a la acción (CTA)

• Unidad didáctica 4. Categorización

• Unidad didáctica 5. Clasificación

MÓDULO 5. ROL DEL COPYWRITER

• Unidad didáctica 1. ¿Quién es el copywriter?

• Unidad didáctica 2. Funciones

• Unidad didáctica 3. Principios operativos

• Unidad didáctica 4. Equipo creativo

MÓDULO 6. CONCEPTUALIZACIÓN DEL MENSAJE PUBLICITARIO

• Unidad didáctica 1. Estrategia y creatividad

• Unidad didáctica 2. Concepto creativo

• Unidad didáctica 3. Concepto publicitario

• Unidad didáctica 4. Conjugación o declinación publicitaria

MÓDULO 7. REDACCIÓN PUBLICITARIA

• Unidad didáctica 1. Conceptualización de la redacción publicitaria

• Unidad didáctica 2. Estrategias argumentativas

• Unidad didáctica 3. Estilos redaccionales

• Unidad didáctica 4. Eslogan

MÓDULO 8. PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR Y NEUROMARKETING APLICADO AL COPYWRITING

• Unidad didáctica 1. Introducción al neuromarketing

• Unidad didáctica 2. Conceptualización de las emociones

• Unidad didáctica 3. Psicología del consumidor

• Unidad didáctica 4. Mecanismos cognitivos de influencia textual

• Unidad didáctica 5. Principios de diseño cognitivo aplicados al texto persuasivo

MÓDULO 9. BRANDING E IDENTIDAD VERBAL

• Unidad didáctica 1. Branding

• Unidad didáctica 2. Identidad visual

• Unidad didáctica 3. Identidad verbal

• Unidad didáctica 4. Modelo StoryBrand

MÓDULO 10. STORYTELLING Y NARRATIVA PERSUASIVA

• Unidad didáctica 1. Conceptualización del storytelling

• Unidad didáctica 2. Experiencia de transporte narrativo

• Unidad didáctica 3. Medidores de transporte narrativo

• Unidad didáctica 4. Facilitadores de los efectos narrativos

• Unidad didáctica 5. Integración del storytelling en copywriting

MÓDULO 11. COPYWRITING APLICADO A SITIOS WEB

• Unidad didáctica 1. Motores de búsqueda

• Unidad didáctica 2. Páginas web

• Unidad didáctica 3. Estructura y estrategia del sitio web

• Unidad didáctica 4. Principios de redacción web

MÓDULO 12. COPYWRITING CENTRADO EN EL USUARIO

• Unidad didáctica 1. Experiencia del usuario

• Unidad didáctica 2. UX writing

• Unidad didáctica 3. Estrategia de contenidos UX

MÓDULO 13. COPYWRITING PARA MARKETING DE CONTENIDOS

• Unidad didáctica 1. Conceptualización del marketing de contenidos

• Unidad didáctica 2. Creación de la estrategia de contenidos

MÓDULO 14. COPYWRITING PARA REDES SOCIALES

• Unidad didáctica 1. Redes sociales

• Unidad didáctica 2. Plan de redes sociales

• Unidad didáctica 3. Análisis de redes sociales

• Unidad didáctica 4. Copia por plataforma

MÓDULO 15. COPYWRITING PARA FORMATOS AUDIOVISUALES

• Unidad didáctica 1. Videomarketing

• Unidad didáctica 2. Guion publicitario

• Unidad didáctica 3. Copy audiovisual

MÓDULO 16. COPYWRITING PARA BUSCADORES

• Unidad didáctica 1. Presencia mediática

• Unidad didáctica 2. SEO copywriting

• Unidad didáctica 3. SEO on-page

• Unidad didáctica 4. SEO off-page

• Unidad didáctica 5. Investigación de keywords

MÓDULO 17. COPYWRITING PARA E-MAIL MARKETING Y EMBUDOS DE VENTA

• Unidad didáctica 1. Campañas de e-mail

• Unidad didáctica 2. Listado de suscriptores

• Unidad didáctica 3. Copy en e-mail

• Unidad didáctica 4. Entregabilidad

• Unidad didáctica 5. Informes de rendimiento

• Unidad didáctica 6. Embudo de conversión

MÓDULO 18. COPYWRITING PARA LANZAMIENTOS

• Unidad didáctica 1. Lanzamiento

• Unidad didáctica 2. Fórmula de lanzamiento (PLF)

• Unidad didáctica 3. Copy por fase

MÓDULO 19. COPYWRITING PARA ANUNCIOS

• Unidad didáctica 1. Publicidad

• Unidad didáctica 2. Copy por plataforma

MÓDULO 20. TESTEO Y VALIDACIÓN DEL COPY

• Unidad didáctica 1. Testeo A/B

• Unidad didáctica 2. Mapas de calor

• Unidad didáctica 3. Análisis de legibilidad y estilo

MÓDULO 21. INTELIGENCIA ARTIFICIAL APLICADA AL COPYWRITING

• Unidad didáctica 1. Concepto y definición de inteligencia artificial

• Unidad didáctica 2. Procesamiento del lenguaje natural (PNL)

• Unidad didáctica 3. Generación automática de contenidos persuasivos

• Unidad didáctica 4. Automatización del flujo de trabajo del copywriter

• Unidad didáctica 5. Herramientas de inteligencia artificial aplicadas al copywriting