Master Copywriter: Experto en Redacción Publicitaria

Parte 1. Branding y gestión de marca

• Unidad didáctica 1. ¿Qué es una marca? Definición e integrantes
• Unidad didáctica 2. El proceso de creación de la marca
• Unidad didáctica 3. La marca y su comunicación
• Unidad didáctica 4. Estrategias y gestión de marca

Parte 2. Técnicas publicitarias

• Unidad didáctica 1. Introducción a la publicidad. La comunicación comercial
• Unidad didáctica 2. La publicidad
• Unidad didáctica 3. La empresa anunciante. El emisor
• Unidad didáctica 4. La agencia publicitaria. El emisor técnico
• Unidad didáctica 5. El canal de comunicación
• Unidad didáctica 6. La plataforma comercial
• Unidad didáctica 7. Definición y delimitación en el mercado relevante
• Unidad didáctica 8. El análisis del comportamiento de compra de los consumidores y de las organizaciones
• Unidad didáctica 9. La segmentación del mercado
• Unidad didáctica 10. El atractivo del mercado y de los segmentos
• Unidad didáctica 11. La investigación de mercado y el marketing

Parte 3. Recursos prácticos. Marketing, publicidad, medios y ventas

• Unidad didáctica 1. Ejemplo plan de marketing
• Unidad didáctica 2. Ejemplo plan de publicidad
• Unidad didáctica 3. Ejemplo plan de medios
• Unidad didáctica 4. Ejemplo plan de ventas

Parte 4. Redacción periodística. Medios, géneros y formatos

• Unidad didáctica 1. Panorama de una revolución en curso
• Unidad didáctica 2. Género, estilo y formato
• Unidad didáctica 3. Los géneros informativos clásicos
• Unidad didáctica 4. La información audiovisual
• Unidad didáctica 5. Información con una dosis de subjetividad
• Unidad didáctica 6. Información, interpretación y análisis
• Unidad didáctica 7. El comentario y los textos de opinión
• Unidad didáctica 8. Taller de periodismo práctico: ejercicios de estilo

Parte 5. Periodismo digital

• Unidad didáctica 1. Los medios digitales y el periodismo digital
• Unidad didáctica 2. Diseño del periódico electrónico. Introducción
• Unidad didáctica 3. Herramientas del periodismo digital
• Unidad didáctica 4. Fuentes del periodismo digital
• Unidad didáctica 5. Tratamiento de contenidos
• Unidad didáctica 6. Aspectos legales periodismo digital
• Unidad didáctica 7. Redes sociales y cloud journalism
• Unidad didáctica 8. Marketing y publicidad online

Parte 6. Competencias, comunicación y firma digital

• Unidad didáctica 1. Conceptos básicos: web 2.0
• Unidad didáctica 2. Introducción a los buscadores
• Unidad didáctica 4. Negocios por internet
• Unidad didáctica 6. Introducción a blogging y microblogging
• Unidad didáctica 7. Diseño de imágenes.
• Unidad didáctica 8. Introducción a los derechos de autor y propiedad intelectual
• Unidad didáctica 9. Comunidades virtuales: foros y redes sociales
• Unidad didáctica 10. Entornos colaborativo
• Unidad didáctica 11. Comportamiento on-line
• Unidad didáctica 12. Seguridad en internet
• Unidad didáctica 13. Competencias digitales básicas
• Unidad didáctica 14. Comunicación en internet
• Unidad didáctica 15. Trabajar por internet
• Unidad didáctica 16. Herramientas de trabajo por internet
• Unidad didáctica 17. Trabajo en grupo
• Unidad didáctica 18. Perfil digital
• Unidad didáctica 19. Networking
• Unidad didáctica 20. Firma y certificado digital
• Unidad didáctica 21. Contenido y alcance
• Unidad didáctica 23. ¿Cómo obtener la firma electrónica?
• Unidad didáctica 24. Gestión de riesgo
• Unidad didáctica 25. Donde utilizar la firma digital
• Unidad didáctica 26. Sistemas de seguridad en la empresa

Parte 7. Redacción periodística

• Unidad didáctica 1. Introducción a la redacción periodística
• Unidad didáctica 2. Lenguaje y estilo periodístico
• Unidad didáctica 3. Valores y estructura de la noticia
• Unidad didáctica 4. Las fuentes de información
• Unidad didáctica 5. Los géneros periodísticos
• Unidad didáctica 6. Características generales del estilo periodístico
• Unidad didáctica 7. Técnicas para la redacción periodística
• Unidad didáctica 8. El lenguaje, la narración y sus técnicas
• Unidad didáctica 9. El trabajo del/a redactor/a
• Unidad didáctica 10. La sociedad de la información ante su nuevo escenario