Máster en Copywriting, Marketing de Contenidos y SEO

MÓDULO 1. BRANDING Y GESTIÓN DE MARCA UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA MARCA ¿Qué es una marca? Naturaleza y estructura de la marca UNIDAD DIDÁCTICA 2. PROCESOS DE CREACIÓN DE LA MARCA La planificación estratégica Valor de marca: Brand Equity Marcas corporativas y marca producto UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA MARCA Y SU COMUNICACIÓN Métodos tradicionales de comunicación La marca en el medio online Comunicación visual UNIDAD DIDÁCTICA 4. ESTRATEGIAS Y GESTIÓN DE MARCA Modelo de arquitectura de marcas El brand manager como gestor Brand meaning management - identidad de marca El storytelling Branded content y product placement Personal branding - cómo crear tu propia marca Otras manifestaciones - cool hunting, detección de insight El packaging Merchandising o la marca convertida en producto Servicios de información tecnológica de la OEPM MÓDULO 2. ESTRATEGIA DE INBOUND MARKETING UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING ¿Qué es el Inbound Marketing? Marketing de Contenidos Marketing viral Video Marketing Reputación online Importancia del funnel o embudo de conversión UNIDAD DIDÁCTICA 2. FASE DE ATRACCIÓN Sistema de Gestión de contenidos CSM Los blogs Wordpress Posicionamiento SEO Social Media UNIDAD DIDÁCTICA 3. FASE DE CONVERSIÓN Introducción Formularios Call to action Landing Pages Pruebas A/B Optimización de la tasa de conversión (CRO) UNIDAD DIDÁCTICA 4. FASE DE CIERRE Introducción Marketing Relacional Gestión de relaciones con los clientes CRM Email marketing UNIDAD DIDÁCTICA 5. FASE DE DELEITE Introducción Encuestas Contenido inteligente Monitorización Social MÓDULO 3. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DE BUSCADORES UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL SEO Importancia del SEO Funcionamiento de los buscadores Google: algoritmos y actualizaciones Cómo salir de una penalización en google Estrategia SEO UNIDAD DIDÁCTICA 2. INTRODUCCIÓN AL SEM Introducción al SEM Principales conceptos de SEM Sistema de pujas y calidad del anuncio Primer contacto con google ADS Creación de anuncios de calidad Indicadores clave de rendimiento en SEM UNIDAD DIDÁCTICA 3. CONTENT MANAGEMENT SYSTEM Qué es un CMS Ventajas e inconvenientes de los CMS WordPress y woocommerce Prestashop y magento UNIDAD DIDÁCTICA 4. GOOGLE ANALYTICS 4 ¿Qué es Google Analytics 4? Diferencias con respecto a Universal Analytics Implementación de Google Analytics 4 Las herramientas de análisis de Google Analytics 4 Los espacios de identidad Ventajas de Google Analytics 4 Desventajas de Google Analytics 4 MÓDULO 4. SEO ON PAGE Y SEO OFF PAGE UNIDAD DIDÁCTICA 1. ARQUITECTURA DEL SITIO WEB Estructura de una web Análisis de metadatos Elementos html Hoja de estilo CSS SEO en HTML UNIDAD DIDÁCTICA 2. FIJANDO OBJETIVOS SEO Introducción Información útil, información fresa Flash, el problema del invisible Densidad de palabra clave Long Tail, la larga cola de palabra clave Marketing en internet: captando visitas UNIDAD DIDÁCTICA 3. USABILIDAD Introducción Experiencia de usuario -UX Diseño centrado en el usuario Prototipado y diseño de interacción Evaluación de Usabilidad UNIDAD DIDÁCTICA 4. ALGORITMO DE GOOGLE Funcionamiento del algoritmo de Google Actualizaciones más relevantes Posibles penalizaciones Recomendaciones y buenas prácticas UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS DE LOS METADATOS Etiquetas meta name Etiqueta meta description Etiqueta meta Keyword Etiqueta meta Robots Etiqueta meta viewport Etiqueta meta nosnippet etiqueta meta http-equiv Etiqueta Title UNIDAD DIDÁCTICA 6. HERRAMIENTAS Y PLUGINS Herramientas para la optimización del SEO on Page Qué es un plugin Plugins para la optimización del SEO on Page UNIDAD DIDÁCTICA 7. IMPORTANCIA DE LOS ENLACES EN SEO Cómo es un enlace entrante Consideraciones de los enlaces entrantes Análisis de enlaces Otras consideraciones UNIDAD DIDÁCTICA 8. LINKBUILDING Introducción al linkbuilding Consideraciones importantes sobre linkbuilding Principales técnicas de linkbuilding Estrategia de linkbuilding natural UNIDAD DIDÁCTICA 9. LINKBAITING Introducción al linkbaiting Marketing de Contenidos Storytelling Marketing viral UNIDAD DIDÁCTICA 10. SEO ESPECIALIZADO SEO local Search y social media SEO mobile SEO internacional Auditoría SEO UNIDAD DIDÁCTICA 11. AUDITORÍA SEO PASO A PASO Consideraciones previas y herramientas clave Estudio inicial Auditoría SEO on Page Auditoría SEO off Page Informe de seguimiento UNIDAD DIDÁCTICA 12. SEO PARA BLOGS Y WORDPRESS Blogs Cómo hacer un blog en Wordpress Plugins para optimizar el SEO en los blogs MÓDULO 5. ESPECIFICACIONES SEO UNIDAD DIDÁCTICA 1. SEO ESPECIALIZADO SEO local Search y social media SEO mobile SEO internacional Auditoría SEO UNIDAD DIDÁCTICA 2. BLACK HAT SEO Introducción Cloaking Texto invisible Duplicación de dominios SPAM en foros Uso de enlaces forzados o spam Keywords Información sobre Black Hat SEO Cómo salir de una penalización en Google UNIDAD DIDÁCTICA 3. SEO PARA BLOGS Y WORDPRESS Blogs Cómo hacer un blog en Wordpress Plugins para optimizar el SEO en los blogs MÓDULO 6. COPYWRITING UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL COPYWRITING ¿Qué es el copywriting? Conectar, emocionar y convencer Principales técnicas de copywriting SEO para Copywriting La importancia de los títulos El proceso de Copywriting UNIDAD DIDÁCTICA 2. COPYWRITING PARA E-COMMERCE Introducción La Homepage Los menús Fichas de producto Descripción de los servicios Página ¿quiénes somos? Página de contacto Página preguntas frecuentes Carrito de la compra, chekout y agradecimiento Envío de emails UNIDAD DIDÁCTICA 3. COPYWRITING PARA PERSONAL BRANDING Introducción Definir tu marca y el estilo Identificar y definir tu público objetivo o audiencia Creación de lista de contactos Páginas personal corporativa Blog personal Uso de las redes sociales Plan de Comunicación MÓDULO 7. MARKETING DE CONTENIDOS. BLOGGING CORPORATIVO UNIDAD DIDÁCTICA 1. BLOGGING Y WORDPRESS Definición y funciones del blog Sistema de gestión de contenidos o CMS Wordpress Configuración inicial de WordPress Páginas en Wordpress Diseño del blog Publicación de contenidos Gestión de comentarios Plugins para optimizar el SEO en los blogs UNIDAD DIDÁCTICA 2. INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING ¿Qué es el Inbound Marketing? Marketing de Contenidos Marketing viral Video Marketing Reputación online UNIDAD DIDÁCTICA 3. CURACIÓN DE CONTENIDOS Objetivos de la curación de contenidos Estrategias para la curación de contenidos Preparación previa Las 4S de la content curation Herramientas para la curación de contenidos UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEO Y COPYWRITING Introducción al SEO y copywriting SEO Copywritting Claves principales para una estrategia de SEO-Copywritting UNIDAD DIDÁCTICA 5. COPYWRITING APLICADO Introducción Conectar con la audiencia Call to action Principales Técnicas Apartado Sobre mi Consejos SEO UNIDAD DIDÁCTICA 6. TIPOS DE CONTENIDOS Contenidos generados internamente Blog Microsites Landing pages Listas de correo Redes sociales Foros de discusión Eventos 2.0 Apps Infografías Portfolios digitales de producto FAQ Galerías fotográficas Vídeos Podcasts Libros, manuales, whitepapers, revistas electrónicas y documentos descargables Encuestas, tests y pruebas científicas Sorteos y concursos Reutilización de contenidos Menciones en las redes sociales Comentarios en el blog de la marca Reviews, vídeos reviews, listas y rankings Entrevistas y reportajes en medios online Portales verticales UNIDAD DIDÁCTICA 7. ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOS Objetivos SMART Segmentación del target Planificación de la estrategia de marketing de contenidos Plan estratégico Seguidores, leads, clientes y prosumidores Plan táctico Calendario editorial UNIDAD DIDÁCTICA 8. REDACCIÓN EN EL BLOG CORPORATIVO ¿Escribimos para Google o para personas? Patrón de lectura web Estructura de la pirámide invertida Romper la uniformidad del texto Guía de estilo Las palabras clave en el marketing de contenidos Consejos para la búsqueda y para añadir palabras clave Contenidos originales UNIDAD DIDÁCTICA 9. HERRAMIENTAS PARA LA GESTIÓN DE CONTENIDOS CMS (Content Management System) Ejemplo de CMS: Wordpress Herramientas para publicar contenidos en redes sociales Acortadores de URL Listas de correo y suscriptores MailChimp Newsletters UNIDAD DIDÁCTICA 10. KPIS PARA MARKETING DE CONTENIDOS Métricas web Usuarios Páginas vistas Porcentaje de rebote Datos geográficos Mapas de calor Fuentes de tráfico Duración media de la sesión Métricas sociales Seguimiento de clics en redes sociales Alcance en Facebook “Me gusta”, comentarios y compartidos en Facebook Interacciones con el contenido de Twitter Social bookmark del blog Comentarios en el blog Métricas email Métricas de negocio Conversión ROI MÓDULO 8. PROYECTO FIN DE MÁSTER