MÁSTER EN CREACIÓN DE CONTENIDO EN REDES SOCIALES + MÁSTER EN PODCASTING

Parte 1. Instagram Influencer: Creación de contenido en redes sociales

• Módulo 1. Marketing tradicional

  • Concepto y definiciones (antecedentes históricos)

  • Introducción al marketing tradicional (características)

  • Las 4P del marketing (producto, precio, promoción, punto de venta)

  • Comunicación offline (copywriting, géneros periodísticos, storytelling)

  • Branding (identidad corporativa, imagen de marca)

  • Responsabilidad social corporativa (triple bottom line: económico, social, ambiental)

• Módulo 2. Marketing digital

  • Del marketing tradicional al digital (4E y 4F, medios pagados, propios, ganados, objetivos)

  • Estrategias de marketing (inbound: SEO, contenidos, email, viral, vídeo, reputación; outbound: display, remarketing, spots, campañas en redes, spam)

  • Investigación de mercados

  • Plan de marketing digital (estructura)

  • Growth hacking (perfil, herramientas)

  • Métricas del marketing digital (CPC, CPM, CTR, conversión, ROI, etc.)

• Módulo 3. Marketing en redes sociales

  • Concepto de red social (origen, evolución, características, tipologías)

  • Marketing de redes sociales en la empresa (estrategias, funciones, reputación online)

  • Figuras profesionales (social media manager, community manager)

• Módulo 4. Fundamentos del uso de Instagram

  • Conceptualización (origen y evolución)

  • Interfaz y funciones (perfil, inicio, explorar, reels, crear, mensajes, etc.)

  • Cuentas (registro, configuraciones, seguridad, privacidad, anuncios, verificación, accesibilidad)

  • Privacidad, seguridad y denuncias

  • Condiciones y políticas (normas comunitarias, privacidad, uso, cookies, pagos)

  • Threads

• Módulo 5. Instagram para creadores

  • Perfil del creador (objetivos)

  • Configuración de cuenta de creador

  • Panel para profesionales

  • Insights (estadísticas de cuenta, publicaciones, historias, reels, directos)

  • Gestión de contenido y publicaciones (programación, canales de difusión, mensajes, comentarios)

  • Opciones avanzadas (categorías, vinculación con Facebook/Meta/WhatsApp, verificación)

  • Monetización (insignias, bonificaciones, regalos, suscripciones, políticas)

  • Creator Marketplace

• Módulo 6. Figura del influencer

  • Concepto y definición (líder de opinión vs. influencer)

  • Características (actividad, engagement, imagen idealizada)

  • Tipos (según audiencia, contenido, relación con marcas)

  • Personal branding (componentes, identidad digital y visual)

  • Responsabilidad social y ética

• Módulo 7. Creación de contenido fotográfico para Instagram

  • Fundamentos técnicos (exposición, apertura, velocidad, ISO, enfoque, nitidez)

  • Elementos estéticos y prácticos (configuración, modos, balance de blancos, composición)

  • Fotografía móvil (técnicas, selección de smartphone, accesorios)

  • Edición y retoque fotográfico (herramientas, coherencia visual, estilo)

  • Tendencias actuales en publicaciones fotográficas

• Módulo 8. Creación de contenido videográfico en Instagram

  • Fundamentos técnicos (exposición, resolución, color, estabilización, cámara lenta/rápida)

  • Elementos estéticos y prácticos (composición, movimientos, iluminación, audio, guion)

  • Grabación con móvil (técnicas, audio, accesorios)

  • Montaje y postproducción (clips, color, narrativa, gráficos, exportación, herramientas)

  • Tendencias actuales en vídeos

• Módulo 9. Estrategias para impulsar el engagement en Instagram

  • Optimización de horarios de publicación

  • Formatos efectivos (feed, historias, reels, directos, patrocinados)

  • Técnicas narrativas (storytelling, humor, cliffhangers, metáforas, microhistorias, etc.)

  • Optimización SEO en redes sociales

  • Interacción con la audiencia (comentarios, encuestas, mensajes, gamificación)

  • Construcción de comunidad y fidelización

• Módulo 10. Transversalidad entre plataformas

  • Contenido cross-platform (objetivos, planificación, diferenciación)

  • Adaptación de contenido de Instagram a otras redes (Facebook, TikTok, YouTube, Threads, etc.)

  • Herramientas de gestión y optimización cross-platform

  • Errores comunes a evitar

• Módulo 11. Marketing de influencers

  • Concepto y definición (agentes involucrados)

  • Teorías de comunicación de influencia

  • Procesos de influencia online (factores, pilares)

  • Marketing de influencers (e-WOM, diferencias)

  • Riesgos y desafíos (credibilidad, saturación, ética, dependencia, presión, críticas)

• Módulo 12. Formatos de colaboración entre marcas e influencers

  • Branded content

  • Embajador de marca

  • Reseñas y opiniones (product seeding)

  • Concursos y sorteos

  • Codesarrollo de productos

  • Eventos y meetups

  • Takeovers

• Módulo 13. Diseño de campañas de marketing de influencers en Instagram

  • Planificación (objetivos SMART, KPIs, público objetivo, competencia)

  • Briefing de campaña (estructura, directrices, pautas)

  • Onboarding y kick-off (contratos, valores, roles)

• Módulo 14. Desarrollo y seguimiento de campañas

  • Ejecución (creación y publicación, interacción)

  • Monitorización del rendimiento (herramientas, optimización)

  • Cierre de campaña (análisis, informes)

  • Fidelización entre marca e influencer

• Módulo 15. Negociación con patrocinadores y anunciantes

  • Modelos de colaboración (pago por publicación, campaña, canje, afiliación, equity)

  • Media kit (estructura, uso en negociación)

  • Definición de expectativas de colaboración

  • Negociación con marcas (oportunidades, propuesta de valor, exclusividad)

• Módulo 16. Legalidad y fiscalidad de los influencers

  • Marco legal general en Europa

  • Marco legal específico en España

  • Fiscalidad (IRPF, IVA, IAE, sociedades)

  • Aspectos laborales (contratos, propiedad intelectual, responsabilidad civil)

  • Desafíos y tendencias futuras (IA, deepfakes, sostenibilidad)

Parte 2. Podcasting: Producción y comercialización de pódcast

• Módulo 1. Introducción al podcasting

  • Concepto y definición (libertad creativa, características, comunidades)

  • Tipos de podcast

  • Fundamentos del pódcast (ficción y no ficción)

  • Estructura del guion (literario vs. técnico, partes)

  • Duración y periodicidad

  • Formatos (híbridos, creativos)

• Módulo 2. Evolución del podcasting

  • Era pre-podcast (radio)

  • Cimientos del podcasting (streaming, MP3, plataformas pioneras)

  • Nacimiento del podcast (origen, pioneros, agregadores)

  • Consolidación (diversificación, expansión global, oportunidades)

  • Evolución del videopodcast (plataformas, tendencias actuales)

• Módulo 3. Podcast vs. radio

  • Diferencias fundamentales (emisión vs. distribución digital, sincronía vs. asincronía)

  • Podcast y tecnología sonora (evolución, accesibilidad, personalización)

  • Lenguaje radiofónico y expresión sonora (voz, música, efectos, silencio, narrativa auditiva)

  • Fidelidad sonora (calidad técnica, atmósferas, percepción auditiva)

• Módulo 4. Target del podcast

  • Segmentación por temática (entrevistas, educativo, cultural, entretenimiento, narrativo)

  • Segmentación por edad (Gen Z, Millennials, Gen X, Baby Boomers)

  • Evolución del público objetivo (orígenes, inclusión de nuevos formatos, audiencia actual)

  • Características (hábitos, motivaciones, comportamiento digital)

  • Optimización del contenido según target

• Módulo 5. Audiencia fragmentada

  • Fragmentación de audiencias (nichos, fidelización)

  • Factores críticos (diversidad, segmentación, ventajas)

  • Estrategias de conexión (público objetivo, hábitos, técnicas)

  • Blogosfera como plataforma de contenido

• Módulo 6. Técnicas de locución

  • Uso de la voz en ámbito profesional

  • Producción