Máster en Dirección Creativa y Diseño Publicitario + Titulación universitaria

MÓDULO 1. DIRECCIÓN DE ARTE UNIDAD DIDÁCTICA 1. EL DIRECTOR DE ARTE El papel de un director de arte: crear, diseñar y dirigir Cualidades y actitudes La dirección de arte en cine, publicidad y TV La agencia El proyecto UNIDAD DIDÁCTICA 2. COMUNICACIÓN Y CONTEXTO Comunicación y contexto Creatividad multidisciplinar El director de arte como comunicador visual UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL EQUIPO CREATIVO Trabajo en equipo: técnicas y orientaciones El equipo artístico La relación del director de arte con otros profesionales UNIDAD DIDÁCTICA 4. COMPETENCIAS EN CREACIÓN DE UNA MARCA La planificación estratégica Valor de marca. Brand Equity Marcas corporativas y marcas producto UNIDAD DIDÁCTICA 5. CONOCIMIENTO EN ARTES GRÁFICAS Elección de sistemas de impresión para cada proyecto Litografía - Offset Impresión digital Huecograbado Serigrafía Tipografía Flexografía UNIDAD DIDÁCTICA 6. COMPETENCIAS EN DISEÑO EDITORIAL Edición Herramientas de trabajo del editor Libro de estilo Criterios para definir los estilos editoriales UNIDAD DIDÁCTICA 7. ESTRATEGIAS DE PACKAGING Morfología (posibilidades) Genérico/personalizado Naming/marca/imagen Componente visuales Estética, innovación y tendencias Herramientas de diseño: Apoyo CAD/CAM/CAE UNIDAD DIDÁCTICA 8. INDUSTRIA AUDIOVISUAL Cumplimiento de plazos y calidades Elavoración de ordenes y partes diarios de trabajo Citaciones de personal artístico y técnico Control de logística de la producción UNIDAD DIDÁCTICA 9. DIRECCIÓN DE DISEÑO WEB Y USABILIDAD Tipografía Tipografía para web Color Formas Imágenes Contenido audiovisual Efectos UNIDAD DIDÁCTICA 10. GESTIÓN Y PLANIFICACIÓN Introdución Planteamiento de los objetivos Como programar el tiempo Las TIC a nuestro servicio Delegación de las tareas MÓDULO 2. DIRECCIÓN DE ARTE EN EL SECTOR DE PUBLICIDAD UNIDAD DIDÁCTICA 1. ECOLOGÍA EN LA DIRECCIÓN DE ARTE Definición El puesto de trabajo del director de arte El circuito creativo Sobre medios y soportes publicitarios Un modelo de estrategia creativa Trabajando en equipo Resumen UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA IMAGEN COMO LENGUAJE Los primeros pasos Construcción básica de la imagen publicitaria Los códigos sintácticos de la imagen Los dos registros de la publicidad Técnicas compositivas Resumen UNIDAD DIDÁCTICA 3. LOS SOPORTES DEL DIRECTOR DE ARTE Los soportes gráficos La creatividad en 3D Los soportes audiovisuales La fotografía publicitaria Arte final Resumen UNIDAD DIDÁCTICA 4. LOS MEDIOS Y EL DIRECTOR DE ARTE Unas ideas sobre los medios El C.R.E.A.T.E La televisión como medio Cómo se produce un spot Los planos El movimiento de cámara La preproducción El rodaje La postproducción La radio Prensa y otros medios gráficos Resumen UNIDAD DIDÁCTICA 5. INTRODUCCIÓN AL DISEÑO PUBLICITARIO Del tablero al ordenador Pensar en los formatos El diseño en prensa y revistas El diseño en carteles La preparación del boceto El diseño del story board El story board de presentación El diseño en 3D El diseño del folleto El diseño de catálogos El diseño del sales folder Resumen UNIDAD DIDÁCTICA 6. DISEÑO DE IMPRESIÓN Las fases principales del proceso El arte final La fotomecánica La impresión Resumen MÓDULO 3. DIRECCIÓN DE ARTE EN AUDIOVISUALES Y CINE UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA DIRECCIÓN ARTÍSTICA EN CINE Y TV El cine como manifestación artística Las fases de un producto audiovisual La dirección de arte en el cine La composición del departamento de dirección de arte UNIDAD DIDÁCTICA 2. DEL GUIÓN AL PLANO: LA PUESTA EN ESCENA El guión cinematográfico Partes de un guión Los tipos de planos La conciliación de los aspectos artísticos con los productivos UNIDAD DIDÁCTICA 3. RODAJE EN LOCALIZACIONES: EXTERIORES E INTERIORES Los interiores y los exteriores en el cine La iluminación y su importancia Elementos de fotografía cinematográfica El color y la textura UNIDAD DIDÁCTICA 4. RODAJE EN LOCALIZACIONES: NATURALES Y CONSTRUIDAS El diseño de escenarios El proyecto escenográfico Rodajes en localizaciones naturales UNIDAD DIDÁCTICA 5. DOCUMENTACIÓN CINEMATOGRÁFICA El cine y la documentación La labor de documentación cinematográfica El documentalista cinematográfico Digitalización y documentación UNIDAD DIDÁCTICA 6. TENDENCIAS ACTUALES EN NARRATIVA La narración audiovisual La composición La continuidad La narrativa cinematográfica actual MÓDULO 4. PUBLICIDAD Y MARKETING UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD LA COMUNICACIÓN COMERCIAL La comunicación Comercial El mix de comunicación comercial La comunicación global de la empresa: Identidad e imagen corporativa UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA PUBLICIDAD Definición de Publicidad Procesos de Comunicación Publicitaria Técnicas de Comunicación Publicitaria UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA EMPRESA ANUNCIANTE. EL EMISOR Necesidad del Departamento de Publicidad de la Empresa Funciones del Departamento de Publicidad Determinación del presupuesto publicitario La selección de la empresa de publicidad UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA AGENCIA PUBLICITARIA EL EMISOR TÉCNICO La agencia de Publicidad Organigrama de una Agencia Publicitaria Clasificación de las Agencias El Fundamento económico y las relaciones UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL CANAL DE COMUNICACIÓN Concepto y Clasificación Medios Publicitarios Internet y la Publicidad Animación y Marketing Telemarketing Estrategias Publicitarias UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA PLATAFORMA COMERCIAL Introducción El Cliente actual El Cliente Potencial Plataforma Comercial de Mercado UNIDAD DIDÁCTICA 7. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y EL MARKETING Componentes de un Sistema de Información de Marketing Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercado Metodología para la realización de un estudio de investigación de mercado MÓDULO 5. CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN ¿Qué es la creatividad? Estudio de la creatividad Investigaciones en torno a la creatividad Importancia de la motivación en la creatividad UNIDAD CREATIVIDAD PUBLICITARIA Creatividad en agencias de publicidad El departamento creativo Estrategia publicitaria y estrategia creativa Beneficios de la creatividad en publicidad UNIDAD DIDÁCTICA 3. TÉCNICAS DE CREATIVAS El brainstorming GoogleStorming Cuestionario o listado de preguntas Método SCAMPER Lista de atributos Mapas mentales Análisis metamórfico Técnica Técnica xx Problem solving Sinéctica Pensamiento lateral UNIDAD DIDÁCTICA 4. ETAPAS DEL PROCESO CREATIVO Identificación Preparación Incubación Iluminación Evaluación Implementación UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA CREATIVIDAD EN LOS MEDIOS Creatividad en medios convencionales Creatividad en medios no convencionales MÓDULO 6. PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN E INTERNET UNIDAD DIDÁCTICA 1. REGULACIÓN Y CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS EN PUBLICIDAD Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor Diferenciación de conceptos clave: Regulación publicitaria en Internet Códigos deontológicos en el sector UNIDAD DIDÁCTICA 2. DISEÑO DEL PLAN DE MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS Plan de medios Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación Modelos de planes de medios Criterios de elección de medios y soportes Formas específicas de publicidad en Internet UNIDAD DIDÁCTICA 3. EJECUCIÓN Y CONTRATACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS Calendario de inserciones publicitarias Presupuesto del plan de medios Ejecución del plan de medios Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias Cursaje de emisión MÓDULO 7. TRATAMIENTO Y RETOQUE DIGITAL DE IMÁGENES: PHOTOSHOP UNIDAD DIDÁCTICA 1. PRESENTACIÓN Presentación UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONCEPTOS BÁSICOS Novedades del programa Tipos de imágenes Resolución de imagen Formato PSD Formatos de imagen UNIDAD DIDÁCTICA 3. ÁREA DE TRABAJO Abrir y guardar una imagen Crear un documento nuevo Área de trabajo Gestión de ventanas y paneles Guardar un espacio de trabajo Modos de pantalla Prácticas UNIDAD DIDÁCTICA 4. PANELES Y MENÚS Barra menú Barra de herramientas Opciones de Herramientas y barra de estado Ventanas de Photoshop I Ventanas de Photoshop II Zoom y mano y ventana navegador Prácticas UNIDAD DIDÁCTICA 5. HERRAMIENTAS DE SELECCIÓN Herramientas de selección Herramienta marco Opciones de marco Herramienta lazo Herramienta Varita Herramienta de selección rápida Herramienta mover Sumar restar selecciones Modificar selecciones Prácticas UNIDAD DIDÁCTICA 6. HERRAMIENTAS DE DIBUJO Y EDICIÓN Herramientas de dibujo y edición Herramienta Pincel Crear pinceles personalizados Herramienta lápiz Herramienta sustitución de color Herramienta pincel historia Herramienta pincel histórico Herramienta degradado Herramienta bote de pintura Prácticas UNIDAD DIDÁCTICA 7. HERRAMIENTAS DE RETOQUE Y TRANSFORMACIÓN Herramientas de retoque y transformación Herramienta recortar Herramienta sector Cambiar el tamaño del lienzo Herramienta pincel corrector puntual Herramienta ojos rojos Tampón de clonar Herramienta borrador La Herramienta desenfocar Herramienta sobreexponer y subexponer Prácticas UNIDAD DIDÁCTICA 8. CAPAS Conceptos básicos de capas El panel capas Trabajar con capas I Trabajar con capas II Alinear capas Rsterizar capas Opacidad y fusión de capas Estilos y efectos de capa Capas de ajuste y relleno Combinar capas Prácticas UNIDAD DIDÁCTICA 9. TEXTO Herramientas de texto Introducir texto Cambiar caja y convertir texto Formato de caracteres Formato de párrafo Rasterizar y filtros en texto Deformar texto Crear estilos de texto Relleno de texto con una imagen Ortografía Herramienta máscara de texto y texto 3D Prácticas UNIDAD DIDÁCTICA 10. HERRAMIENTAS DE DIBUJO Herramientas de dibujo Modos de dibujo Herramienta pluma Ventana trazados Subtrazados Convertir trazados en selecciones Pluma de forma libre Capas de forma Herramienta forma Prácticas UNIDAD DIDÁCTICA 11. REGLAS, ACCIONES, FILTROS Y CANALES Reglas, guías y cuadrícula Herramienta regla Acciones Filtros Objetos inteligentes Canales Máscara rápida Canales Alfa Prácticas UNIDAD DIDÁCTICA 12. TRANSFORMAR IMÁGENES Y GRÁFICOS WEB Transformación de una imagen Deformar un elemento Tamaño de la imagen Resolución imagen y monitor Rollover Los sectores Tipos de sectores Propiedades de los sectores Modificar sectores Optimizar imágenes Guardar para web Generar recursos de imagen Prácticas UNIDAD DIDÁCTICA 13. IMPRESIÓN Impresión Impresión de escritorio Pruebas de color en pantalla Perfiles de color Imprimir una imagen Preparación de archivos para imprenta Prácticas UNIDAD DIDÁCTICA 14. 3D Fundamentos 3D Herramientas de objeto y de cámara 3D Creación de formas 3D Descripción general del panel 3D Prácticas UNIDAD DIDÁCTICA 15. VÍDEO Y ANIMACIONES Capas de vídeo e importar vídeo El panel Movimiento Animación a partir de una secuencia de imágenes Animaciones de línea de tiempo Guardar y exportar Prácticas MÓDULO 8. DISEÑO GRÁFICO CON ADOBE ILLUSTRATOR CC UNIDAD DIDÁCTICA 1. PRESENTACIÓN Presentación UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONCEPTOS BÁSICOS Novedades del programa ¿Qué es un gráfico vectorial? ¿Qué es un mapa de bits? UNIDAD DIDÁCTICA 3. ÁREA DE TRABAJO La interfaz y área de trabajo Abrir, colocar, exportar y guardar un archivo Las paletas flotantes y vistas Desplazarse por el documento Modos de pantalla, reglas, guías y cuadrícula Las mesas de trabajo Ejercicios UNIDAD DIDÁCTICA 4. SELECCIONAR Y ORGANIZAR OBJETOS Herramientas de selección I Herramientas de selección II Trabajar con selecciones Agrupar objetos y modos de aislamiento Alinear y distribuir objetos Ejercicios UNIDAD DIDÁCTICA 5. CREAR FORMAS BÁSICAS Crear formas básicas Herramienta destello, línea y lápiz Dibujar arcos, espirales y cuadrículas Contorno y relleno Herramienta borrador y suavizar Ejercicios UNIDAD DIDÁCTICA 6. COLOR Y ATRIBUTOS DE RELLENO Modos de color Colorear desde la paleta muestras Cambiar trazo Pintura interactiva Paleta personalizada y paleta Muestras Copiar atributos Degradados y transparencias Motivos Volver a colorear la ilustración Ejercicios UNIDAD DIDÁCTICA 7. TRAZADOS Y CURVAS BÉZIER Nociones sobre trazados Herramienta pluma Trabajar con trazados I Trabajar con trazados II Herramientas de manipulación vectorial Ejercicios UNIDAD DIDÁCTICA 8. LAS CAPAS Acerca de las capas El panel capas Trabajar con capas I Trabajar con capas II Mascaras de recorte Ejercicios UNIDAD DIDÁCTICA 9. TEXTO Textos Importar textos y crear columnas Enlazar texto y el área de texto Texto objetos y formatear texto Propiedades de párrafo y estilos Rasterizar y exportar texto Atributos de Apariencia Ortografía y envolventes Ejercicios UNIDAD DIDÁCTICA 10. FILTROS, ESTILOS Y SÍMBOLOS Aplicar y editar efectos Rasterización y efecto de sombra Objetos en tres dimensiones Mapeado Referencia rápida de efectos Estilos gráficos Pinceles Pincel de manchas Símbolos Ejercicios UNIDAD DIDÁCTICA 11. TRANSFORMAR OBJETOS Escalar objetos Rotar y distorsionar objetos Colocar y reflejar objetos Envolventes Combinar objetos Fusión de objetos Ejercicios UNIDAD DIDÁCTICA 12. GRÁFICOS WEB Y OTROS FORMATOS Optimizar imágenes Mapas de imagen Sectores Exportar e importar imágenes Crear PDF Automatizar tareas Calcar mapa de bits Ejercicios UNIDAD DIDÁCTICA 13. IMPRESIÓN Impresión: panorama general Acerca del color Información de documento Opciones generales de impresión I Opciones generales de impresión II Archivos PostScript y degradados Ejercicios UNIDAD DIDÁCTICA 14. OTRAS HERRAMIENTAS Degradados en trazos Creación de patrones Cuadrícula de perspectiva Gráficas Herramienta rociar símbolos Ejercicios MÓDULO 9. ANIMACIÓN DE MOTION GRAPHICS CON AFTER EFFECT UNIDAD DIDÁCTICA 1. PROYECTOS DE MOTION GRAPHICS Planteamiento de proyectos de Motion Graphics Edición de vídeo y sonorización de piezas de Motion Graphics Exportación y publicación de vídeo Integración de grafismos con imagen real UNIDAD DIDÁCTICA 2. OPERACIONES CON AFTER EFFECTS Creación y preparación de materiales para animar Animación con After Effects Creación de piezas de Motion graphics como plantillas MÓDULO 10. PROYECTO FIN DE MÁSTER