Máster experto en Estrategia de comunicación digital

Parte 1. Marketing

Módulo 1. Fundamentos del marketing

• Unidad didáctica 1. ¿Qué es el marketing?

• Unidad didáctica 2. Conceptos nucleares

• Unidad didáctica 3. Entorno

• Unidad didáctica 4. Público objetivo

• Unidad didáctica 5. Papel en la empresa

Módulo 2. Bases de la comunicación

• Unidad didáctica 1. Teoría de la comunicación

• Unidad didáctica 2. Comunicación aplicada al marketing

• Unidad didáctica 3. Publicidad y medios

• Unidad didáctica 4. Comunicación corporativa

• Unidad didáctica 5. SEO o posicionamiento orgánico en buscadores

• Unidad didáctica 6. SEM o publicidad en buscadores

Módulo 3. Psicología del marketing

• Unidad didáctica 1. Introducción a la psicología

• Unidad didáctica 2. Percepción y cognición

• Unidad didáctica 3. Motivación y emoción

• Unidad didáctica 4. Aprendizaje y memoria

• Unidad didáctica 5. Actitudes y persuasión

• Unidad didáctica 6. Economía conductual

Módulo 4. Consumidor

• Unidad didáctica 1. Introducción al comportamiento del consumidor

• Unidad didáctica 2. Factores influyentes

• Unidad didáctica 3. Proceso de decisión de compra

• Unidad didáctica 4. Tipologías

• Unidad didáctica 5. Sociología del consumo

• Unidad didáctica 6. Consumidor organizacional

Módulo 5. Estadística y probabilidad aplicada al marketing

• Unidad didáctica 1. Introducción a la estadística

• Unidad didáctica 2. Técnicas de recogida de datos

• Unidad didáctica 3. Estadística descriptiva

• Unidad didáctica 4. Estadística bivariante

• Unidad didáctica 5. Vinculación entre variables estadísticas

• Unidad didáctica 6. Elementos básicos de probabilidad

Módulo 6. Análisis de datos

• Unidad didáctica 1. Naturaleza y gestión del dato

• Unidad didáctica 2. Herramientas

• Unidad didáctica 3. Visualización de datos y reporting

• Unidad didáctica 4. Tecnologías avanzadas de análisis

• Unidad didáctica 5. Análisis multivariante

Módulo 7. Investigación de mercados (I): fundamentos y diseño

• Unidad didáctica 1. ¿Qué es la investigación de mercados?

• Unidad didáctica 2. Proceso

• Unidad didáctica 3. Fuentes de información

• Unidad didáctica 4. Diseño de cuestionarios y escalas de medición

• Unidad didáctica 5. Técnicas de muestreo

Módulo 8. Investigación de mercados (II): métodos y técnicas

• Unidad didáctica 1. Investigación cualitativa

• Unidad didáctica 2. Investigación cuantitativa

• Unidad didáctica 3. Investigación en entornos digitales

Módulo 9. Neuromarketing

• Unidad didáctica 1. Fundamentos de neurociencia aplicados al marketing

• Unidad didáctica 2. Técnicas de investigación

• Unidad didáctica 3. Aplicaciones

Módulo 10. Variables comerciales

• Unidad didáctica 1. Visión integrada del marketing mix

• Unidad didáctica 2. Política de producto

• Unidad didáctica 3. Política de precio

• Unidad didáctica 4. Política de distribución

• Unidad didáctica 5. Política de comunicación

Módulo 11. Branding y gestión de marca

• Unidad didáctica 1. Concepto y definición de marca

• Unidad didáctica 2. Elementos de identidad de marca

• Unidad didáctica 3. Capital de marca o brand equity

• Unidad didáctica 4. Arquitectura de marca

• Unidad didáctica 5. Gestión estratégica a largo plazo

• Unidad didáctica 6. Gestión de cambio y crisis de marca

Módulo 12. Marketing relacional y experiencia de cliente

• Unidad didáctica 1. Evolución hacia el enfoque relacional

• Unidad didáctica 2. Gestión de la relación con el cliente

• Unidad didáctica 3. Programas de fidelización

• Unidad didáctica 4. Valor de vida del cliente

• Unidad didáctica 5. Experiencia de cliente

• Unidad didáctica 6. Indicadores de experiencia

Módulo 13. Marketing internacional

• Unidad didáctica 1. Globalización y decisiones de internacionalización

• Unidad didáctica 2. Estrategias de entrada

• Unidad didáctica 3. Adaptación frente a estandarización del marketing mix

• Unidad didáctica 4. Gestión intercultural

Módulo 14. Marco jurídico

• Unidad didáctica 1. Derecho mercantil

• Unidad didáctica 2. Regulación de la publicidad y competencia comercial

• Unidad didáctica 3. Protección del consumidor

• Unidad didáctica 4. Propiedad intelectual e industrial

• Unidad didáctica 5. Protección de datos y normativa de privacidad

Módulo 15. Ética y deontología del marketing

• Unidad didáctica 1. Fundamentos éticos

• Unidad didáctica 2. Dilemas éticos en el entorno digital

• Unidad didáctica 3. Marketing social y marketing con causa

• Unidad didáctica 4. Responsabilidad social corporativa

• Unidad didáctica 5. Marketing sostenible y economía circular

Módulo 16. Finanzas para marketing

• Unidad didáctica 1. Introducción a las finanzas empresariales

• Unidad didáctica 2. Lectura e interpretación de estados financieros

• Unidad didáctica 3. Elaboración y control del presupuesto

• Unidad didáctica 4. Análisis de rentabilidad de acciones comerciales

• Unidad didáctica 5. Indicadores financieros

Parte 2. Empresa digital

Módulo 1. Empresas en el sector digital

• Unidad didáctica 1. Importancia de la tecnología

• Unidad didáctica 2. Desarrollo de las TIC

• Unidad didáctica 3. Internet

• Unidad didáctica 4. Digitalización empresarial

• Unidad didáctica 5. Recursos digitales

• Unidad didáctica 6. Habilidades digitales

• Unidad didáctica 7. Customer experience management (CEM)

Módulo 2. Tecnología aplicada a la empresa

• Unidad didáctica 1. Comunicación digital

• Unidad didáctica 2. Nuevos modelos de negocio

• Unidad didáctica 3. E-commerce

Módulo 3. SEO

• Unidad didáctica 1. ¿Qué es el SEO?

• Unidad didáctica 2. Motores de búsqueda

• Unidad didáctica 3. Arquitectura de la información

• Unidad didáctica 4. Problemas con el SEO

• Unidad didáctica 5. Estrategias SEO

Módulo 4. Joomla! I

• Unidad didáctica 1. Introducción a los CMS

• Unidad didáctica 2. ¿Qué es Joomla!?

• Unidad didáctica 3. Instalación

• Unidad didáctica 4. Configuración inicial

• Unidad didáctica 5. Contenido

Módulo 5. Joomla! II

• Unidad didáctica 1. Menús

• Unidad didáctica 2. Usuarios

• Unidad didáctica 3. Extensiones

• Unidad didáctica 4. Personalización

• Unidad didáctica 5. Seguridad

Módulo 6. WordPress I

• Unidad didáctica 1. ¿Qué es WordPress?

• Unidad didáctica 2. Instalación

• Unidad didáctica 3. Escritorio

• Unidad didáctica 4. Entradas

• Unidad didáctica 5. Medios

• Unidad didáctica 6. Páginas

• Unidad didáctica 7. Comentarios

Módulo 7. WordPress II

• Unidad didáctica 1. Apariencia

• Unidad didáctica 2. Plugins

• Unidad didáctica 3. Usuarios

• Unidad didáctica 4. Herramientas

• Unidad didáctica 5. Ajustes

• Unidad didáctica 6. Seguridad

Módulo 8. PrestaShop I

• Unidad didáctica 1. ¿Qué es PrestaShop?

• Unidad didáctica 2. Instalación

• Unidad didáctica 3. Panel de administración

• Unidad didáctica 4. Pedidos

• Unidad didáctica 5. Catálogo

• Unidad didáctica 6. Clientes

Módulo 9. PrestaShop II

• Unidad didáctica 1. Servicio al cliente

• Unidad didáctica 2. Estadísticas

• Unidad didáctica 3. Módulos

• Unidad didáctica 4. Diseño

• Unidad didáctica 5. Transporte

• Unidad didáctica 6. Pago

• Unidad didáctica 7. Internacional

• Unidad didáctica 8. Marketing

• Unidad didáctica 9. Parámetros de tienda

• Unidad didáctica 10. Parámetros avanzados

• Unidad didáctica 11. Seguridad

Parte 3. Posicionamiento y analítica web

Módulo 1. Introducción al posicionamiento web

• Unidad didáctica 1. Motores de búsqueda

• Unidad didáctica 2. Posicionamiento en buscadores

• Unidad didáctica 3. Palabras clave

• Unidad didáctica 4. Directrices para webmasters

Módulo 2. Posicionamiento orgánico: SEO

• Unidad didáctica 1. Search Engine Optimization

• Unidad didáctica 2. Estrategias SEO

• Unidad didáctica 3. Herramientas SEO

• Unidad didáctica 4. SEO técnico

Módulo 3. Posicionamiento orgánico: técnicas SEO

• Unidad didáctica 1. Técnicas SEO on-page

• Unidad didáctica 2. Técnicas SEO off-page

• Unidad didáctica 3. Diseño de la estrategia SEO

Módulo 4. Posicionamiento patrocinado

• Unidad didáctica 1. Search Engine Marketing

• Unidad didáctica 2. Campaña de SEM

• Unidad didáctica 3. Google Ads

• Unidad didáctica 4. Remarketing en Google Ads

Módulo 5. WordPress I

• Unidad didáctica 1. ¿Qué es un blog?

• Unidad didáctica 2. WordPress

Módulo 6. WordPress II

• Unidad didáctica 1. Configuración de WordPress

• Unidad didáctica 2. SEO en WordPress

• Unidad didáctica 3. Google Analytics en WordPress

Módulo 7. Introducción a la analítica web

• Unidad didáctica 1. ¿Qué es la analítica web?

• Unidad didáctica 2. Fundamentos de Google Analytics

• Unidad didáctica 3. Cookies

• Unidad didáctica 4. JavaScript

Módulo 8. Google Analytics I

• Unidad didáctica 1. Introducción a Google Analytics

• Unidad didáctica 2. Funcionamiento

• Unidad didáctica 3. Configuración del seguimiento web

• Unidad didáctica 4. Google Ads y Google Analytics

• Unidad didáctica 5. Jerarquía

• Unidad didáctica 6. Interfaz

Módulo 9. Google Analytics II

• Unidad didáctica 1. Informes

• Unidad didáctica 2. Objetivos

• Unidad didáctica 3. Segmentos

• Unidad didáctica 4. Filtros

• Unidad didáctica 5. Alertas personalizadas

• Unidad didáctica 6. Publicidad

• Unidad didáctica 7. Extensiones de Google Chrome

• Unidad didáctica 8. Google Marketing Platform

• Unidad didáctica 9. Google Analytics Individual Qualification

• Unidad didáctica 10. Ayuda de Google Analytics