Máster de Formación permanente en Marketing Digital

Módulo I: Los fundamentos del Marketing Digital (10 ECTS)

El primer Módulo del Bootcamp comienza con una introducción general que explica cómo el Marketing Digital va a revolucionar la forma en que se harán negocios en el futuro. Después de discutir las principales tendencias para los próximos años, profundizaremos en los diferentes caminos que toman los usuarios antes de comprar su servicio, producto o la utilización de una plataforma. A continuación, mostraremos cómo debería ser un Plan de Marketing Digital ideal y también daremos los indicadores más importantes para realizar un seguimiento de su éxito.
• El mundo Digital. La velocidad y aceleración del cambio: digitalización.
• Disrupción de las industrias tradicionales y los nuevos modelos de negocio: El nuevo esquema de generación de valor.
• Introducción al marketing en Internet: Tendencias y cambios sociales en los consumidores.
• Economía digital y sharing economy.
• Transformación digital de las empresas tradicionales.
• Investigación de mercados online: Herramientas de investigación cuantitativas y cualitativas en mercados online.
• Agencias, medios y canales online.
• Regulación digital: Políticas de privacidad y LOPD y aspectos legales del ámbito de marketing, publicidad y contenido digital

Módulo 2. Perfomance Marketing (10 ECTS)

Optimización de motores de búsqueda (SEO) y optimización de la tienda de aplicaciones (ASO). En el segundo Módulo, nos centraremos en los aspectos más importantes para mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web en Google. Comenzaremos mostrando cómo elegir las palabras clave adecuadas para posicionar tu contenido en los motores de búsqueda y cómo asegurarnos de que Google "comprenda" correctamente el contenido. También nos centraremos en cómo mejorar el posicionamiento orgánico de las aplicaciones móviles (Google Play y Apple App Store).
Al final del Módulo veremos los conceptos básicos sobre los que construir un Plan de Marketing Automation y entraremos a explicar en la práctica cómo llevarlo a cabo. Podrás lanzar distintas campañas de email marketing, publicidad en redes sociales o Google Ads desde una única plataforma y dirigida a tus contactos.
• Marketing Digital. Conceptos fundamentales.
• Métricas y analítica Web. Marketing en Buscadores: SEO y SEM.
• Display Advertising. Targeting clásico. Programmatic y RTB.
• Email marketing. Desarrollo y diseño de campañas de emailing. Listas de suscriptores, leads y clientes.
• Marketing Automation.

Módulo 3. Social media, eCommerce y venta online (12 ECTS)

En el último Módulo del Bootcamp, veremos más de cerca las campañas de contenido pagado, propio y ganado (POEM). La denominación POEM proviene de las siglas en inglés de las diferentes clases de fuente: paid, owned y earned media. Comenzaremos mostrando los elementos básicos que deberían formar parte del Plan de Redes Sociales, y luego profundizaremos en los diferentes formatos publicitarios que existen hoy. A continuación, abordaremos las ventajas de cada una de las RRSS más importantes (anuncios de Facebook, Instagram, YouTube y LinkedIn).
Para terminar, en este último módulo del programa, centraremos la atención específicamente en comprender las ventajas de las estrategias de comercio electrónico. Para lograrlo, mostraremos las plataformas de comercio electrónico más importantes que existen en la actualidad. Por tanto, esto dará una comprensión de los diferentes tipos de modelos de negocio que existen actualmente, y cómo evaluar el desempeño de cada uno de ellos.
• Web 2.0 o web social: La organización en la era de la conversación.
• Venta Online vs Offline.
• Social Media Plan: Diseño de un plan de social media, definición de la estrategia a seguir en cada medio y protocolo de contingencia en caso de crisis.
• Plataformas generalistas, profesionales y microblogging: Facebook, Linkedin y Twitter.
• Plataformas de vídeo e imagen: YouTube, Instagram, Flickr, Vimeo, TikTok.
• Móvil & Marketing de Proximidad: beacons.
• Omnicanalidad: cuando, cómo y por qué. Tecnología en tiendas físicas: in store analytics, sistemas de gestión integral.
• App vs Web.
• Construcción de páginas Web.
• Gestores de contenido. Optimización de conversiones.

Módulo 4. Proyecto final (6 ECTS)

Elaboración de un proyecto integral completo de diseño, desarrollo e implementación de un Plan de Negocio con foco en el Plan de Marketing y la automatización de procesos en una empresa real (puede ser una en la que alguno de vosotros esté trabajando o la de una persona que conozcáis y que necesite dar el impulso definitivo a su marketing digital) o ficticia (puede ser el futuro emprendimiento que tengáis en mente).

Módulo 5. Mentoring profesional (2 ECTS)

• Mentoring Profesional