Máster en Gestión de Industrias Culturales y Creativas + Titulación universitaria

MÓDULO 1. CREACIÓN DE EMPRESAS UNIDAD DIDÁCTICA 1. ACTITUD Y CAPACIDAD EMPRENDEDORA Evaluación del potencial emprendedor Variables que determinan el éxito en el pequeño negocio o microempresa Empoderamiento UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANÁLISIS DE OPORTUNIDADES E IDEAS DE EMPRESA Identificación de oportunidades e ideas de negocio Análisis DAFO de la oportunidad e idea negocio Análisis del entorno de la empresa Análisis de decisiones previas Plan de acción UNIDAD DIDÁCTICA 3. ESTRATEGIAS DE MARKETING EN EMPRESAS Planificación y marketing Determinación de la cartera de productos Gestión estratégica de precios Canales de comercialización Comunicación e imagen de negocio Estrategias de fidelización y gestión de clientes UNIDAD DIDÁCTICA 4. PLANIFICACIÓN ECONÓMICO-FINANCIERA PREVISIONAL DE LA ACTIVIDAD ECONÓMICA EN EMPRESAS Características y funciones de los presupuestos El presupuesto financiero Estructura y modelos de los estados financieros previsionales Características de las principales magnitudes contables y masas patrimoniales Estructura y contenido básico de los estados financiero-contables previsionales y reales Memoria Ejercicio Resuelto. Cuentas de Activo, Pasivo y Patrimonio Neto UNIDAD DIDÁCTICA 5. PLANIFICACIÓN Y ORGANIZACIÓN DE LOS RECURSOS EN UNA EMPRESA Componentes básicos de una empresa: Recursos Materiales y Humanos Sistemas: planificación, organización, información y control Recursos económicos propios y ajenos Los procesos internos y externos en la pequeña empresa o microempresa La estructura organizativa de la empresa Variables a considerar para la ubicación del pequeño negocio o microempresa Decisiones de inversión en instalaciones, equipamientos y medios Control de gestión de la empresa Identificación de áreas críticas UNIDAD DIDÁCTICA 6. RENTABILIDAD Y VIABILIDAD DEL NEGOCIO O EMPRESA Instrumentos de análisis: ratios financieros, económicos y de rotación más importantes Tipos de equilibrio patrimonial y sus efectos en la estabilidad de la empresa Rentabilidad de proyectos de inversión: VAN y TIR Aplicaciones ofimáticas específicas de cálculo financiero Ejercicio Resuelto. Rentabilidad y Viabilidad del Negocio o Empresa UNIDAD DIDÁCTICA 7. CONSTITUCIÓN JURÍDICA DE UNA EMPRESA Clasificación de las empresas Tipos de sociedades mercantiles más comunes en empresas La forma jurídica de sociedad: exigencias legales, fiscales, responsabilidad frente a terceros y capital social La elección de la forma jurídica de la empresa Ejercicio Resuelto: Obligaciones contables y fiscales de las Empresas UNIDAD DIDÁCTICA 8. PLAN DE NEGOCIO DE LA EMPRESA Finalidad del Plan de Negocio Previsión y planificación económica La búsqueda de financiación Presentación del plan de negocio y sus fases Instrumentos de edición y presentación de la información Presentación y divulgación del Plan de Negocio a terceros Ejercicio Resuelto. Plan de Negocio de la Empresa UNIDAD DIDÁCTICA 9. INICIO DE LA ACTIVIDAD ECONÓMICA EN UNA EMPRESA Trámites de constitución según la forma jurídica La seguridad social: Altas, bajas, inscripción de la empresa, cese de trabajadores Organismos públicos relacionados con la constitución, puesta en marcha y modificación de las circunstancias jurídicas de empresas Los registros de propiedad y sus funciones Los seguros de responsabilidad civil en empresas Trámites telemáticos en el Sistema CIRCE MÓDULO 2. SECTORES ECONÓMICOS DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL UNIDAD DIDÁCTICA 1. INDUSTRIA MUSICAL La Industria Musical: Introducción Obras musicales Editor musical y productor fonográfico Artistas intérpretes Videoclips y sincronizaciones Mánagers y promotores de conciertos. Contratos 360º Entidades de Gestión en la Industria Musical Nueva Directiva sobre los derechos de autor en el mercado único digital 2016/0280 y su aplicación a los autores, artistas e intérpretes Video tutorial: Estatuto del Artista UNIDAD DIDÁCTICA 2. INDUSTRIA CINEMATOGRÁFICA Y TEATRAL La Ley del Cine y su Reglamento Obras cinematográficas Coautores de obras audiovisuales Contratación audiovisual y Contrato en la Industria Cinematográfica. Coproducción Audiovisual y Cinematográfica Productores cinematográficos Financiación de obras cinematográficas Formatos televisivos La industria del cine en España. Entidades de gestión Obras teatrales y dramático-musicales. Obras de Gran Derecho en SGAE UNIDAD DIDÁCTICA 3. EDITORIALES Y PRENSA La Industria editorial: Aproximación Empresas editoriales Contrato Editorial El Derecho de Traducción Prensa y Propiedad Intelectual La tasa Google UNIDAD DIDÁCTICA 4. VIDEOJUEGOS, SOFTWARE E INTERNET COMO SECTOR ECONÓMICO EN LA PROPIEDAD INTELECTUAL Software Videojuegos Páginas Web Medidas tecnológicas de protección en la LPI Bases de datos Video Tutorial: Jurisprudencia aplicada al sector MÓDULO 3. GESTIÓN DE FESTIVALES DE MÚSICA EN DIRECTO UNIDAD DIDÁCTICA 1. MÚSICA EN DIRECTO. LOS FESTIVALES EN LA ACTUALIDAD Contextualización Historia de los festivales en España Factores clave en los festivales musicales Misión y orientaciones de un festival Impacto turístico Impacto económico UNIDAD DIDÁCTICA 2. ORGANIZACIÓN DE FESTIVALES Aspectos a tener en cuenta Actividades clave a la hora de organizar un festival de música Pasos a seguir para la organización de un festival de música UNIDAD DIDÁCTICA 3. ASPECTOS TÉCNICOS Derechos de autor y SGAE Grabación de las actuaciones Derechos de imagen Web del festival Permisos, licencias y seguros Marca registrada UNIDAD DIDÁCTICA 4. CONTRATACIÓN Tipo de contratación Proceso de contratación Contratación de artistas extranjeros Estructura de un contrato por parte de la organización Contratación pública: Licitaciones UNIDAD DIDÁCTICA 5. GESTIÓN ECONÓMICO-FINANCIERA DE FESTIVALES Ingresos, gastos y presupuesto Políticas de precios y abonos Patrocinadores Reventa de entradas IVA y control de facturas Incentivos fiscales para la música en directo UNIDAD DIDÁCTICA 6. CONSUMIDORES Y USUARIOS: NORMATIVA DE APLICACIÓN EN EL SECTOR Derechos del público Protección de datos Hojas de reclamación y denuncias ante Consumo MÓDULO 4. GESTIÓN DE ENTIDADES NO LUCRATIVAS UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA GESTIÓN DE LAS ENTIDADES VOLUNTARIAS. ASOCIACIONES, FUNDACIONES, ONGS Y OTRAS ENTIDADES Introducción a las entidades voluntarias Teorías que justifican su desarrollo Delimitación del Tercer Sector Situación internacional del Tercer Sector Tercer Sector en España Importancia de la comunicación en el Tercer Sector Recursos humanos de las entidades sin ánimo de lucro Gestión de las entidades no lucrativas El voluntariado 10. Las asociaciones 11. Las fundaciones 12. El marco legal UNIDAD DIDÁCTICA 2. DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE RRHH EN LAS ENL Conceptualización Perspectivas en la dirección estratégica de los recursos humanos La relación entre la estrategia empresarial y la de recursos humanos Modelos de gestión estratégica de RRHH Proceso de RRHH Barreras a la RRHH Características de los recursos humanos de las ENL 8.El recurso humano de una ENL: personal voluntario y asalariado Plan de Gestión de Personal La importancia de la participación del personal en las ENL UNIDAD DIDÁCTICA 3. INTRODUCCIÓN A LAS COMPETENCIAS EN ENL Las competencias, un nuevo enfoque para la gestión empresarial Competencias en el contexto laboral ¿Cómo se adquieren las competencias? Competencias. Tipología y significado Competencias en las ENL UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA MOTIVACIÓN EN LA ENL Teorías de la Motivación Tipos de motivación y estándares de eficacia Motivación en Entidades sin Ánimo de Lucro UNIDAD DIDÁCTICA 5. COMUNICACIÓN INTERNA Y EXTERNA EN ENL Importancia de la comunicación en la empresa Comunicación interna Herramientas de comunicación Plan de comunicación interna La comunicación externa Cultura empresarial o corporativa Clima laboral Motivación y satisfacción en el trabajo La importancia de la comunicación externa en las ENL Características de la comunicación externa de las ENL. Diferencias con respecto a las empresas UNIDAD DIDÁCTICA 6. PRINCIPIOS FUNDAMENTALES DE LA GESTIÓN DE PROYECTOS EN ENL La naturaleza del proyecto Las características de un proyecto Los fundamentos de la gestión de proyectos Las condiciones de una gestión eficaz Principios necesarios para una gestión exitosa de proyectos Los proyectos solidarios UNIDAD DIDÁCTICA 7. FINANCIACIÓN DE LAS ONG. SUBVENCIONES Y SU CONCESIÓN A LAS ONG Financiación de las ONG La Ley General de Subvenciones Financiación de las entidades sin ánimo de lucro Organismos convocantes de subvenciones Selección de proyectos Bases de la Administración General y presentación de proyectos de Cooperación Internacional Subvenciones y ayudas gestionadas por la AECID. Justificación económica y técnica de proyectos La fiscalidad de las ENL UNIDAD DIDÁCTICA 8. ÁREA DE GESTIÓN DE CALIDAD EN UNA ENL Generalidades. Por qué implantar un sistema de gestión de calidad en una ENL Las etapas para la implantación de un sistema de calidad Participación del personal en el sistema de calidad Seguimiento y medición del sistema de calidad MÓDULO 5. DISEÑO DE PROYECTOS CULTURALES UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARCO NORMATIVO Y POLÍTICAS CULTURALES Política cultural y empresarial Políticas aplicables al desarrollo de una programación cutural Sectores para la intervención cultural Marcos institucionales Diseño de organizaciones Procesos administrativos UNIDAD DIDÁCTICA 2. POLÍTICA Y GESTIÓN CULTURAL Bases jurídicas para la gestión cultural Evolución histórico-teórica de la Gestión Cultural Gestión Estratégica en las Organizaciones Estratégicas Infraestructuras Culturales Identificación y Clasificación de las infraestructuras Planificación y Gestión de Espacios y Tiempos La Gestión de Calidad Criterios de valoración económica en productos culturales La sociedad de la información en la gestión cultural Nuevas tecnologías para la gestión, difusión y evaluación de la cultura UNIDAD DIDÁCTICA 3. DESARROLLO, TÉCNICAS Y PLANIFICACIÓN APLICADAS A LA GESTIÓN CULTURAL Bases para la programación cultural Proceso de valoración de los factores del medio UNIDAD DIDÁCTICA 4. ORGANIZACIÓN Y PROGRAMACIÓN DE ACTIVIDADES Y EVENTOS Desarrollo e implementación de la programación Organización de actividades y eventos Diseño, ejecución y cierre de un proyecto UNIDAD DIDÁCTICA 5. EVALUACIÓN DE LA GESTIÓN CULTURAL Desarrollo y proceso de evaluación Transmisión e interpretación de los resultados UNIDAD DIDÁCTICA 6. RECURSOS DE LA PROGRAMACIÓN CULTURAL Planificación e implementación de eventos culturales Organización, puesta en marcha y finalización de eventos culturales Técnicas de recogida de información Plantillas para la organización del evento cultural donde se desglosen y planifiquen las funciones requeridas Instrumentos de recogida información Elaboración de:cronogramas, inventarios y relaciones de infraestructuras de espacios culturales UNIDAD DIDÁCTICA 7. RECURSOS HUMANOS EN LA PROGRAMACIÓN CULTURAL Elementos que conforman la gestión de recursos humanos Mecanismos de colaboración con responsables de cultura Procedimientos para el diseño de presupuestos públicos: conocimiento, aplicación y bases de ejecución Sistemas de gestión y organización de los recursos disponibles para optimizar costes UNIDAD DIDÁCTICA 8. INTRODUCCIÓN A LA ANIMACIÓN CULTURAL Definición y rasgos de la política cultural y de animación Identificación de los productos culturales Animación y acción cultural UNIDAD DIDÁCTICA 9. IMPLEMENTACIÓN Y EVALUACIÓN DE ACTIVIDADES DE ANIMACIÓN CULTURAL Contextualización de las actividades de animación cultural Estructuración de proyectos contextualizados en la animación cultural Elaboración de una guía para realizar la programación de actividades de animación cultural Identificación de los problemas operativos en la puesta en práctica del proyecto de animación cultural UNIDAD DIDÁCTICA 10. LA PUESTA EN PRÁCTICA DE LA ANIMACIÓN SOCIOCULTURAL. RECURSOS Aplicación de recursos materiales, técnicos y de seguridad Elaboración de presupuestos relativos al desarrollo de los proyectos de animación Gestión de los recursos humanos: voluntarios “amateurs” y profesionales Mecanismos de formación de los recursos humanos en el ámbito de la animación cultural MÓDULO 6. ORGANIZACIÓN DE EVENTOS DEPORTIVOS UNIDAD DIDÁCTICA 1. PREPARACIÓN DE EVENTOS La reunión y sus tipos Diferentes tipos de reuniones atendiendo a sus características Conceptos básicos y terminología Requisitos a tener en cuenta en la preparación de reuniones Principales fases de una reunión UNIDAD DIDÁCTICA 2. TIPOS, REQUERIMIENTOS Y GESTIÓN DE EVENTOS Clasificación de los diferentes tipos de eventos Cómo organizar un evento Requerimientos indispensables en la contratación del servicio Gestión económica Pagos y cobros UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA IMPORTANCIA DE LAS RELACIONES PÚBLICAS EN EL DESARROLLO DE LOS EVENTOS Las relaciones públicas Concepto y principales funciones La campaña de relaciones públicas UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL DISEÑO Y ELABORACIÓN DE EVENTOS DEPORTIVOS Protocolos y homenajes Principios fundamentales en la gestión de un evento deportivo El marketing en la organización de eventos deportivos Cómo elaborar presupuestos Comité de dirección y coordinación UNIDAD DIDÁCTICA 5. PLANIFICACIÓN Y PROCESOS EN LA GESTIÓN DE EVENTOS DEPORTIVOS El plan estratégico La planificación y sus fases Fines, objetivos y metas de la panificación deportiva La planificación temporal y geográfica Protocolo de planificación Gestión del deporte y uso de instalaciones Oferta y demanda Características del proyecto deportivo La importancia de una buena dirección de proyectos UNIDAD DIDÁCTICA 6. DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE INFRAESTRUCTURAS DEPORTIVAS Funciones de la dirección Funciones de la subdirección Funciones del departamento de mantenimiento de infraestructuras Funciones de la subdirección de proyectos Funciones del departamento de seguimiento Funciones de la subdirección de administración y finanzas Funciones del departamento de recursos materiales Funciones del departamento de recursos financieros Funciones del departamento de recursos humanos UNIDAD DIDÁCTICA 7. PUBLICIDAD Y PATROCINIO DE EVENTOS DEPORTIVOS Los medios de patrocinio deportivo Los medios de patrocinio deportivo en España La publicidad de eventos deportivos La oferta de patrocinio Requisitos de los patrocinadores UNIDAD DIDÁCTICA 8. LOS BENEFICIOS Y REPERCUSIONES DE LA ORGANIZACIÓN DE EVENTOS DEPORTIVOS Aportaciones socioeconómicas y mejoras en los espacios de realización de eventos Aspectos beneficiosos de la realización de eventos desde un punto de vista sociopolítico Repercusión de la realización de eventos deportivos MÓDULO 7. SOCIAL MEDIA MANAGEMENT UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN Y CONTEXTUALIZACIÓN DEL SOCIAL MEDIA Tipos de redes sociales La importancia actual del social media Prosumer Contenido de valor Marketing viral La figura del Community Manager Social Media Plan Reputación Online UNIDAD DIDÁCTICA 2. GESTIÓN DE FACEBOOK Primero pasos con Facebook Facebook para empresas Configuración de la Fanpage Configuración de mensajes: Facebook Messenger Tipo de publicaciones Creación de eventos Facebook Marketplace Administración de la página Facebook Insights UNIDAD DIDÁCTICA 3. GESTIÓN DE INSTAGRAM Introducción a Instagram Instagram para empresas Creación de contenido Uso de Hashtags Instagram Stories Herramientas creativas Colaboración con influencers Principales estadísticas UNIDAD DIDÁCTICA 4. GESTIÓN DE TWITTER Introducción a Twitter Elementos básicos de Twitter Twitter para empresas Servicio de atención al cliente a través de Twitter Contenidos Uso de Hashtags y Trending Topic Twitter Analytics TweetDeck Audiense Hootsuite Bitly UNIDAD DIDÁCTICA 5. GESTIÓN DE LINKEDIN Introducción a LinkedIn LinkedIn para empresas Creación de perfil y optimización Grupos SEO para LinkedIn Analítica en LinkedIn LinkedIn Recruiter UNIDAD DIDÁCTICA 6. GESTIÓN DE YOUTUBE Introducción a Youtube Vídeo Marketing Crear una canal de empresa Optimización del canal Creación de contenidos Gestión de comentarios Youtube Analytics Youtube vs Vimeo Keyword Tool Youtube Trends UNIDAD DIDÁCTICA 7. PUBLICIDAD SOCIAL MEDIA- FACEBOOK ADS Introducción a Facebook Ads Tipos de Campañas y objetivos publicitarios Segmentación: públicos Presupuesto Formatos de anuncios Ubicaciones Administrador de anuncios Seguimiento y optimización de anuncios Power Editor Pixel de Facebook UNIDAD DIDÁCTICA 8. PUBLICIDAD SOCIAL MEDIA- INSTAGRAM ADS Introducción a Instagram Ads Objetivos publicitarios Tipos de anuncios Administrador de anuncios Presupuesto Instagram Partners Segmentación UNIDAD DIDÁCTICA 9. PUBLICIDAD SOCIAL MEDIA- TWITTER ADS Objetivos publicitarios Audiencias en Twitter Tipos de anuncios Administrador de anuncios Creación de campañas y optimización Twitter Cards Instalación código de seguimiento Listas de remarketing UNIDAD DIDÁCTICA 10. PUBLICIDAD SOCIAL MEDIA- LINKEDIN ADS Introducción a LinkedIn Ads Formatos de anuncios Objetivos publicitarios Creación de campañas Segmentación Presupuesto Seguimiento y medición de resultados UNIDAD DIDÁCTICA 11. PUBLICIDAD SOCIAL MEDIA- PUBLICIDAD EN YOUTUBE Ventajas de la publicidad en Youtube Youtube y Google Adwords Tipos de anuncios en Youtube Campaña publicitarias en Youtube con Google Adwords Creación de anuncios desde Youtube MÓDULO 8. BRANDING Y GESTIÓN DE MARCA UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES UNA MARCA? DEFINICIÓN E INTEGRANTES ¿Qué es una marca? Personalidad y estructura de marca UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL PROCESO DE CREACIÓN DE LA MARCA La planificación estratégica Brand equity o el valor de marca Marcas corporativas y marcas producto UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA MARCA Y SU COMUNICACIÓN Métodos tradicionales La presencia de la marca en el Medio Online La imagen como comunicadora UNIDAD DIDÁCTICA 4. ESTRATEGIAS Y GESTIÓN DE MARCA Modelo de arquitectura de marcas El brand manager como gestor Brand meaning management-identidad de marca El storytelling Branded content y prodcut placement Personal branding - cómo crear tu propia marca Otras manifestaciones - cool hunting, detección de insight El packaging como motivo de compra Merchandising o la marca convertida en producto Servicios de información tecnológica de la OEPM MÓDULO 9. PROYECTO FINAL DE MÁSTER