Máster en gestión de planes de medios de comunicación
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Mi máste me a gustado bastante, una experiencia nueva pero bastante eriquecedora, sin duda pretendo volver en un futuro para especializarme.
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Master
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Tipología
Master
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Metodología
Semipresencial
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Lugar
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Campus online
Sí
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Envío de materiales de aprendizaje
Sí
El centro de formación INENKA BUSINESS SCHOOL añade al catálogo de Emagister.com el Máster en Gestión de Planes de Medios de Comunicación - con Prácticas Garantizadas.
Hoy en día, estamos rodeados de muchos estímulos visuales y de comunicación. Pero para que el intercambio de información sea eficaz y eficiente, es necesario que existan expertos del sector.
Por lo tanto, a lo largo de esta formación, se estudiarán temáticas relacionadas con los códigos deontológicos de la publicidad, así como la normativa que defiende los derechos de los consumidores. Además de aprender sobre el marco legal, los diferentes medios y soportes publicitarios junto con los distintos modelos de planes de medios. Así que, una vez finalizado el curso, serás capaz de elaborar un presupuesto para la ejecución del plan de medios, gestionar el calendario y la contratación de inserciones publicitarias y, por último, analizar las audiencias y el impacto de un plan de medios mediante el uso de ndicadores de CPM (Coste Por Mil), CPC (Coste Por Click) o EGM (Encuesta General de Medios).
El centro también ofrece la posibilidad de realizar prácticas gracias a las cuales podrás poner a prueba tus conocimientos.
Si te quieres dedicar a eso, pide información rellenando el formulario de contacto. Para Emagister será un placer ayudarte.
Información importante
Documentos
- INB014.pdf
Precio a usuarios Emagister:
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A tener en cuenta
Una vez finalizados los estudios y superadas las pruebas de evaluación, el alumno recibirá un diploma que certifica el “Máster en gestión de planes de medios de comunicación”, de Inenka Business School, avalada por nuestra condición de socios de la CECAP y AEEN, máximas instituciones españolas en formación y de calidad.
El centro se pondrá en contacto contigo, una vez envíes tus datos a través del formulario.
Opiniones
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Mi máste me a gustado bastante, una experiencia nueva pero bastante eriquecedora, sin duda pretendo volver en un futuro para especializarme.
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Valoración del curso
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Valoración del Centro
Juan
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La valoración media es superior a 3,7
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Este centro lleva 6 años en Emagister.
Materias
- Medios de comunicación
- Derechos del consumidor
- Normatividad
- Publicidad
- Plan de medios
- Publicidad en internet
- Regulación
- Publicidad ilícita
- Soportes publicitarios
- Investigación de medios
- Códigos deontológicos
- Gestión de planes
- Planes de medios
- Regulación publicitaria
- Publicidad engañosa
- Publicidad convencional
- Inserciones publicitarias
- Comuncación e internet
Temario
CONTENIDO FORMATIVO
UNIDAD FORMATIVA 1. PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN E INTERNET
UNIDAD DIDÁCTICA 1. REGULACIÓN Y CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS EN PUBLICIDAD
1. Normativa en materia de publicidad y derechos del
consumidor.
2. Diferenciación de conceptos clave:
• Publicidad ilícita.
• Publicidad subliminal.
• Publicidad engañosa y desleal.
3. Regulación publicitaria en Internet.
4. Códigos deontológicos en el sector.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. DISEÑO DEL PLAN DE MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS
1. Plan de medios:
• Concepto.
• Características y elementos de
planificación.
2. Medios, formas y soportes de publicidad y
comunicación:
• Diferenciación de medios, soportes y
formas publicitarias.
• Publicidad convencional y no
convencional.
• Internet como medio publicitario y de
relaciones con clientes.
3. Modelos de planes de medios:
• Fuentes de información e investigación de
medios de comunicación.
• Características y diferencias.
• Obtención del ranking de soportes:
audiencia, costes, rentabilidad, afinidad,
etc.
• Cuadro de mando de una campaña
publicitaria.
4. Criterios de elección de medios y soportes:
• Según producto.
• Según público objetivo: targets.
• Evaluación de perfiles y clientes
potenciales y objetivos del plan de medios.
• Tarifas y otros criterios de elección del mix
del plan de medios.
5. Formas específicas de publicidad en Internet:
• Banners, Inserciones, Enlaces
patrocinados, e-mails comerciales,
contenidos a medida, entre otros.
• Efectividad sobre otras formas y canales
publicitarios tradicionales.
UNIDAD DIDÁCTICA 3. EJECUCIÓN Y CONTRATACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS
1. Calendario de inserciones publicitarias:
• Representación gráfica del plan de
medios.
2. Presupuesto del plan de medios:
• Confección del presupuesto total y
desglosado por períodos y por medios.
• Recomendaciones para la compra de
espacios en medios.
• Optimización del plan de medios.
3. Ejecución del plan de medios.
• Relaciones entre agencias y anunciantes.
• Relaciones entre agencias y los medios.
4. Contratación de inserciones y desarrollo de
campañas publicitarias.
• El contrato de publicidad.
• El contrato de difusión publicitaria.
• El contrato de creación publicitaria.
• El contrato de patrocinio.
• La contratación «online».
• Facturación.
5. Cursaje de emisión:
• Gestión eficiente del cursaje de emisión.
• Elaboración de órdenes de cursaje.
UNIDAD FORMATIVA 2. EVALUACIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MEDIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LAS AUDIENCIAS Y LA EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS
1. Conceptos clave para la medición de audiencia:
• Audiencia.
• Cobertura o alcance del plan de medios.
• Inserciones o frecuencia de la
comunicación.
2. Indicadores de medición de audiencias e impacto:
• Coste Por Mil (CPM).
• Cobertura neta.
• Gross Rating Point.
• Coste por Click (CPC).
3. Fuentes de medición de audiencias e impacto.
• Encuesta General de Medios (EGM)
• Sofres TNS (Taylor Nelson Sofres)
Audiencia de medios
• Infoadex
• OJD (Oficina de Justificación de la
Difusión para prensa escrita).
• EGM (Estudio General de Medios de la
Asociación para la investigación de
medios de Comunicación).
• Paneles de consumidores y detallistas de
Nielsen
• Estudios de perfiles de audiencias y
coberturas de cada soporte.
• Medición de la audiencia en Internet.
4. Calidad de la medición de audiencias e impacto
del plan de comunicación.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONTROL DE EMISIÓN DEL PLAN DE MEDIOS
1. Técnicas y herramientas de control de emisión.
• Simulación de procesos de control de
emisión.
• Técnicas de búsqueda «online» y «off
line».
2. Control de contenidos pagados y no pagados.
• Diferencias y similitudes del proceso de
control.
• Control de plan de medios escritos.
• Control del plan de medios en televisión y
radio.
3. Seguimiento de noticias e informes de cobertura
informativa:
• El press clipping: estructura y
composición.
• Generación de informes y conclusiones a
partir de la cobertura mediática.
4. Control del plan de medios en Internet.
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