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INENKA BUSINESS SCHOOL

Máster en Gestión de Planes de Medios de Comunicación - con Prácticas Garantizadas

INENKA BUSINESS SCHOOL
Semipresencial Vitoria-gasteiz, Albacete, Santander y 22 sedes más
  • INENKA BUSINESS SCHOOL
Precio Emagister

2.880 € 1.440 
CURSO PREMIUM
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Tipología Master
Metodología Semipresencial
Lugar En 25 sedes
Inicio Fechas a elegir
Campus online
Envío de materiales de aprendizaje
Bolsa de empleo
  • Master
  • Semipresencial
  • En 25 sedes
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Descripción

No te quedes atrás en lo que respecta a avances y novedades, hoy puedes optar por mejorar tus condiciones laborales, con esta formación del Máster en Gestión de Planes de Medios de Comunicación, impartida por Inenka Business School y que Emagister añade a su catálogo de cursos, para brindarte nuevas metodologías de acción.

Ponte al día en los últimos avances del Máster en Gestión de Planes de Medios de Comunicación. El alumno empezará por estudiar los principios que regulan los códigos deontológicos de la publicidad, así como la normativa que defiende los derechos de los consumidores. Una vez adquiridos los conocimientos referentes al marco legal, el estudiante conocerá los distintos medios y soportes publicitarios junto con los diferentes modelos de planes de medios. Con esta formación, el alumno aprenderá a elaborar un presupuesto para la ejecución del plan de medios, y a la vez, a gestionar el calendario y la contratación de inserciones publicitarias. Durante el Máster, también se estudiarán conceptos clave para analizar las audiencias y el impacto de un plan de medios, como los indicadores de CPM (Coste Por Mil), CPC (Coste Por Click) o EGM (Encuesta General de Medios).

Aprovecha esta oportunidad de formarte y consigue un título que te abrirá las puertas del éxito profesional, Si te interesa, haz clic en el botón de información que Emagister que se incluye en la página del curso.

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A tener en cuenta

· Titulación

Una vez finalizados los estudios y superadas las pruebas de evaluación, el alumno recibirá un diploma que certifica el “MÁSTER EN GESTIÓN DE PLANES DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN”, de INENKA BUSINESS SCHOOL, avalada por nuestra condición de socios de la CECAP y AEEN, máximas instituciones españolas en formación y de calidad.

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Todos los cursos están actualizados

La valoración media es superior a 3,7

Más de 50 opiniones en los últimos 12 meses

Este centro lleva 2 años en Emagister.

¿Qué aprendes en este curso?

Medios de comunicación
Derechos del consumidor
Publicidad en internet
Publicidad ilícita
Investigación de medios
Gestión de planes
Planes de medios
Publicidad engañosa
Publicidad convencional
Inserciones publicitarias
Plan de medios
Comuncación e internet
Regulación
Códigos deontológicos
Publicidad
Normatividad
Regulación publicitaria
Soportes publicitarios

Temario

CONTENIDO FORMATIVO

UNIDAD FORMATIVA 1. PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN E INTERNET

UNIDAD DIDÁCTICA 1. REGULACIÓN Y CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS EN PUBLICIDAD

1. Normativa en materia de publicidad y derechos del

consumidor.

2. Diferenciación de conceptos clave:

• Publicidad ilícita.

• Publicidad subliminal.

• Publicidad engañosa y desleal.

3. Regulación publicitaria en Internet.

4. Códigos deontológicos en el sector.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. DISEÑO DEL PLAN DE MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS

1. Plan de medios:

• Concepto.

• Características y elementos de

planificación.

2. Medios, formas y soportes de publicidad y

comunicación:

• Diferenciación de medios, soportes y

formas publicitarias.

• Publicidad convencional y no

convencional.

• Internet como medio publicitario y de

relaciones con clientes.

3. Modelos de planes de medios:

• Fuentes de información e investigación de

medios de comunicación.

• Características y diferencias.

• Obtención del ranking de soportes:

audiencia, costes, rentabilidad, afinidad,

etc.

• Cuadro de mando de una campaña

publicitaria.

4. Criterios de elección de medios y soportes:

• Según producto.

• Según público objetivo: targets.

• Evaluación de perfiles y clientes

potenciales y objetivos del plan de medios.

• Tarifas y otros criterios de elección del mix

del plan de medios.

5. Formas específicas de publicidad en Internet:

• Banners, Inserciones, Enlaces

patrocinados, e-mails comerciales,

contenidos a medida, entre otros.

• Efectividad sobre otras formas y canales

publicitarios tradicionales.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. EJECUCIÓN Y CONTRATACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS

1. Calendario de inserciones publicitarias:

• Representación gráfica del plan de

medios.

2. Presupuesto del plan de medios:

• Confección del presupuesto total y

desglosado por períodos y por medios.

• Recomendaciones para la compra de

espacios en medios.

• Optimización del plan de medios.

3. Ejecución del plan de medios.

• Relaciones entre agencias y anunciantes.

• Relaciones entre agencias y los medios.

4. Contratación de inserciones y desarrollo de

campañas publicitarias.

• El contrato de publicidad.

• El contrato de difusión publicitaria.

• El contrato de creación publicitaria.

• El contrato de patrocinio.

• La contratación «online».

• Facturación.

5. Cursaje de emisión:

• Gestión eficiente del cursaje de emisión.

• Elaboración de órdenes de cursaje.

UNIDAD FORMATIVA 2. EVALUACIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MEDIOS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. LAS AUDIENCIAS Y LA EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS

1. Conceptos clave para la medición de audiencia:

• Audiencia.

• Cobertura o alcance del plan de medios.

• Inserciones o frecuencia de la

comunicación.

2. Indicadores de medición de audiencias e impacto:

• Coste Por Mil (CPM).

• Cobertura neta.

• Gross Rating Point.

• Coste por Click (CPC).

3. Fuentes de medición de audiencias e impacto.

• Encuesta General de Medios (EGM)

• Sofres TNS (Taylor Nelson Sofres)

Audiencia de medios

• Infoadex

• OJD (Oficina de Justificación de la

Difusión para prensa escrita).

• EGM (Estudio General de Medios de la

Asociación para la investigación de

medios de Comunicación).

• Paneles de consumidores y detallistas de

Nielsen

• Estudios de perfiles de audiencias y

coberturas de cada soporte.

• Medición de la audiencia en Internet.

4. Calidad de la medición de audiencias e impacto

del plan de comunicación.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONTROL DE EMISIÓN DEL PLAN DE MEDIOS

1. Técnicas y herramientas de control de emisión.

• Simulación de procesos de control de

emisión.

• Técnicas de búsqueda «online» y «off

line».

2. Control de contenidos pagados y no pagados.

• Diferencias y similitudes del proceso de

control.

• Control de plan de medios escritos.

• Control del plan de medios en televisión y

radio.

3. Seguimiento de noticias e informes de cobertura

informativa:

• El press clipping: estructura y

composición.

• Generación de informes y conclusiones a

partir de la cobertura mediática.

4. Control del plan de medios en Internet.