Máster en gestión de planes de medios de comunicación
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Master
A Distancia
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Tipología
Master
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Metodología
A distancia
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Horas lectivas
1500h
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Campus online
Sí
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Envío de materiales de aprendizaje
Sí
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¡Aquí tienes la solución! Desde Emagister te acercamos el Máster en Gestión de Planes de Medios de Comunicación - con Prácticas Garantizadas impartido por INENKA BUSINESS SCHOOL.
A través de este plan de estudio podrás acercarte al mundo de la publicidad y de la comunicación. Conocerás los códigos deontológicos en publicidad, su normativa y la regulación publicitaria en Internet. Aprenderás a diseñar un plan de medios y soportes publicitarios, conociendo los diferentes modelos de planes de medios. Estudiarás las técnicas de ejecución del plan de medios con su calendario y presupuesto.
La última parte del programa se enfoca en el control de emisión del plan de medios y seguimiento de noticias e informes de cobertura informativa.
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Información importante
Documentos
- INB014.pdf
Precio a usuarios Emagister:
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Inicio
A tener en cuenta
Una vez finalizados los estudios y superadas las pruebas de evaluación, el alumno recibirá un diploma que certifica el “Máster en gestión de planes de medios de comunicación”, de Inenka Business School, avalada por nuestra condición de socios de la CECAP y AEEN, máximas instituciones españolas en formación y de calidad.
El centro se pondrá en contacto contigo, una vez envíes tus datos a través del formulario.
Opiniones
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Valoración del curso
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Valoración del Centro
Steffani Correa
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Materias
- Campañas publicitarias
- Medios de comunicación
- Derechos del consumidor
- Publicidad
- Facturacion1
1 alumnos han indicado haber adquirido esta competencia
- Publicidad en internet
11 alumnos han indicado haber adquirido esta competencia
- Contrato de patrocinio
- Investigación de medios
- Gross Rating Point
11 alumnos han indicado haber adquirido esta competencia
- Gestión de planes
- Planes de medios
- Publicidad engañosa
- Inserciones publicitarias
- Contrato de publicidad
- Contrato de difusión publicitaria
- Contrato de creación publicitaria
- Contratación «online»
- Gestión eficiente del cursaje de emisión
11 alumnos han indicado haber adquirido esta competencia
- Elaboración de órdenes de cursaje
- Normativa de los derechos del consumidor
Temario
CONTENIDO FORMATIVO
UNIDAD FORMATIVA 1. PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN E INTERNET
UNIDAD DIDÁCTICA 1. REGULACIÓN Y CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS EN PUBLICIDAD
1. Normativa en materia de publicidad y derechos del
consumidor.
2. Diferenciación de conceptos clave:
• Publicidad ilícita.
• Publicidad subliminal.
• Publicidad engañosa y desleal.
3. Regulación publicitaria en Internet.
4. Códigos deontológicos en el sector.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. DISEÑO DEL PLAN DE MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS
1. Plan de medios:
• Concepto.
• Características y elementos de
planificación.
2. Medios, formas y soportes de publicidad y
comunicación:
• Diferenciación de medios, soportes y
formas publicitarias.
• Publicidad convencional y no
convencional.
• Internet como medio publicitario y de
relaciones con clientes.
3. Modelos de planes de medios:
• Fuentes de información e investigación de
medios de comunicación.
• Características y diferencias.
• Obtención del ranking de soportes:
audiencia, costes, rentabilidad, afinidad,
etc.
• Cuadro de mando de una campaña
publicitaria.
4. Criterios de elección de medios y soportes:
• Según producto.
• Según público objetivo: targets.
• Evaluación de perfiles y clientes
potenciales y objetivos del plan de medios.
• Tarifas y otros criterios de elección del mix
del plan de medios.
5. Formas específicas de publicidad en Internet:
• Banners, Inserciones, Enlaces
patrocinados, e-mails comerciales,
contenidos a medida, entre otros.
• Efectividad sobre otras formas y canales
publicitarios tradicionales.
UNIDAD DIDÁCTICA 3. EJECUCIÓN Y CONTRATACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS
1. Calendario de inserciones publicitarias:
• Representación gráfica del plan de
medios.
2. Presupuesto del plan de medios:
• Confección del presupuesto total y
desglosado por períodos y por medios.
• Recomendaciones para la compra de
espacios en medios.
• Optimización del plan de medios.
3. Ejecución del plan de medios.
• Relaciones entre agencias y anunciantes.
• Relaciones entre agencias y los medios.
4. Contratación de inserciones y desarrollo de
campañas publicitarias.
• El contrato de publicidad.
• El contrato de difusión publicitaria.
• El contrato de creación publicitaria.
• El contrato de patrocinio.
• La contratación «online».
• Facturación.
5. Cursaje de emisión:
• Gestión eficiente del cursaje de emisión.
• Elaboración de órdenes de cursaje.
UNIDAD FORMATIVA 2. EVALUACIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MEDIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LAS AUDIENCIAS Y LA EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS
1. Conceptos clave para la medición de audiencia:
• Audiencia.
• Cobertura o alcance del plan de medios.
• Inserciones o frecuencia de la
comunicación.
2. Indicadores de medición de audiencias e impacto:
• Coste Por Mil (CPM).
• Cobertura neta.
• Gross Rating Point.
• Coste por Click (CPC).
3. Fuentes de medición de audiencias e impacto.
• Encuesta General de Medios (EGM)
• Sofres TNS (Taylor Nelson Sofres)
Audiencia de medios
• Infoadex
• OJD (Oficina de Justificación de la
Difusión para prensa escrita).
• EGM (Estudio General de Medios de la
Asociación para la investigación de
medios de Comunicación).
• Paneles de consumidores y detallistas de
Nielsen
• Estudios de perfiles de audiencias y
coberturas de cada soporte.
• Medición de la audiencia en Internet.
4. Calidad de la medición de audiencias e impacto
del plan de comunicación.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONTROL DE EMISIÓN DEL PLAN DE MEDIOS
1. Técnicas y herramientas de control de emisión.
• Simulación de procesos de control de
emisión.
• Técnicas de búsqueda «online» y «off
line».
2. Control de contenidos pagados y no pagados.
• Diferencias y similitudes del proceso de
control.
• Control de plan de medios escritos.
• Control del plan de medios en televisión y
radio.
3. Seguimiento de noticias e informes de cobertura
informativa:
• El press clipping: estructura y
composición.
• Generación de informes y conclusiones a
partir de la cobertura mediática.
4. Control del plan de medios en Internet.
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