Máster en Gestión de Publicidad Integral

MÓDULO 1. ANÁLISIS DE LOS MERCADOS, SU FUNCIÓN PUBLICITARIA Y COMERCIAL UNIDAD DIDÁCTICA 1. FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN COMERCIAL EN LA EMPRESA Objetivos de la comunicación comercial Estrategias publicitarias de la comunicación comercial La imagen de marca de las empresas UNIDAD DIDÁCTICA 2. OPERATIVA PUBLICITARIA DE LOS MERCADOS Los 5 elementos de la publicidad Comunicación persuasiva, propaganda y publicidad subliminal Clasificación de técnicas publicitarias UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANÁLISIS ECONÓMICO-ESTRUCTURAL DE LA PUBLICIDAD EN LA EMPRESA Adaptación de la publicidad al organigrama empresarial El papel de los profesionales de la publicidad en la empresa Cálculo de la inversión publicitaria en la empresa Como elegir la agencia de publicidad adecuada UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA ESTRUCTURA ORIENTADA AL CLIENTE La relación cliente-empresa Tipos de clientela y sus características Fases para la atracción del cliente Oportunidades de venta no explotadas UNIDAD DIDÁCTICA 5. LOS TIPOS DE MERCADO El microentorno y macroentorno empresarial UNIDAD DIDÁCTICA 6. EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR Introducción al comportamiento de compra Factores de influencia del comportamiento de compra Las fases de la compra y la estructura de los comportamientos Condicionantes de compra y roles del proceso de compra industrial UNIDAD DIDÁCTICA 7. EL PROCESO DE SEGMENTACIÓN DE MERCADOS El por qué de la segmentación de mercados Estilos de segmentación de mercados Estrategias para mercados segmentados Métodos cuantitativos de segmentación UNIDAD DIDÁCTICA 8. ANÁLISIS DE LA DEMANDA Y DE LAS CUOTAS DE MERCADO Las tres dimensiones del análisis de la demanda Cálculo y componentes de la cuota de mercado La matriz variable de marcas: modelo de Markov Las 5 fuerzas competitivas de Porter UNIDAD DIDÁCTICA 9. PLANIFICACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS El sistema de información en marketing La investigación de mercados Etapas y diseño para la investigación de mercados MÓDULO 2. COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA COMUNICACIÓN Y SUS COMPONENTES ¿Qué es la comunicación? El marketing como raíz de la comunicación digital Otros componentes del marketing Comunicación Integral de Marketing (CIM) UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA PROMOCIÓN DE VENTAS Introducción Características y objetivos de la promoción de ventas La estrategia promocional Las tácticas promocionales La promoción de venta online Medición de la eficiencia promocional UNIDAD DIDÁCTICA 3. LAS RELACIONES PÚBLICAS Naturaleza y concepto de las relaciones públicas Causas del desarrollo de las relaciones públicas Técnicas de relaciones públicas Los eventos y las ferias La comunicación en situación de crisis Las relaciones públicas en Internet UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL PATROCINIO Concepto, causas y objetivos del patrocinio Tipologías de patrocinios Evaluación de la eficacia y eficiencia del patrocinio UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL MARKETING DIRECTO E INTERACTIVO El marketing directo en la actualidad Variables del marketing directo La base de datos Medios convencionales para el marketing directo Marketing directo en Medios masivos MÓDULO 3. PUBLICIDAD UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA PUBLICIDAD Concepto de publicidad Procesos de comunicación publicitaria Técnicas de comunicación publicitaria UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA EMPRESA ANUNCIANTE El Departamento de Publicidad de la Empresa Selección de la empresa publicitaria UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA AGENCIA PUBLICITARIA La Agencia de Publicidad Estructura y funciones Clasificación de agencias de publicidad UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL CANAL DE COMUNICACIÓN EN LA PUBLICIDAD Concepto y clasificación Medios publicitarios Internet y publicidad Estrategias publicitarias UNIDAD DIDÁCTICA 5: PUBLICIDAD Y MARKETING Publicidad y Marketing Animación y marketing Marketing directo Telemarketing UNIDAD DIDÁCTICA 6. ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS Estrategias Publicitarias La estrategia creativa Estrategia de medios MÓDULO 4. MARKETING ONLINE Y POSICIONAMIENTO WEB UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL POSICIONAMIENTO WEB. SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION) Introducción ¿Qué importancia tiene el posicionamiento? Posicionamiento natural o patrocinado Palabras más buscadas Posicionamiento y marketing Online ¿Qué buscan sus visitantes en Internet? ¿Cuándo hacemos SEO? En qué se basa el SEO SEO vs SEM UNIDAD DIDÁCTICA 2. PRIMEROS PASOS HACIA POSICIONAMIENTO WEB (SEO) Introducción Elección de las palabras clave Lista de términos de marketing Lista de términos por encuesta Lista de términos populares Sacando partido a Google Trends Otras herramientas profesionales UNIDAD DIDÁCTICA 3. FIJACIÓN OBJETIVOS SEO Introducción Conociendo el futuro: previsión de visitas Calcular las visitas a partir de la posición en SERP Aplicación para el cálculo de visitas estimadas ¿De dónde venimos? ¿A dónde vamos? Herramientas de monitorización SERP Herramientas básicas de analítica web UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEO ON PAGE (PARTE 1) Introducción Tiempo de carga Usabilidad y accesibilidad Información útil, información fresca Flash, el problema del contenido invisible Densidad de palabra (Keyword density) Long Tail, la larga cola de palabras clave Marketing en Internet: captando más visitas UNIDAD DIDÁCTICA 5. SEO ON PAGE (PARTE 2) Introducción Estructurar la información Link Juice y el atributo nofollow Importancia no es lo mismo que Pagerank Subdominios o carpetas Dando nombre a las páginas URL estáticas o dinámicas Paso de parámetros entre páginas dinámicas Reescribiendo la dirección de los enlaces Cabecera de página HTML validado Campos META META TITLE META DESCRIPTION META KEYWORDS Dentro de la página Organizar el contenido con titulares La cantidad de texto no influye Escribir HTML validado no es fundamental, pero ayuda Las imágenes se tienen que leer UNIDAD DIDÁCTICA 6. SEO OFF PAGE Estructura de enlaces en el sitio Web PageRank TrustRank Linkbuilding Linkbaiting Agujeros negros en Internet Redes sociales, foros y blogs UNIDAD DIDÁCTICA 7. SEO PARA BLOGS Y WORDPRESS Blogs Cómo hacer un blog en Wordpress Plugins para optimizar el SEO en los blogs UNIDAD DIDÁCTICA 8. POSICIONAMIENTO PATROCINADO (SEM) Aspectos del posicionamiento publicitario Comprar un anuncio Ubicación de los anuncios Creación del anuncio Formas de pago de los anuncios Conjuntos de palabras clave ¿Cómo podemos ser los primeros en el ranking? Pagina de aterrizaje Creación y planificación de campañas Supervisar los resultados Acciones de contingencia UNIDAD DIDÁCTICA 9. TIPOS DE ANUNCIOS EN LOS BUSCADORES Introducción Anuncios de búsqueda Anuncios de display Remarketing UNIDAD DIDÁCTICA 10 ANALÍTICA WEB BÁSICA PARA SEO Introducción Google Analytics Instalación Identificación de segmentos Obtención de informes Creación, planificación, ejecución y evaluación de campaña MÓDULO 5. CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN ¿Qué es la creatividad? Estudio de la creatividad Investigaciones en torno a la creatividad Importancia de la motivación en la creatividad UNIDAD DIDÁCTICA 2. CREATIVIDAD PUBLICITARIA Creatividad en agencias de publicidad El departamento creativo Estrategia publicitaria y estrategia creativa Beneficios de la creatividad en publicidad UNIDAD DIDÁCTICA 3. TÉCNICAS DE CREATIVAS El brainstorming GoogleStorming Cuestionario o listado de preguntas Método SCAMPER Lista de atributos Mapas mentales Análisis metamórfico Técnica Técnica xx Problem solving Sinéctica Pensamiento lateral UNIDAD DIDÁCTICA 4. ETAPAS DEL PROCESO CREATIVO Identificación Preparación Incubación Iluminación Evaluación Implementación UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA CREATIVIDAD EN LOS MEDIOS Creatividad en medios convencionales Creatividad en medios no convencionales MÓDULO 6. CONTEXTUALIZACIÓN DEL SECTOR PUBLICITARIO Y LOS MEDIOS UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA PLANIFICACIÓN PUBLICITARIA La Planificación de Medios en España Una historia de sólo años Complejidad en la Planificación de medios Relación entre la planificación de medios y el marketing Razones de la importancia actual de la planificación de medios La planificación de medios hoy Conocimientos y actitud del planificador de medios UNIDAD DIDÁCTICA 2. LOS CUATRO PARÁMETROS DE LA PLANIFICACIÓN El producto/marca El mercado La publicidad Los medios UNIDAD DIDÁCTICA 3. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS Definición y clasificación de los medios publicitarios Características de los medios Tratamiento publicitario de los medios Principales tendencias UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL DEPARTAMENTO DE MEDIOS Estructura y funciones del departamento de medios Relaciones de las agencias de medios con los actores del mercado publicitario Perfiles profesionales en la planificación de medios Principales agencias de medios en España UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA NEGOCIACIÓN Y LA COMPRA DE MEDIOS Negociación en general Negociación de medios Qué se negocia en cada medio La compra de medios Características de la compra de medios en cada medio UNIDAD DIDÁCTICA 6. CONTRATACIÓN DE INSERCIONES Y DESARROLLO DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS El contrato de Publicidad El contrato de difusión publicitaria El contrato de creación publicitaria El contrato de patrocinio La contratación online Facturación MÓDULO 7. COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD EN EL MEDIO ONLINE UNIDAD DIDÁCTICA 1. EL ENTORNO DIGITAL Introducción Internet como fuente de información Primeras herramientas de comunicación digital Origen de la web 2.0 Características y ventajas de la web 2.0 Aportación de la web 2.0 tanto a empresas como a consumidores La web 3.0 UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL ANUNCIANTE EN LA RED Visibilidad e imagen de la empresa en la red Reputación online Identidad digital Reputación dañada, como gestionar este tipo de crisis Principales herramientas e indicadores UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL MERCADO DIGITAL: USUARIOS Y E-CONSUMER Las comunicaciones electrónicas en el comercio electrónico Introducción al comercio electrónico Clasificar a los compradores: Prosumer y Crossumer El comportamiento de los usuarios de Internet UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL CANAL ONLINE. HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN Formularios de contacto Blogs, webs, wikis Marcadores sociales Aplicaciones en línea Servicios de alojamiento: fotografías, vídeos y audio UNIDAD DIDÁCTICA 5. LAS REDES SOCIALES COMO ELEMENTO DE LA COMUNICACIÓN DIGITAL Marketing en Redes Sociales, el SMM La integración de las redes sociales en la estrategia corporativa de la empresa Tipos de redes sociales Ventajas y Desventajas de las redes sociales Beneficios de las redes sociales desde el punto de vista de la empresa y desde el punto de vista del consumidor Importancia y repercusión de las redes sociales Las redes sociales como intercambio constante de información Redes sociales en dispositivos móviles UNIDAD DIDÁCTICA 6. SOCIAL MEDIA PLAN El plan de medios sociales Objetivos y estrategia del plan de medios sociales Posicionamiento e imagen de marca Captación y fidelización de audiencias Integración del plan de medios sociales en la estrategia de marketing de la empresa UNIDAD DIDÁCTICA 7. LA FIGURA DEL SOCIAL MEDIA MANAGER ¿Qué es un Social Media Manager? La figura del Social Media Manager en la empresa Competencias y responsabilidades La organización del profesional en redes sociales Principios sobre la gestión del tiempo Herramientas de gestión y monitorización para rentabilizar el tiempo en la web Objetivos y seguimiento del Social Media Manager Errores que no debe cometer un Social Media Manager UNIDAD DIDÁCTICA 8. CRM EN EL MEDIO ONLINE Conceptos básicos de gestión de clientes y CRM Remarketing Tipos de clientes Estrategias y herramientas de gestión de clientes Métricas de fidelización Aplicación de diferentes herramientas a casos de empresas MÓDULO 8. MOBILE MARKETING UNIDAD DIDÁCTICA 1. FUNDAMENTOS DEL MOBILE MARKETING Introducción y antecedentes Creación de valor y fases de la movilidad El móvil como herramienta publicitaria Campañas Push y Pull Categorías del marketing mobiles Grados de interacción Entornos de la movilidad UNIDAD DIDÁCTICA 2. ECOSISTEMA, TECNOLOGÍAS MÓVILES Y TENDENCIAS Introducción Smartphones y tabletas Los SDK Sistemas operativos móviles Innovación móvil (inteligencia artificial, voice search, biometría) Tecnología Blockchain NFC Beacons UNIDAD DIDÁCTICA 3. ESTRATEGIA MOBILE Diseño adaptado a dispositivos móviles: Resposive Design Móvil y Marketing Mix Plan estratégico mobile: Estrategia SoLoMo Formatos de publicidad móvil Mobile Adserver Mobile Advertising Integración online y mobile UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL NEGOCIO MOBILE MARKETING Y APPS Internet tradicional vs Mobile Micromomentos de consumo Tecnología Parsing FIT Aplicaciones móviles Estrategia en apps Contenidos orientados a apps Modelos de negocios en aplicaciones Promoción de aplicaciones UNIDAD DIDÁCTICA 5. TELEVISIÓN Y MÓVILES Introducción Televisión y dispositivos móviles Contenidos para televisión móvil Técnicas y estándares de la televisión móvil UNIDAD DIDÁCTICA 6. ANALÍTICA MOBILE introducción al mobile analytics Google Analytics Mobile Mobile Analytics vs Web Analytics Herramientas y seguimiento mobile Claves para la medición en marketing móvil UNIDAD DIDÁCTICA 7. GEOLOCALIZACIÓN Introducción Sistemas de geolocalización Trabajar la geolocalización Desarrollo de promociones Ubicuinformación UNIDAD DIDÁCTICA 8. USUARIO MOBILE Tendencias de consumo móvil Prosummer La generación Touch o Táctil Hiperconectividad El móvil en el Costumer Journey Usuario multitasking o multitarea Periodismo ciudadano y mobile UNIDAD DIDÁCTICA 9. MOBILE SOCIAL MEDIA Redes sociales Estrategia social media orientada a móviles Atención al cliente en social media Publicidad social Monitorización UNIDAD DIDÁCTICA 10. M- COMMERCE Introducción al comercio móvil Mobile Ecommerce Payments Sistemas de seguridad Mobile Business: Freemium, Premium y Suscripciones Mobile Shopping y Showrooming ASO (App Store Optimization) y Growth Mobile MÓDULO 9. PROYECTO FINAL DE MÁSTER