Master in Global Sports Marketing

Módulo I. Introducción a las Industrias del Deporte y Entretenimiento

1. Comprender la industria del deporte: alcance y evolución
2. El poder y la responsabilidad del deporte: cambiar el mundo
3. Deportes en el negocio del entretenimiento: desafíos y oportunidades
4. El deporte en un mundo globalizado: desafíos y oportunidades
5. Los desafíos demográficos del siglo XXI.
6. Las estrategias disruptivas de la Nueva Economía: desafíos y oportunidades

1. Principios principales de marketing
2. Marketing Analítico y Operacional - Marketing Mix
3. Market research: investigación y medición
4. Marketing estratégico
5. E-Marketing - Gestión de redes sociales
6. Plan de marketing – Marketing Mix
7. Estrategia de comunicación: estrategia de relaciones públicas y plan de medios
8. Media Mix, medios pagos vs. medios propios y ganados

Módulo III. Marketing Deportivo

1. Descripción general del marketing deportivo internacional
2. Marketing estratégico en negocios deportivos
3. Estudio de mercado aplicado al deporte - El consumidor de deportes
4. Planes de marketing estratégico en deportes
5. El Marketing de Ciudad y turismo deportivo

Módulo IV. Gestión Estratégica de Marca

1. Valor de marca: el poder de lo intangible
2. Gestión de marca: desde el valor de la marca hasta el posicionamiento de la marca
3. Creación de marcas: ventajas estratégicas de la marca
4. Marca significativa: la economía de la empatía (el nuevo consumidor)
5. Extensión de marca: consolidación y marca compartida
6. LaLiga - La fabricación de una marca global
7. Seguimiento de marca - Investigación de mercado

Módulo V. Patrocinio

1. Asociaciones estratégicas
2. Política de patrocinio de marca - Modelos de evaluación de patrocinio
3. El retorno de los objetivos: medición del impacto en las empresas
4. Activación de patrocinio: atraer a los fans y más allá
5. Estrategias de patrocinio: modelos tradicionales vs. Disruptivos
6. Mapping y Benchmarking
7. Programa de patrocinio: creación de una oferta comercial competitiva

Módulo VI. Marketing Comportamental

1. El nuevo marketing: marketing conductual que convierte
2. Inteligencia emocional: segmentación efectiva (adaptabilidad de la marca a las diferencias culturales y de comportamiento)
3. Activación de marca: oportunidades para personas y marcas
4. Insight - El nuevo centro de gravedad
5. Activación de marca: influencia en el comportamiento de las personas
6. Marketing comportamental en el deporte

Módulo VII. Emprendimiento y Gestión de Proyectos

1. Planificación estratégica y control
2. La cultura del emprendimiento dentro de las empresas – Gestión de Proyectos
3. Innovación digital
4. E-Sports
5. Salud y tecnología
6. Innovación social

Módulo VIII – Estrategia Global Efectiva

1. La aldea global
2. Arquitectura de estrategia global - Oficinas y Red Global
3. Optimización del mercado: barreras e impulsores del crecimiento
4. Asociaciones estratégicas
5. Monitorización del crecimiento
6. Innovación: la cultura del cambio

Práctias (6 meses)

Trabajo Final de Máster