MÁSTER EN MARKETING Y COMERCIO DIGITAL ONLINE

MODULO 1. MARKETING DIGITAL

OBJETIVOS

· Proporcionar una visión amplia sobre el Marketing en el entorno de Internet.

· Abordar el estudio de los aspectos del marketing estratégicos, con el objeto de que se obtenga una idea integral a la hora de plantearse la creación y el rentable aprovechamiento de un negocio apoyado en las Nuevas Tecnologías.

U d 1. Introducción al marketing digital

U d 2. Elementos del marketing digital

U d 3. Herramientas estratégicas del marketing digital

U d 4. La personalización y el marketing digital

u d 5. Campañas de comunicación on line

u d 6. La publicidad on line y su eficacia

u d 7. Marketing en buscadores

MODULO 2. ESTRATEGIAS EFECTIVAS DE E-MAIL MARKETING

OBJETIVOS

· Aprender a planificar una campaña de email marketing integrada dentro de su estrategia de Marketing Online.

· Conocer los factores clave para diseñar emails totalmente efectivos y analizar los resultados obtenidos en cada envío.

UD 1. E-MAIL MARKETING

MODULO 3. COMMUNITY MANAGER

OBJETIVOS

· Conocer en qué consiste la actividad de un Community Manager y cuáles son las principales funciones a desarrollar.

· Entender la importancia de la identidad virtual en la empresa y desarrollar su propia marca en la red, dentro del Plan Social Media.

· Adquirir los conocimientos necesarios para responsabilizarse de campañas de comunicación corporativas en los medios sociales.

· Conocer las características diferenciales de las redes sociales más populares y utilizarlas para su uso profesional como Community Manager.

· Identificar las principales herramientas virtuales para monitorizar la reputación on line de la empresa.

· Concienciarse sobre la importancia de medir el retorno de la inversión en medios sociales.

Ud 1. Las redes sociales. El community manager

Ud 2. Monitorizar, analizar y medir las redes sociales: herramientas y técnicas

Ud 3. Las redes sociales en el plan de marketing

Ud 4. Las redes sociales y la comunicación: su análisis como medio y como soporte publicitario

Ud 5. Construir relaciones: el nuevo marketing relacional

Ud 6.creatividad y redes sociales

Ud 7. Los blogs

Ud 8. Descripción de las principales redes sociales

Ud 9. Mobile social media: los smartphones

MODULO 4. PUBLICIDAD EN INTERNET

OBJETIVOS

· Conocer las ventajas que ofrece el Marketing on-line con respecto al Marketing tradicional.

· Evaluar la adecuación de los distintos formatos publicitarios online para la consecución de los objetivos de comunicación fijados por la empresa y establecer un plan de soportes que optimice el grado de impacto y recuerdo de la campaña de comunicación.

UD 1. La publicidad tradicional y la publicidad online

UD 2. Estrategias publicitarias en Internet

UD 3. Planificación de la campaña publicitaria online

UD 4. Planificación de los medios publicitarios online

UD 5. Medios, soportes y formatos publicitarios online

UD 6. Evaluación de la eficacia publicitaria. Modelos de contratación de publicidad online

UD 7. La Web