MÁSTER EN MARKETING DIGITAL PARA EMPRESAS (Universidad NEBRIJA + IOE)

Asignatura 1. Introducción al marketing digital.

• ¿Qué es el Marketing Digital?
• ¿Qué compone el Marketing Digital?
• Conceptos importantes del marketing digital.
• Análisis de mercado.
• Desarrollo de un plan de marketing digital.
• Cómo enfocar nuestra estrategia en el Marketing digital.

Asignatura 2. Redes Sociales.

• Introducción a las redes sociales. Facebook.
• Instagram y las redes sociales de fotografía.
• Twitter y las redes de microblogging.
• LinkedIn y las redes sociales profesionales.
• YouTube y las redes sociales de vídeo.

Asignatura 3. Web mobile y nuevas plataformas de marketing online.

• Marketing online en Web Mobile.
• La usabilidad web en soportes emergentes.
• Herramientas de marketing en web mobile.
• Nuevas plataformas de gestión de marca.

Asignatura 4. Email marketing y afiliación.

• Marketing y redes de afiliación.
• Definición y funciones del email marketing.
• Herramientas de email marketing y casos prácticos.
• Analítica y medición orientada al email marketing.
• Aspectos legales del email marketing.

Asignatura 5. Social Media.

• El Plan Social Media. Fases para su desarrollo.
• Segmentación y análisis de audiencias.
• Estrategias y acciones.
• SEO y SEM.
• Evaluación del Plan Social Media. Presentación de resultados.

Asignatura 6. Ecommerce.

• Social media + e-commerce = social commerce.
• Implementación de e-commerce en redes sociales.
• El consumidor 2.0: adprosumer.
• Persuabilidad: convertir a los usuarios en clientes.
• El servicio de atención al cliente en e-tailers.

Asignatura 7. E-branding y reputación online.

• Construyendo una marca en internet.
• Identidad de marca y estrategia online.
• Gestión de marca y herramientas (diseño).
• Inbound Marketing y brand content.
• Reputación 2.0.

Asignatura 8. SEO.

• El funcionamiento de buscadores y el SEO en el marketing.
• Técnicas de optimización SEO.
• Técnicas avanzadas de Posicionamiento
• Autoridad y relevancia SEO.
• Técnicas, estrategias y Black SEO.
• SEO específico para Google.

Asignatura 9. SEM.

• Introducción al SEM.
• Aspectos básicos en Google Adwords.
• Optimización de las campañas de Adwords.
• Uso avanzado de Google Adwords.
• Otras plataformas SEM y PPC.

Asignatura 10. Analítica y métrica 2.0.

• Introducción a la analítica en la web 2.0.
• El marco de la analítica web.
• Introducción a Google Analytics.
• Uso avanzado de Google Analytics.
• Otras herramientas de analítica.

Asignatura 11. Programática.

• Introducción y definición de la publicidad programática.
• Medición, kpis y canales de la publicidad programática.
• Tecnología de la publicidad programática y sus diferentes herramientas.
• Ventajas de la publicidad programática con data.
• Estrategia, compra y aplicación de la publicidad programática.
• Brand safety y aplicación de la LOPD.

Asignatura 12. Trabajo Fin de Máster.