MÁSTER EN NEUROMARKETING Y PUBLICIDAD

NEUROMARKETING
INTRODUCCIÓN
MÓDULO 1. EL SISTEMA NERVIOSO Y LA NEUROPSICOLOGÍA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. EL SISTEMA NERVIOSO
1. Definición del sistema nervioso
2. Neuronas
3. Células gliales
4. Sinapsis
5. Partes del sistema nervioso
-Sistema nervioso central
-Sistema nervioso periférico
6. Funcionamiento del sistema nervioso
-Sistema nervioso somático
-Sistema nervioso autónomo
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONCEPTO DE NEUROPSICOLOGÍA
1. Historia de la neuropsicología
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ENFOQUES EN NEUROPSICOLOGÍA
1. Neuropsicología clínica
2. Neuropsicología cognitiva
3. Neuropsicología experimental
RESUMEN
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MÓDULO 2. BASES NEUROLÓGICAS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LOS SENTIDOS BÁSICOS
1. La vista
2. El oído
3. El gusto
4. El tacto
5. El olfato
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LOS SENTIDOS ADICIONALES
1. Termorrecepción
2. Nocicepción
3. Propiocepción
4. Equilibriocepción
UNIDAD DIDÁCTICA 3. SENSACIÓN Y PERCEPCIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 4. EMOCIÓN Y MOTIVACIÓN
1. La teoría del cerebro triple
UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL APRENDIZAJE
UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA MEMORIA
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MÓDULO 3. INTRODUCCIÓN AL MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO DEL MARKETING
1. Conceptos básicos del marketing
2. Valor del marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ORIGEN Y EVOLUCIÓN
1. Del marketing tradicional al marketing digital
-Las 4E y las 4F
-Objetivos del marketing digital
2. Tendencias actuales
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ESTRATEGIAS DE MARKETING
1. Estrategias de inbound marketing
-Posicionamiento web
-Marketing de contenidos
-E-mail marketing
-Marketing viral
-Video marketing
-Reputación online
2. Estrategias de outbound marketing
-Publicidad display
-Intersitials
-Remarketing o retargeting
-Spots audiovisuales
-Campañas en redes sociales
-Correo publicitario no deseado o spam
UNIDAD DIDÁCTICA 4. DIMENSIONES DEL MARKETING
1. Marketing estratégico
2. Marketing operativo
3. Marketing estratégico vs marketing operativo
UNIDAD DIDÁCTICA 5. MARKETING SENSORIAL, RELACIONAL Y
EXPERIENCIAL
1. Marketing sensorial
-Dimensiones del marketing sensorial
2. Marketing relacional
3. Marketing experiencial
-Customer expericence
-Smart engagement
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MÓDULO 4. MARKETING MIX
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO DE MARKETING MIX
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PRODUCTO
1. Tipos de productos o servicios
2. Atributos, marca, packaging y etiquetado
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PRECIO
1. Métodos para fijar precios
2. Estrategias de precios
UNIDAD DIDÁCTICA 4. DISTRIBUCIÓN
1. Tipos de canales de distribución
2. Intermediarios
UNIDAD DIDÁCTICA 5. COMUNICACIÓN
1. Publicidad
2. Promoción de ventas
3. Relaciones públicas
4. Venta personal
5. Marketing directo
UNIDAD DIDÁCTICA 6. EVOLUCIO?N DE LAS 4P
1. Modelo de las 7P
2. Modelo de las 4C
MÓDULO. 5 EL CONSUMIDOR
UNIDAD DIDÁCTICA 1. EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
1. Análisis del comportamiento del consumidor
2. Patrones del comportamiento del consumidor
-Características del consumidor digital
3. Tipos de comportamientos del consumidor
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONDICIONANTES DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
1. Condicionantes internos
2. Condicionantes externos
-Factores culturales
-Factores sociales
-Factores personales
-Factores psicológicos
UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL PROCESO DE DECISIÓN DE COMPRA
1. Las fases del proceso de decisión de compra
-Reconocimiento
-Consideración
-Decisión
-Compra
-Posventa
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MÓDULO 6. INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y DE MERCADOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
1. Segmentación demográfica
2. Segmentación socio-económica
3. Segmentación geográfica
4. Segmentación psicográfica
5. Segmentación conductual
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PROCESO DE INVESTIGACIÓN EN MARKETING
1. Necesidades y objetivos de la investigación
2. Diseño de la investigación
3. Recolección de datos
4. Análisis e interpretación de datos
UNIDAD DIDÁCTICA 3. HERRAMIENTAS DE INVESTIGACIÓN
1. Investigación cuantitativa
2. Investigación cualitativa
UNIDAD DIDÁCTICA 4. NEURO SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
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MÓDULO 7. INTRODUCCIÓN AL BRANDING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO DE BRANDING
1. Identidad corporativa
-Dimensión expresiva
-Atributos de marca
2. Imagen de marca
3. El posicionamiento de marca
UNIDAD DIDÁCTICA 2. TIPOS DE BRANDING
1. Branding corporativo
2. Branding personal
3. Employer branding
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ELEMENTOS VISUALES DEL BRANDING
1. Logotipo
2. El color
-Psicología del color
-Significado del color
3. El packaging
-Tipos de packaging
-Funciones del packaging
4. Tipografía y estilo visual
5. Las imágenes
UNIDAD DIDÁCTICA 4. COMUNICACIÓN EMPRESARIAL
1. Storytelling
2. Naming
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MÓDULO 8. EL NEUROMARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL NEUROMARKETING
1. Concepto de neuromarketing
2. Principios básicos
3. Principales ventajas y desventajas
4. Tipos de neuromarketing
5. Las 4 Ps en neuromarketing
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EVOLUCIÓN HISTÓRICA
UNIDAD DIDÁCTICA 3. TÉCNICAS ACTUALES DE NEUROMARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ESTUDIOS DE NEUROMARKETING
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MÓDULO 9. ÁMBITO DE APLICACIÓN Y LIMITACIONES DEL NEUROMARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ÁMBITO DE APLICACIÓN
1. Branding
2. Producto
3. Publicidad
4. Entorno digital
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LIMITACIONES
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MÓDULO 10. TÉCNICAS DEL NEUROMARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INVESTIGACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 2. HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
1. Eye tracking
2. Electroencefalograma
3. Resonancia magnética funcional
4. Reconocimiento facial
5. Magnetoencefalografía
6. Mediciones de respuesta galvánica
7. Tomografía de emisión de positrones
8. Electromiografía
9. Ritmo cardiaco
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MÓDULO 11. IMPLICACIONES ÉTICAS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA ÉTICA EN EL NEUROMARKETING
1. Integridad y dignidad
2. Autonomía y consentimiento
3. Privacidad y confidencialidad
4. Transparencia y responsabilidad
5. Integridad física
6. Compromiso y gestión de la percepción pública
UNIDAD DIDÁCTICA 2. MARCO LEGAL
1. Regulación de la publicidad
2. Normativa de aplicación
-El órgano de control
-La creación de normas
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MÓDULO 12. NEUROMARKETING APLICADO A LAS MARCAS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ESTRATEGIAS DE NEUROMARKETING EN EL
ENTORNO DE VENTA
1. El espacio físico
2. Estrategias de sonido
3. Estrategias visuales
4. Psicología del precio
5. Estrategias de comunicación
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CASOS DE ÉXITO
1. Disney
2. Lays
3. Cinnabon
4. Starbucks
5. Beats by Dre
6. Ikea
RESUMEN
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