Máster en Optimización de Buscadores y Estrategias de SEO Avanzado

MÓDULO 1. MOTORES DE BÚSQUEDA Y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA UNIDAD DIDÁCTICA 1. QUÉ ES EL SEO Principales conceptos SEO frente a SEM Contexto y evolución del SEO El papel del SEO en el marketing digital Factores internos y externos en el SEO UNIDAD DIDÁCTICA 2. MOTORES DE BÚSQUEDA Motores de búsqueda: partes y funcionamiento El proceso de búsqueda de información Indexabilidad en motores de búsqueda Tipos de buscadores Términos e intención de búsqueda UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL MOTOR DE BÚSQUEDA POR EXCELENCIA. GOOGLE Factores de relevancia Evolución de los algoritmos de Google El algoritmo Rankbrain Google Crawling Google Panda Google Penguin 4.0 Google Hummingbird Penalizaciones y soluciones FLoC: la alternativa de Google a las cookies UNIDAD DIDÁCTICA 4. CONTENT MANAGEMENT SYSTEM Qué es un CMS Ventajas e inconvenientes de los CMS Wordpress y Woocommerce Prestashop y Magento JavaScript y CSS HTML UNIDAD DIDÁCTICA 5. DEFINIR OBJETIVOS SEO Desarrollo del plan SEO: metodología y planificación Investigación de la competencia ¿El contenido es el rey? SEO local y SEO internacional Tipos de dominio: geolocalización UNIDAD DIDÁCTICA 6. AUDIENCIA OBJETIVO Y NICHOS DE MERCADO Definiendo el target objetivo Segmentación de mercado Comportamiento del usuario y decisiones de compra El funnel o embudo de conversión Customer journey UNIDAD DIDÁCTICA 7. KEYWORD RESEARCH Qué son las keywords Tipos de keywords Selección de palabras clave Keywords Longtail Intenciones de búsqueda Herramientas para keyword research Herramientas gratuitas Extensiones para navegador MÓDULO 2. SEO ON PAGE AVANZADO UNIDAD DIDÁCTICA 1. ARQUITECTURA Y JERARQUIZACIÓN WEB Estructura de la web Páginas pilar y clústeres de contenido Navegación en breadcrumbs Niveles y profundidad web Palabras clave: buenas prácticas Canibalización Interlinking o enlazado interno Categorización y paginación Taxonomías Sintaxis de URL’s UNIDAD DIDÁCTICA 2. OPTIMIZACIÓN DEL SITIO WEB Estructuración del contenido: títulos, descripciones y encabezados Códigos de estado Redirecciones Canonicalización Tiempos de carga y Core Web Vitals Anchor text Sitemaps XML Robots. Txt Hreflang Crawl Budget iFrames y Frames SerpTrade Extensiones para Google Chrome UNIDAD DIDÁCTICA 3. MIGRACIONES Qué son las migraciones web Tipos de migraciones Proceso de migración web Cambios de servidor Evitar problemas y errores en las migraciones web Monitorización UNIDAD DIDÁCTICA 4. OPTIMIZACIÓN DE VIDEOS E IMÁGENES Tamaño, resolución y formatos Atributo y texto alt Sitemap de imágenes Alojamiento CDN y carga diferida Detección de problemas en las imágenes UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS DE METADATOS Etiquetas meta name Etiqueta meta description Etiqueta meta keyword Etiqueta meta Robots Etiqueta meta viewport Etiqueta meta nosnippet Etiqueta meta http-equiv Etiqueta Title UNIDAD DIDÁCTICA 6. USABILIDAD Y EXPERIENCIA DE USUARIO- UX Introducción Principios de experiencia de usuario Experiencia de usuario y dispositivos Métricas y KPI´s Proceso de diseño UX Tendencias en UX Orientaciones de diseño web y dispositivos UNIDAD DIDÁCTICA 7. BLACK HAT SEO Y CLOAKING Qué es el Blackhat SEO Cloaking Texto invisible Duplicación de dominios SPAM en foros Uso de enlaces forzados o spam Keywords Información sobre Black Hat SEO UNIDAD DIDÁCTICA 8. CONSIDERACIONES SEO PARALA NAVEGACIÓN EN MÓVILES Indexación Mobile First AMP PWA HTML Dinámico Diseño Responsive y mobile-friendly Google Discover UNIDAD DIDÁCTICA 9. MÉTRICAS SEO KPI’s de posicionamiento KPI de tráfico y conversión web MÓDULO 3. SEO OFF PAGE UNIDAD DIDÁCTICA 1. IMPORTANCIA DE LOS ENLACES EN SEO Backlinks y linkjuice Consideraciones de los enlaces entrantes Nofollow vs. dofollow Análisis de enlaces: SEMrush, Ahrefs y Screaming Frog UNIDAD DIDÁCTICA 2. LINKBUILDING Características fundamentales de Linkbuilding Tipos de enlaces Principales técnicas de linkbuilding Estrategia de linkbuilding orgánico Linkbuilding con Ahrefs Autorización y desautorización de enlaces con Search Console UNIDAD DIDÁCTICA 3. LINKBAITING Introducción al linkbaiting Directorios Blog, foros y redes sociales Storytelling Marketing viral MÓDULO 4. SEO AVANZADO UNIDAD DIDÁCTICA 1. PROTOCOLO SSL Qué son los certificados SSL y TLS Tipos de certificados SSL Autoridades de certificación (CA) Redirecciones HTTPS Actualización de URL y etiquetas UNIDAD DIDÁCTICA 2. DATOS ESTRUCTURADOS Y MARCADO SEMÁNTICO Qué son los datos estructurados: ¿cómo puede ayudar a mejorar el SEO? Tipos de formato de marcado semántico Concepto y tipos del marcado Schema Construcción e implementación de datos estructurados Herramientas para generar marcado Schema Validación y testeo de datos estructurados UNIDAD DIDÁCTICA 3. RICH SNIPPETS O FORMATO ENRIQUECIDO Qué son los rich snippets Tipos y requisitos de los rich snippets Rich snippets y datos estructurados Ejemplos prácticos UNIDAD DIDÁCTICA 4. PROTOCOLO OPEN GRAPH Definición y conceptos fundamentales Etiquetas Open Graph Tipos de metaetiquetas sociales Herramientas de validación Plugins y optimización de etiquetas para Wordpress UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS DE ARCHIVOS LOG Qué es un log y por qué es importante en nuestra estrategia SEO Exportación de archivos log Procedimientos para el análisis de LOG’s Screaming Frog SEO Log File Analyzer Semrush Log File Analyzer MÓDULO 5. AUDITORÍA SEO UNIDAD DIDÁCTICA 1. INFORME DE AUDITORÍA Preparación del proyecto Consideraciones principales y tipos de auditoría que pueden realizarse Consejos y buenas prácticas para la redacción del informe Auditorías previas como estrategia comercial UNIDAD DIDÁCTICA 2. ASPECTOS GENERALES Datos generales sobre el dominio Situación frente a la competencia Análisis del tráfico Crecimiento: contextualización y perspectivas UNIDAD DIDÁCTICA 3. CRAWLING E INDEXABILIDAD Análisis de la indexación Análisis del archivo robots.txt Análisis del archivo xml sitemap Análisis de la frecuencia de rastreo Herramientas de análisis UNIDAD DIDÁCTICA 4. ESTRUCTURA WEB Y CONTENIDO Análisis de contenido: métricas relevantes, canibalización, duplicidades y longitud Análisis de etiquetas y metaetiquetas Análisis de estructura y arquitectura Interlinking y linkjuice Redirecciones, códigos del servidor y errores Revisión de errores en contenido multimedia y URL’s Análisis de keywords: posicionamiento, eficacia y análisis de la competencia Herramientas de análisis UNIDAD DIDÁCTICA 5. ENLAZADO Y AUTORIDAD Análisis del perfil de enlaces Revisión de penalizaciones SEO negativo Autoridad de dominio UNIDAD DIDÁCTICA 6. ANÁLISIS DEL RENDIMIENTO Rendimiento WPO Hosting, CMS y plugins Sistema de caché Optimización del diseño responsive Análisis de usabilidad web Herramientas de análisis ANEXO. CASO PRÁCTICO. AUDITORÍA SEO ZALANDO MÓDULO 6. USO AVANZADO DE LA HERRAMIENTA SEMRUSH UNIDAD DIDÁCTICA 1. CREACIÓN DE LA CUENTA Tipos de planes: ventajas y desventajas Configuración de la cuenta Creación del proyecto Extracción de datos y generación de informes Limitaciones y plugins extra UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA Análisis del tráfico Datos generales del dominio Palabras clave de la competencia Información del público Detectando oportunidades UNIDAD DIDÁCTICA 3. INVESTIGACIÓN DE PALABRAS CLAVE Keyword Magic Tool Asignación de keywords al proyecto Keyword Manager UNIDAD DIDÁCTICA 4. BACKLINK PANEL Análisis de backlinks Backlink Auditoría Planificación de estrategia con Link Building Tool UNIDAD DIDÁCTICA 5. AUDITORÍA ON PAGE Rendimiento Detección de problemas Estadísticas Rastreabilidad SEO Internacional Enlaces internos UNIDAD DIDÁCTICA 6. PANEL DE MARKETING DE CONTENIDOS Topic research: definiendo el contenido SEO Content Template Seo Writing Assistant Monitorización MÓDULO 7. SEO COPYWRITING UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL COPYWRITING ¿Qué es el copywriting? Conectar, emocionar y convencer Principales técnicas de copywriting SEO para Copywriting La importancia de los títulos El proceso de Copywriting UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOS Objetivos SMART Segmentación del target Planificación de la estrategia de marketing de contenidos Plan estratégico Seguidores, leads, clientes y prosumidores Plan táctico Calendario editorial UNIDAD DIDÁCTICA 3. SEO COPYWRITING ¿Qué es el copywriting SEO? Redacción de contenido vs. copywriting SEO Técnicas de copyriting SEO Herramientas gratuitas MÓDULO 8. ANALÍTICA WEB Y SEO UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANALÍTICA WEB CON GOOGLE ANALYTICS Introducción a la analítica web Funcionamiento Google Analytics Introducción e instalación de Google Analytics Interfaz Métricas y dimensiones Informes básicos Informes personalizados Comportamiento de los usuarios e interpretación de datos UNIDAD DIDÁCTICA 2. GOOGLE ANALYTICS 4 ¿Qué es Google Analytics 4? Diferencias con respecto a Universal Analytics Implementación de Google Analytics 4 Las herramientas de análisis de Google Analytics 4 Los espacios de identidad Ventajas de Google Analytics 4 Desventajas de Google Analytics 4 UNIDAD DIDÁCTICA 3. RECOGIDA DE DATOS Planes de medición Configuración de las vistas mediante filtros Métricas y dimensiones personalizadas Seguimiento de eventos UNIDAD DIDÁCTICA 4. NAVEGACIÓN E INTERFAZ Informes de visión general informes completos Compartir informes Configuración paneles de control y accesos directos UNIDAD DIDÁCTICA 5. INFORMES Informes de Audiencia Informes de Adquisición Informes de Comportamiento UNIDAD DIDÁCTICA 6. CAMPAÑAS Y CONVERSIONES Campañas personalizadas Realizar un seguimiento de las campañas con el Creador de URLs Configuración y medición de objetivos Cómo medir campañas de Google Ads UNIDAD DIDÁCTICA 7. GOOGLE ANALYTICS 360 Analítica avanzada Informes sin muestrear Google BigQuery Export Integraciones UNIDAD DIDÁCTICA 8. GOOGLE TAG MANAGER Concepto y características Gestión de etiquetas Activadores y gestión de variables Implementación y eventos Tracking UNIDAD DIDÁCTICA 9. LOOKER STUDIO (GOOGLE DATA STUDIO) Visualización de datos Tipologías de gráficos Fuentes de datos Integración con Analytics Creación de informes MÓDULO 9. PROYECTO FIN DE MÁSTER