Máster en periodismo deportivo + máster en marketing deportivo

PARTE 1. PERIODISMO DEPORTIVO

MÓDULO 1. PERIODISMO DEPORTIVO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. MEDIOS DE

COMUNICACIÓN

1. La comunicación

2. Elementos de la comunicación

3. Tipos de comunicación

4. Función de los medios de comunicación

5. Teorías y modelos de la comunicación colectiva

• Orígenes de la Mass Comunication

Research

• Conductismo y funcionalismo

• Conductismo

• Funcionalismo

• Teorías críticas: la Escuela de Frankfurt

• Estructuralismo

UNIDAD DIDÁCTICA 2. TIPOLOGÍAS Y GÉNEROS

DEL PERIODISMO

1. El periodismo

2. Tipificación del periodismo

• Según la plataforma de difusión

• Según la temática

• Según el género de la noticia o hecho

noticioso

3. Géneros del periodismo

• Género informativo

• La noticia

• El reportaje

• La entrevista

• Género de opinión

• El editorial

• El artículo de opinión

• Las columnas de opinión

• La crítica

• Las cartas al director

• Género híbrido o mixto

• La crónica

• El reportaje interpretativo

• La entrevista interpretativa

UNIDAD DIDÁCTICA 3. PROFESIÓN PERIODÍSTICA

1. Figura del periodista

2. Lenguaje periodístico

3. Principios y ética del periodismo

• Principios básicos

• Ética periodística

4. El código deontológico

• Regulación del periodismo por autonomías

• Libros o manuales de estilo

UNIDAD DIDÁCTICA 4. PERIODISMO DEPORTIVO

1. Concepto del periodismo deportivo

2. Nacimiento del periodismo deportivo

• Del deporta a la prensa y de la prensa al

deporte

3. Asociaciones de periodistas deportivos

4. Periodista deportivo

5. Lenguaje periodístico deportivo

6. Actividad física

UNIDAD DIDÁCTICA 5. DISCIPLINAS DEPORTIVAS

INDIVIDUALES

1. Natación

• Modalidades

• Modos de carrera

• Terminología específica

• Descalificaciones

2. Atletismo

• Carrera

• Marcha

• Salto

• Lanzamientos

3. Ciclismo

• En pista

• En carretera

• De montaña

4. Gimnasia rítmica y artística

• Categoría femenina

• Categoría masculina

5. Golf

6. Judo

7. Tenis

• Terminología específica

8. Bádminton

• Terminología específica

UNIDAD DIDÁCTICA 6. DISCIPLINAS DEPORTIVAS

COLECTIVAS

1. Fútbol

• Posiciones

• Terminología específica

2. Baloncesto

• Posiciones

3. Balonmano

4. Voleibol

5. Rugby

• Reglamentos y tiempos

• Puntuaciones

6. Waterpolo

• Infracciones

7. Hockey

• Hockey sobre patines

• Sanciones

• Hockey hierba

• Hockey sala

• Hockey hielo

UNIDAD DIDÁCTICA 7. DEPORTE EN LOS MEDIOS

DE COMUNICACIÓN

1. Medios de comunicación y deporte

2. Prensa escrita

• Evolución de la prensa escrita

• Primeras publicaciones de la prensa

deportiva

• El periodismo deportivo a través de la

prensa

3. Radio

• El periodismo deportivo en la radio

• El carrusel deportivo

• Retransmisiones deportivas

4. Televisión

• El periodismo deportivo en televisión

• Informativo

• Programas de entretenimiento e

información

5. Internet

• El periodismo deportivo en Internet

UNIDAD DIDÁCTICA 8. PERIODISMO DIGITAL

1. Periodismo deportivo en la era digital

• Eyetracking o lectura hipertextual

2. Nuevas competencias en el periodismo

• Fuentes del ciberperiodismo

• Fiabilidad y validación de las fuentes

• Léxico del ciberperiodismo

3. Nueva figura del periodista

4. Contenido para nuevas plataformas

5. Nueva ética en Internet

UNIDAD DIDÁCTICA 9. PERIODISMO Y REDES

SOCIALES

1. Periodismo y web 2.0

2. Periodismo 3.0

3. Redes sociales como un nuevo canal de

comunicación

4. Ventajas y desventajas de las redes sociales

5. Facebook

6. Twitter

7. Instagram

8. YouTube

9. Periodismo ciudadano

10. Consejos para periodistas en las redes sociales

11. Herramientas para el uso de las RR. SS

12. Información deportiva en RR. SS

13. Apps móviles útiles para el periodismo digital

SOLUCIONARIO

BIBLIOGRAFÍA

PARTE 2. MARKETING DEPORTIVO

INTRODUCCIÓN

MÓDULO 1. INTRODUCCIÓN AL DEPORTE Y A

LOS E-SPORTS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. CARACTERIZACIÓN DEL

DEPORTE

1. Historia del deporte

2. Modalidades deportivas más seguidas en el

mundo

• Fútbol

• Críquet

• Baloncesto

• Hockey

• Tenis

3. Eventos deportivos más importantes

• UEFA Champions League de fútbol

• Super Bowl de fútbol americano

• Final de la NBA

• Torneos de Grand Slam de tenis

• Mundial de Fórmula 1

4. Beneficios del deporte

• Beneficios físicos y mentales del deporte en la

salud

• Deporte como herramienta educativa

• Eventos deportivos y su impacto en la

economía local y nacional

• Deporte como herramienta para la integración

social y la igualdad de oportunidades

UNIDAD DIDÁCTICA 2. IMPORTANCIA DEL

MARKETING EN EL DEPORTE

UNIDAD DIDÁCTICA 3. DEPORTES

ELECTRÓNICOS O E-SPORTS

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 2. MARKETING TRADICIONAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO Y

DEFINICIONES DEL MARKETING

1. Antecedentes históricos del marketing

UNIDAD DIDÁCTICA 2. INTRODUCCIÓN AL

MARKETING TRADICIONAL

1. Las 4P del marketing

• Producto

• Precio

• Promoción

• Punto de venta

UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMUNICACIÓN O

MARKETING OFFLINE

1. Copywriting

2. Géneros periodísticos

• Noticia

• Entrevista

• Editorial

• Crónica

• Reportaje

• Nota de prensa

3. Comunicación eficaz

4. Storytelling

UNIDAD DIDÁCTICA 4. BRANDING

1. Identidad corporativa

§ Dimensión expresiva

§ Atributos de marca

2. Imagen de marca

UNIDAD DIDÁCTICA 5. RESPONSABILIDAD

SOCIAL CORPORATIVA

1. Antecedentes de la RSC

2. Triple bottom line

• Ámbito económico

• Ámbito social

• Ámbito ambiental

UNIDAD DIDÁCTICA 6. PUBLICIDAD TRADICIONAL

1. Medios convencionales

• Televisión

• Periódicos y revistas

• Radio

• Cine

• Publicidad exterior

2. Medios no convencionales

• Patrocinio y mecenazgo

• Marketing directo

• Merchandising

• Publicidad display

3. Métricas de publicidad

• Gross rating point (GRP)

• Cuota de inversión o notoriedad

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 3. MARKETING DIGITAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEL MARKETING

TRADICIONAL AL MARKETING DIGITAL

1. Las 4E y las 4F

2. Medios del marketing digital

• Medios pagados

• Medios propios

• Medios ganados

3. Objetivos del marketing digital

• Planteamiento de los objetivos

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS DE

MARKETING

1. Estrategias de inbound marketing

• Posicionamiento web

• Marketing de contenidos

• E-mail marketing

• Marketing viral

• Video marketing

• Reputación online

2. Estrategias de outbound marketing

• Publicidad display

• Intersitials

• Remarketing o retargeting

• Spots audiovisuales

• Campañas en redes sociales

• Correo publicitario no deseado o spam

UNIDAD DIDÁCTICA 3. MÉTRICAS DE MARKETING

DIGITAL

1. Coste por clic (CPC)

2. Coste por mil impresiones (CPM)

3. Click through rate (CTR)

4. Índice de conversión (IDC)

5. Coste por visita (CPV)

6. Coste por adquisición (CPA)

7. Retorno de la inversión (ROI)

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 4. MARKETING WEB: DISEÑO WEB Y

COMERCIO ELECTRÓNICO O E-COMMERCE

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL

DISEÑO WEB

1. Accesibilidad

2. Usabilidad

• Pirámide de las prioridades

3. Interfaz

UNIDAD DIDÁCTICA 2. CREACIÓN DE UN

PROYECTO WEB

UNIDAD DIDÁCTICA 3. HTML O LENGUAJE WEB

1. Estructura básica de un documento HTML

UNIDAD DIDÁCTICA 4. ARQUITECTURA WEB

1. Inicio o home

2. Categorías

3. Fichas del producto

4. Carrito de compra

UNIDAD DIDÁCTICA 5. DISEÑO RESPONSIVE

UNIDAD DIDÁCTICA 6. INTRODUCCIÓN AL

COMERCIO ELECTRÓNICO

1. Origen del comercio electrónico

2. Ventajas del comercio electrónico

3. Desventajas del comercio electrónico

UNIDAD DIDÁCTICA 7. TIPOS DE COMERCIO

ELECTRÓNICO

1. Transacciones entre las administraciones y otras

personas físicas o jurídicas (G2C)

2. Transacciones entre organizaciones (B2B)

3. Transacciones intraorganizacionales (B2E)

4. Transacciones entre empresas y consumidores

finales (B2C)

5. Transacciones entre particulares (C2C)

6. Otras clasificaciones

UNIDAD DIDÁCTICA 8. CONTENT MANAGEMENT

SYSTEM (CMS)

1. WordPress

2. WooCommerce

3. PrestaShop

4. Magento

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 5. MARKETING EN LAS REDES

SOCIALES

UNIDAD DIDÁCTICA 1. EVOLUCIÓN,

CARACTERÍSTICAS Y TIPOS DE REDES

SOCIALES

UNIDAD DIDÁCTICA 2. MARKETING DE REDES

SOCIALES EN LA EMPRESA

1. Características del marketing de redes sociales

2. Estrategias de marketing en las redes sociales

3. Utilidad del marketing de redes sociales en la

empresa

• Utilidad de las redes sociales en las funciones

del marketing

• Utilidad de las redes sociales en relación con

el consumidor

UNIDAD DIDÁCTICA 3. FIGURAS PROFESIONALES

1. Social media manager

2. Community manager

UNIDAD DIDÁCTICA 4. SOCIAL MEDIA PLAN

1. Diseño en las redes sociales

• Recomendaciones de diseño para redes

sociales

2. Estructura del social media plan

• Análisis inicial de la marca

• Definición del público objetivo

• Establecimiento de objetivos

• Implantación de la estrategia

• Análisis de resultados

UNIDAD DIDÁCTICA 5. SOCIAL MEDIA

OPTIMIZATION

1. Introducción al social media optimization

• Invertir en SMO

• Técnicas de SMO

2. Herramientas de SMO

• Herramientas de publicación y monitorización

• Herramientas de gestión integral

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 6. PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES

UNIDAD DIDÁCTICA 1. FACEBOOK ADS

1. Objetivos

• Tipos de anuncios para objetivos específicos

2. Segmentación del público

3. Emplazamiento del anuncio

4. Presupuesto

5. Anuncios

• Administrador de anuncios

• Optimización: Power Editor

• Análisis: Píxel de Facebook

UNIDAD DIDÁCTICA 2. INSTAGRAM ADS

1. Objetivos

2. Anuncios

3. Segmentación de públicos

UNIDAD DIDÁCTICA 3. LINKEDIN ADS

1. Anuncios

• Sponsored Content

• Sponsored Messaging

• Text Ads

• Dynamic Ads

2. Presupuesto

3. Administrador de anuncios

UNIDAD DIDÁCTICA 4. TWITTER ADS

1. Tipos de campañas

• Campaña de lanzamiento

• Campaña para conectar

• Campaña de alcance

• Campaña de reproducciones de video

• Campaña de reproducciones pre-roll

• Campaña de descargas de la app

• Campaña de clics en el sitio web

• Campaña de interacción

• Campaña de seguidores

2. Productos de apropiación

• First View

• Tendencia Promocionada

3. Formatos

4. Segmentación

5. Analytics

• Paneles clave

6. Medición

UNIDAD DIDÁCTICA 5. YOUTUBE ADS

1. Formatos publicitarios

2. Anuncios TrueView In-Stream

3. Presupuesto

4. Segmentación

5. Content ID

6. YouTube Analytics

7. Estadísticas de YouTube Studio

8. Crear un anuncio de video

UNIDAD DIDÁCTICA 6. TIKTOK ADS

1. Objetivos

2. Formatos de anuncio

• Top View

• TopView Lite

• Anuncios In-Feed

• Branded Hashtag Challenge

• Branded Hashtag Challenge Plus

• Branded Effects

3. Segmentación

4. Presupuesto

5. Medición y seguimiento

• TikTok Píxel

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 7. SOCIAL CRM

UNIDAD DIDÁCTICA 1. SOCIAL CRM

1. Herramientas de social CRM

2. Data mining

3. Sistemas de información geográfica

UNIDAD DIDÁCTICA 2. GENERACIÓN DE LEADS

1. Tipos de leads

2. Herramientas para captar leads

• Landing page

• Formularios

• Thank you page

• Follow up email

3. Técnicas y métodos para captar leads y Social

Leads

• Social Login en web

• Soporte al cliente basado en Social Login

• Wifi para captar Social Leads

• Contenido descargable

• Email marketing

• Video marketing

• Ads

• Marketing en buscadores

• Co-branding

• Campañas interactivas

• Técnicas offline

UNIDAD DIDÁCTICA 3. MARKETING RELACIONAL

1. Características del marketing relacional

2. Tipos de relaciones con los clientes

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 8. INTRODUCCIÓN AL

POSICIONAMIENTO WEB

UNIDAD DIDÁCTICA 1. MOTORES DE BÚSQUEDA

UNIDAD DIDÁCTICA 2. POSICIONAMIENTO EN

BUSCADORES

1. Rastreo e indexación

2. Algoritmos de búsqueda

3. Aparecer en Google

4. Google PageRank

5. Autoridad de dominio y autoridad de página

UNIDAD DIDÁCTICA 3. PALABRAS CLAVE

1. Long tail keywords

2. Keyword research

RESUMEN

AUTOEVALUACIÓN

MÓDULO 9. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO Y

POSICIONAMIENTO PATROCINADO