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Máster en Publicidad y Marketing, Medios y Ventas - con Prácticas Garantizadas

Master

Semipresencial Vitoria-gasteiz, Albacete, Santander y 22 sedes más

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  • Tipología

    Master

  • Metodología

    Semipresencial

  • Lugar

    En 25 sedes

  • Inicio

    Fechas a elegir

  • Campus online

  • Envío de materiales de aprendizaje

  • Bolsa de empleo

Ya está en el mercado formativo el Máster en Publicidad y Marketing, Medios y Ventas, gracias a este programa de Emagister e Inenka Business School, con el que lograras tus objetivos profesionales.

Sea un experto con el Máster en Publicidad y Marketing, Medios y Ventas se dirige a todas aquellas personas interesadas en ampliar sus conocimientos en el ámbito de la promoción de productos y marcas a través de soportes tradicionales y digitales. Con este programa formativo, el alumno se capacitará para diseñar y crear planes de marketing efectivos. Para ello, estudiará la evolución y las tendencias actuales de esta disciplina, aprendiendo a realizar estudios de los comportamientos de compra del consumidor y siendo capaz de reconocer las etapas del proceso de compra en mercados de consumo. Por otro lado, el estudiante también aprenderá a analizar, mediante herramientas y factores condicionantes imprescindibles, la creación, producción y comunicación de un producto o marca. Además, aprenderá a tomar decisiones sobre fijación de precios, canales de distribución e imagen corporativa.

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Una vez finalizados los estudios y superadas las pruebas de evaluación, el alumno recibirá un diploma que certifica el “MÁSTER EN PUBLICIDAD Y MARKETING, MEDIOS Y VENTAS”, de INENKA BUSINESS SCHOOL, avalada por nuestra condición de socios de la CECAP y AEEN, máximas instituciones españolas en formación y de calidad.

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Materias

  • Imagen corporativa
  • Plan de marketing
  • Promoción
  • Segmentación
  • Toma de decisiones
  • Comunicación comercial
  • Dirección estratégica
  • Marketing y publicidad
  • Marketing y ventas
  • Tendencias
  • Mercado
  • Evolución del Marketing
  • Alcance del marketing
  • Sistema económico
  • Bienes de consumo
  • Gestión de planes
  • Marketing evolución
  • Marketing en gestión
  • Criterio de demarcación

Temario

CONTENIDO FORMATIVO

MÓDULO 1. DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE PLANES DE MARKETING

UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING EN GESTIÓN EMPRESARIAL Y SISTEMA ECONÓMICO

1. El concepto y contenido del marketing evolución:

Intercambio como criterio de demarcación del

alcance del marketing.

2. El marketing en el sistema económico

3. El marketing como cultura: evolución del marketing

en la empresa. Tendencias actuales en el

marketing

4. Marketing y dirección estratégica: marketing

operativo y marketing estratégico

UNIDAD DIDÁCTICA 2. MERCADO RELEVANTE: DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN

1. Orientación de las organizaciones hacia el entorno

2. Delimitación y definición del mercado

3. Bienes de consumo y su mercado

4. Uso del producto hacia el mercado industrial

5. Uso del producto hacia el mercado de servicios

UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR Y LAS ORGANIZACIONES: ANÁLISIS

1. Comportamiento de compra: Estudio del alcance e

interrelaciones con otras disciplinas y

características

2. Comportamiento de compra de los consumidores:

Condicionantes de compra

3. Estudio de los diferentes comportamientos de

compra y etapas del proceso de compra en

mercados de consumo

4. Comportamiento de compra de las organizaciones:

condicionantes, tipos de comportamiento y etapas

en el proceso de compra industrial.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

1. Estrategia de segmentación del mercado: La

importancia en la estrategia de las organizaciones

2. Segmentación de mercados: Criterios de consumo

e industriales. Condiciones para una

segmentación eficiente

3. Cobertura del mercado: Estrategias

4. Segmentación de mercados: Técnicas a priori y a

posteriori

UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS DE ESTRUCTURA COMPETITIVA Y DEMANDA

1. Primeros pasos

2. Concepto, factores condicionantes de la demanda

y dimensiones del análisis de la demanda

3. Análisis de componentes y determinación del

concepto de cuota de mercado de marca

4. Modelos explicativos: selección e intercambio de

marca

5. Principales factores condicionantes del atractivo

estructural de un mercado o segmento

UNIDAD DIDÁCTICA 6. MERCADOS Y EL MARKETING: INVESTIGACIÓN

1. El sistema de información de marketing y sus

componentes

2. Investigación de mercados: Concepto, objetivos y

aplicaciones

3. Estudio de investigación de mercados:

Metodología de realización

UNIDAD DIDÁCTICA 7. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRODUCTOS

1. Definición de producto: atributos formales del

producto

2. Diferenciación y de posicionamiento del producto:

Estrategias

3. Etapas del desarrollo y diseño de nuevos

productos

4. El producto y su ciclo de vida

5. La cartera de productos: Modelos de análisis

6. Estrategias de crecimiento para las empresas

UNIDAD DIDÁCTICA 8. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE DISTRIBUCIÓN

1. Concepto, utilidades e importancia del canal de

distribución

2. Función de cada uno de los componentes del

canal de distribución

3. Longitud, factores condicionantes, e intensidad del

diseño del canal de distribución:

4. Formas comerciales: clasificación

5. El merchandising

UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRECIOS

1. Introducción

2. Concepto e importancia del precio como

instrumento de decisiones comerciales

3. Fijación de precios: Principales factores

condicionantes

4. Fijación de precios: Procedimientos de fijación de

precios y métodos basados en los costes, en la

competencia y en la demanda

5. Fijación de precios: Estrategias

UNIDAD DIDÁCTICA 10. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓN

1. Concepto e importancia de la comunicación

comercial

2. Principales factores condicionantes en la

estrategia y del mix de comunicación comercial

3. Venta personal, publicidad, relaciones públicas,

promoción de ventas y marketing directo de mix de

comunicación comercial

4. Imagen corporativa

UNIDAD DIDÁCTICA 11. EL DISEÑO, EJECUCIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING

1. Concepto, utilidad y horizonte temporal: El plan de

marketing:

2. Principales etapas del diseño del plan de

marketing

3. Tipos de control en la ejecución y control del plan

de marketing

UNIDAD DIDÁCTICA 12. PROYECTO FINAL: CREACIÓN DEL PLAN DE MARKETING

1. Introducción

MÓDULO 2. RECURSOS DE MARKETING, PUBLICIDAD, MEDIOS Y VENTAS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. EJEMPLO PLAN DE MARKETING

UNIDAD DIDÁCTICA 2. EJEMPLO PLAN DE PUBLICIDAD

UNIDAD DIDÁCTICA 3. EJEMPLO PLAN DE MEDIOS

UNIDAD DIDÁCTICA 4. EJEMPLO PLAN DE VENTAS

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