Máster Universitario en Marketing y Comunicación

PROGRAMA

Módulo I. Estrategia empresarial

• Estrategia, competencia y valores corporativos

• Mercados internacionales y globalización

• Comercio exterior

Módulo II. Dirección general

• Habilidades gerenciales

• Entorno económico y legal

• Estructuras organizativas

• Liderazgo 2.0

Módulo III. Dirección de marketing

• Fundamentos de dirección de marketing

• Investigación comercial

• Segmentación de mercados y clientes

Módulo IV. Dimensión operativa del marketing I

• Plan de marketing

• Atención al cliente

• Marketing de precios

Módulo V. Dimensión operativa del marketing II

• Distribución logística

• Comunicación

• Marketing promocional

Módulo VI. Dimensión operativa del marketing III

• Marketing de servicios

• Marketing industrial & B2B

• CRM

• Sectores regulados, marketing sectorial

Módulo VII. Comunicación integral

• Comunicación estratégica corporativa

• Branding: gestión de marca

• Comunicación interna

• Patrocinio y mecenazgo

• Relaciones públicas

• Protocolo institucional y empresarial

Módulo VIII. Comunicación integral II

• Organización y gestión de eventos y presentaciones corporativas

• Gestión y control de medios

• Estrategias de comunicación y proceso creativo

• Investigación en la comunicación publicitaria

• Publicidad y punto de venta

• Marketing Directo y Telemarketing

Módulo IX. Marketing Digital

• Integrando el plan de Marketing Digital con el General

• Publicidad Online

• Marketing en Buscadores

• Marketing en Redes Sociales

• Marketing Móvil

• Geomarketing

• Comercio Electrónico

Módulo XI. Proyecto Fin de Máster

Módulo XII. Prácticas profesionales

El Proyecto Fin de Máster permite realizar un trabajo de consultoría estratégica de marketing y comunicación. La oportunidad de presentar a un grupo de expertos un trabajo que puede realmente llevarse a cabo.