MF2189_3: Elaboración de materiales de marketing y comunicación autoeditables

MÓDULO 1. ELABORACIÓN DE MATERIALES DE MARKETING Y COMUNICACIÓN AUTOEDITABLESUNIDAD FORMATIVA 1. TÉCNICAS DE DISEÑO GRÁFICO CORPORATIVOUNIDAD DIDÁCTICA 1. IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA.Identidad corporativa:- La marca y la imagen de la empresa.- Construcción y refuerzo de la imagen corporativa y de la marca.- Manual de comunicación de la empresa y Manual de identidad corporativa: diferencias y contenidos de cada uno.Imagen gráfica:- El logotipo y otros elementos de identidad visual.- Símbolos, iconos y señalética a considerar en la imagen corporativa.- Isotipo: color, tipografía, u otros.Diseño gráfico y comunicación corporativa:- Formato y composición de soportes publicitarios y materiales publipromocionales: carteles y folletos.- Adaptación de la imagen a la identidad de la empresa.Elaboración de un briefing para una agencia de publicidad.UNIDAD DIDÁCTICA 2. ELABORACIÓN DE MATERIALES DE MARKETING Y COMUNICACIÓN SENCILLOS.Principios y elementos de composición:- Equilibrio, armonía, proporción, contraste, forma, contraforma, entre otros.Estilos de comunicación persuasiva y no persuasiva.Elaboración de mensajes publi-promocionales para los materiales de marketing y comunicación.- Lema publicitario o eslogan: Características y elementos del lema publicitario.- Objetivo.- Redacción del mensaje.Fuentes de información y bancos de imágenes:- Derechos de autor: especificaciones y licencias de uso- Cita de autores: normas y criterios.- Derechos del consumidor y publicidad.- Motores de búsqueda de información e imágenes.- Buscadores de imágenes de dominio público: Creative Commons, GNU u otros.Selección de contenidos, imágenes y textos para materiales de comunicación de la empresa.UNIDAD DIDÁCTICA 3. AUTOEDICIÓN DE FOLLETOS Y MATERIALES DE COMUNICACIÓN SENCILLOS.La línea gráfica impresa: papelería corporativa.Técnicas de diseño gráfico en materiales publipromocionales sencillos:- Formato y composición de los materiales publi promocionales: folletos, carteles y anuncios sencillos.- Aplicación de la teoría del color y la composición en bocetos publi promocionales.Utilización de software de diseño gráfico en entornos de usuario.UNIDAD FORMATIVA 2. GESTIÓN DE CONTENIDOS WEBUNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING DIGITAL Y COMUNICACIÓN EN LA WEB.Tendencias y desarrollo del marketing en la web:- Introducción a la web 2.0.- Marketing colaborativo: Redes Sociales.- Cloud computing (informática en la nube), nubes privadas, entre otras.La imagen de la empresa en Internet.- Gestión de la imagen, la marca y los productos en internet- Redes Sociales y el CRM de la empresa.Técnicas de marketing digital:- Publicidad en buscadores (SEM)- Marketing viral- Fidelización de clientes a través de la web.- Promociones dirigidas al canal «on line».Posicionamiento de la web de la empresa en Internet a través de contenidos (SEO).Internet móvil.- Concepto y aplicaciones.UNIDAD DIDÁCTICA 2. GESTIÓN Y MANTENIMIENTO DE PÁGINAS WEB COMERCIALES.Conceptos básicos de Internet e Intranet:- visitas.- páginas.- cookies.- blogs.- protocolos.- webtrends u otros.Nociones básicas de Lenguaje HTML.Características de una página web.- Mapa del sitio.- Panel de administración.- Estadísticas de visitas.- Descripción y palabras clave.- Traslado de elementos de identidad corporativa a la web.La creación de mensajes publicitarios para Internet:- Perfil del usuario o cliente objetivo de la empresa en el canal «on line».Inserción de textos y elementos multimedia:- texto.- imágenes.- ficheros PDF.- audio y vídeos.- creación de enlaces.Diseño y mantenimiento de blogs, canales de vídeo u otros sistemas de transmisión de contenidos corporativos y comerciales.Aplicaciones informáticas para la gestión de contenidos «on line».