Planificacion de medios publicitarios (IMSV024PO) (I4956P08)
Curso
Online
Descripción
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Tipología
Curso
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Metodología
Online
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Horas lectivas
50h
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Fechas a elegir
Este Curso IMSV024PO PLANIFICACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS le ofrece una formación especializada en la materia dentro de la Familia Profesional de Imagen y sonido. Con este CURSO IMSV024PO PLANIFICACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS el alumno será capaz de Identificar y descubrir los elementos y fases que interviene en la planificación de medios publicitarios.
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- Info Psique Group Formacion.pdf
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Materias
- Briefing
- Planificación de medios
- Imagen
- Medios publicitarios
- Planificacion
Temario
- La planificación de medios en España
- Una historia de sólo 40 años
- Complejidad de la planificación de medios
- Relaciones entre la planificación de medios y el marketing
- Razones de la importancia actual de la planificación de medios
- La planificación de medios hoy
- Conocimientos y actitud del planificador de medios
- El producto/marca
- El mercado
- La publicidad
- Los medios
- Definición y clasificación de los medios publicitarios
- Características de los medios
- Tratamiento publicitario de los medios
- Principales tendencias
- Confusión terminológica
- Características de los medios interactivos
- Clasificación de los medios interactivos
- Internet
- Prensa diaria
- Suplementos semanales
- Revistas
- Televisión
- Radio
- Cine
- Exterior
- La inversión publicitaria y su distribución por medios
- Principales fuentes de información
- Fuentes relativas a la difusión y venta de los medios impresos
- Fuentes relativas a la investigación de audiencias
- Fuentes relativas a la estructura y tarifas de los medios
- Fuentes relativas a la actividad publicitaria de las marcas
- Otras fuentes
- Investigación informal
- Principales proveedores de información
- Principales proveedores de software para el tratamiento de la información
- Concepto
- Tipos de control de competencia
- Control de competencia cuantitativo
- Unidad en que se expresa el control de competencia
- Recogida de la información
- La base de datos
- Principales problemas que plantea la construcción de la base de datos
- Tratamiento de la información
- El informe del proveedor
- Principales destinatarios del control de competencia
- Valor de esta información para el planificador
- El informe del planificador
- Ejemplo de un análisis de actividad publicitaria de la competencia
- Variables de análisis en la planificación de medios
- Conceptos adicionales
- El “briefing” Sistema de trabajo
- Un caso práctico
- Negociación en general
- Negociación de medios
- Qué se negocia en cada medio
- La compra de medios
- Características de la compra en cada medio
Información adicional
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