Procesos de comunicación en publicidad, relaciones públicas y audiovisual

Unidad 1. Contenido de los materiales de comunicación
1.1 Fuentes de información online y offline utilizadas habitualmente por su fiabilidad y coste en el sector de la publicidad y el diseño gráfico
1.2 Bancos de datos de acceso libre y de pago, públicos y privados, y motores de búsqueda online de bancos de imágenes. Normas de uso, copyright de datos e imágenes tanto online como offline
1.3 Derechos de autor
1.4 Tipología de soportes de acciones de comunicación promocionales y publicitarias, y de canales de comunicación
1.5 Estrategias de comunicación push-pull, plan de comunicación y plan de marketing
1.6 Imagen corporativa de la empresa (producto o servicio, venta o prestación)
1.7 Características y funciones de la papelería corporativa e imagen en línea. Logotipo, tarjeta de visita, aplicaciones en la papelería administrativa y comercial
1.8 Soportes informativos en eventos, productos y servicios desarrollados; catálogos, folletos, trípticos, carteles
1.9 Importancia del diseño del etiquetado del producto, envase y embalaje, secundario y terciario
1.10 Soportes físicos de comunicación en exteriores: rotulación, vallas publicitarias, marquesinas, mupis, lonas
1.11 Otros materiales de comunicación: stands, expositores y displays
1.12 Medios de comunicación tradicionales: prensa, radio y televisión
1.13 Medios de comunicación multimedia: vídeos corporativos y anuncios publicitarios
1.14 Medios de comunicación: Internet y redes sociales, páginas web, piezas publicitarias (banners) y correo electrónico
1.15 Acciones de comunicación: estáticas y dinámicas
1.16 Acciones de comunicación negativas, publicidad de productos susceptibles de riesgo para la salud y seguridad de las personas o su patrimonio
1.17 Límites a la publicidad, organismos reguladores, públicos y privados. Legislación de referencia
1.18 Presupuesto de comunicación, método basado en un porcentaje, método de paridad competitiva, método basado en objetivos y métodos arbitrarios

Unidad 2 Confección de materiales publicitarios en diferentes soportes
2.1 Composición de los elementos: escala, proporción, equilibrio de la composición, contraste de tono y escala, teoría del color, tipografía (tipo, medida del cuerpo, kerning, espacio entre palabras, interlineado y longitud de línea)
2.2 Percepción visual: carácter tonal, línea, color, contornos, dirección, escala, dimensión y movimiento
2.3 Equilibrio, tensión y nivelación visual
2.4 Sentido de la lectura
2.5 Técnicas de comunicación visual
2.6 Fases de elaboración de material audiovisual, guion, storyboard, obtención de imágenes e incluso de sonidos
2.7 Retoque digital de imágenes
2.8 Redacción y maquetación de anuncios en prensa
2.9 Ensayo del producto y revisión, evaluación y modificación del producto
2.10 Redacción, diseño y maquetación de banners, botones, skyscrapers (rascacielos), ventanas emergentes (pop-ups y pop-unders), páginas web y otros
2.11 Marketing directo y mailing personalizado
2.12 Publicidad gratuita en buscadores y redes sociales

Unidad 3 Aplicación de técnicas de comunicación persuasivas
3.1 Tipos de publicidad
3.2 Introducción al concepto de creatividad, sujeto creativo y producto creativo
3.3 Creatividad en la comunicación publicitaria. Fases del proceso creativo. Creatividad en medios y soportes impresos y audiovisuales
3.4 Técnicas de creatividad publicitaria: asociativas, analógicas y combinatorias
3.5 Dimensión persuasiva de la comunicación publicitaria
3.6 Estilos creativos de publicidad: racional, emocional y proactivo. Principales modelos o estilos de publicidad
3.7 Organización del departamento creativo
3.8 Modalidades de instrucciones creativas: USP, copy strategy y star strategy
3.9 Establecimiento de la estrategia de creación publicitaria. Objetivos publicitarios: briefing y contrabriefing, definición de público objetivo, características del producto, presupuesto, importancia del posicionamiento, promesa o eje de comunicación
3.10 Fijación del calendario promocional
3.11 Redacción publicitaria: eslogan, titular, títulos (claims) y copies
3.12 Redacción periodística: nota de prensa y comunicado de prensa 95
3.13 Redacción de contenidos web, arquitectura web, redacción para redes sociales y otros formatos
3.14 Lenguaje audiovisual y lenguaje radiofónico

Unidad 4 Elaboración de materiales publicitarios e informativos
4.1 Diseño de plantillas para presentaciones multimedia, correo electrónico, notas de prensa, etc.
4.2 Herramientas de presentaciones gráficas y multimedia, inserción de textos, imágenes, música y gráficos con efectos de animación
4.3 Programas generalistas destinados a la elaboración de material publicitario: carteles, folletos publicitarios y papelería administrativa
4.4 Programas específicos de diseño gráfico: dibujo y manipulación de objetos gráficos con aplicación de efectos. Diseño de piezas de comunicación
4.5 Programas de maquetación y composición de diseño de textos: trabajos con textos, ilustraciones e imágenes para componer páginas en formato libro
4.6 Programas específicos de manipulación de imágenes: transformación, corrección y retoque de imágenes
4.7 Aplicaciones específicas de diseño web: configuración y edición de páginas

Unidad 5 Plan de difusión de materiales de comunicación, publipromocionales, publicitarios e informativos
5.1 Objetivos publicitarios
5.2 Presupuesto de publicidad
5.3 Temporalidad publicitaria. Calendario y tipos de calendarios, olas regulares y olas irregulares, horarios, métodos de presión: uniforme y concentrada
5.4 Factores determinantes de la planificación temporal: estacionalidad, evolución del récord e intensidad y frecuencia de la exposición
5.5 Público objetivo y perfil de audiencia, adecuación del medio publicitario al producto o servicio
5.6 Alcance de los diferentes medios publicitarios; audiencia bruta, audiencia útil, cálculo de índices
5.7 Sistemas de medición de audiencias
5.8 Coste del soporte, coste por contacto y coste útil
5.9 Remuneraciones: por comisión, por honorarios, mixta, según rentabilidad
5.10 Cobertura y distribución de combinaciones de soportes e indicadores derivados de la presión publicitaria, GRP, OTS y frecuencia de exposición en un plan de medios
5.11 Indicadores de rentabilidad: CPM, coste total, diagrama de Christie, rating point e impactos por unidad monetaria
5.12 Proveedores de marketing directo, agencias de publicidad (funciones y
estructura), relaciones de las agenciascon los anunciantes y los medios, tipos de agencias, estudios de diseño. Subcontratación y contratación outsourcing
5.13 Criterios de selección de agencias y profesionales del sector. Concurso creativo
5.14 Copias de seguridad; métodos físicos y programas informáticos